TikTok品牌营销案例

TikTok品牌营销案例

 

本篇文章将介绍4个在TikTok上成功营销的品牌。

1. 彪马

彪马是一家运动服装公司,几乎每个帖子都会带上包含品牌名称的标签,如#PUMAfam、#PUMAfootball。

【TikTok品牌案例】这4个品牌的做法,堪称营销教科书

TikTok上带有#PUMAfootball的视频已经积累了1.59亿次浏览量,著名足球运动员身穿彪马球鞋的图片、视频将这个话题的热度带火,另一个标签,#PUMAvault更多的是与彪马往季产品,以及品牌新闻相关。

标签使彪马的营销团队能够更好的与品牌受众联系,便于用户快速搜索到品牌相关的咨询。

彪马不缺广告预算,品牌标签对任何公司来说都是一种有效的策略。

【TikTok品牌案例】这4个品牌的做法,堪称营销教科书

2.Chipotle

Chipotle是另一个通过TikTok触及目标用户的品牌。

从视频发布到产品发布,Chipotle用未经雕琢的个性幽默触及用户,一个介绍Pollo Asado(烤鸡)的视频在大约一周内累积了420万次浏览。

【TikTok品牌案例】这4个品牌的做法,堪称营销教科书

3.Elf Cosmetics

Elf Cosmetics在2020年委托他人制作了一首恶搞Kash Doll的2018年热门歌曲“Ice Me Out”的“Eyes Lips, Face”,Elf Cosmetics在TikTok发起了一个品牌标签挑战,#eyeslipsface,并且通过发放价值250美元的化妆品、护肤品的方式鼓励用户发布舞蹈视频。据报道,带有#eyeslipsface标签的视频迄今已有90亿次观看。

4.Vineyard Vines

Vineyard Vines是一家美国服装&配饰零售商。

下图是Vineyard Vines在TikTok的一个帖子,是一个粉色鲸鱼吉祥物在花园里悲伤地走着的视频,标题为“这是工作室被小屁孩胖揍50下的我”。

这段视频抓住热门趋势,使用Owl City的“Fireflies”作为BGM,歌词中的“我想离开”与图片很好得结合在一起,收到了大批用户的点赞和分享。

【TikTok品牌案例】这4个品牌的做法,堪称营销教科书

TikTok在其商业博客推出了一篇官方教程,手把手教品牌们如何在其平台上创建受欢迎的视频、进行病毒式营销。我们将其分享出来,希望能帮助出海品牌获得更多TikTok营销灵感、提升TikTok营销水平。

1.第一步:明确TikTok营销的重要性

品牌为什么要进行TikTok营销?毫无疑问来自于TikTok庞大的用户群体和超强的影响力。

截至2022年1月,TikTok共有10亿活跃用户,他们平均每人每个月在TikTok上消耗850分钟。不止如此,在互联网上每一分钟就有1.67亿个TikTok视频被看到,品牌在TikTok上的曝光机会可想而知。

除了这些平台数据之外,TikTok还在最新的文章中提供了平台上用户们对TikTok内容和品牌内容的偏好:

  1. 73%的TikTok用户表示,与他们使用的其他网站和应用程序相比,他们与在TikTok上互动的品牌有更深的联系;

  2. 62%的TikTok用户表示,针对TikTok的品牌内容是品牌与消费者联系的最佳方式。

同时这种用户体验和认知也有相应的数据表现支撑:

2.第二步:了解TikTok规则

在进入“游戏”之前,先弄清楚游戏规则,是再基础不过的事情。在创作品牌内容的时候,TikTok提供了以下几点基本规则,来帮助品牌更好地创建病毒视频。

3.第三步:充分运用TikTok本身提供的资源

为了帮助品牌更好地在平台上进行创作、触达用户,TikTok提供了很多原生的且非常有帮助的平台和工具。通过这些工具,品牌可以掌握更多平台热门趋势、话题、创作者,并且随时查看其他品牌的成功案例,是每一个TikTok营销人都应该掌握的好工具:

1.TikTok创意中心:

TikTok创意中心,是TikTok官方提供的一个开放式创意平台。其中涵盖了品牌进行病毒式营销和创作时需要获取灵感的3大板块和6大类型的内容。分别是:

趋势发现:热门歌曲、热门话题、热门创作者、热门视频

热门广告:哪些品牌的广告正在TikTok上取得成功

案例研究:拆解具体的TikTok品牌营销案例,提供灵感

2.TikTok商业音频库:

TikTok官方提供可做商业用途使用的音频库,其中按照主题、类型、情绪和年龄层四大维度进行了划分。

3.TikTok创作者市场:

在TikTok上与创作者合作已经成为了品牌快速与目标用户建立联系的重要手段,通过与创作者合作,品牌可以更准确地运用更“TikTok”的方式来传递品牌,因此TikTok官方也搭建了“创作者市场”来帮助品牌更好地选择更适合自己的创作者。其根据创作者的内容风格、位置、观点等进行分类,同时也有粉丝、偏好等筛选维度。

TCM上的创作者需要自己提交申请,加入TCM平台才会被搜索到并建立联系。因此如果品牌想要了解一些还未与TCM平台签约的创作者,可以通过FindInfluencer这款工具进行进一步的搜索。

结语

对任何一个想要开展TikTok营销的品牌来讲,当下都是最好的时机。

 

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作者:跨境爱T哥

来源:跨境爱T哥

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