2022年6月Apple Ads出海数据分析

022年6月Apple

 

2022 年 6 月,不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何?我们通过本次数据报告一窥市场情况,为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇数据来源于 2022 年 6 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据;

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放,故数据中不包括该国家;

3. 成本数据中,货币单位均为美元;

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区的 ASA 表现。

数据总览

本篇市场报告,将为广告主呈现 2022 年 6 月 Apple Ads 的投放数据分析,包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。

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2022 年 6 月整体数据概览

6 月,海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.91%,平均下载转化率 CR 55.74%,平均点击成本CPT $0.90,平均下载成本 CPI $1.69。和 5 月相比,TTR 和 CR 略高,CPT 和 CPI 略低,整体 ASA 表现有所提升。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.17%,高于游戏类 App 平均 TTR 7.30%。

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主要品类 TTR

应用子品类的平均 TTR 差距环比略有缩小。美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.40%,低于 5 月 12.60%,社交类 App 的平均 TTR 最低 5.11%,高于 5 月 4.79%。

影响 TTR 的因素包括关键词、元数据等,广告主可以有针对性地进行优化,以进一步提升 TTR 数据。

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应用子品类 TTR

桌面游戏类 App 的平均 TTR 最高 10.50%,策略游戏类 App 的平均 TTR 最低 5.21%,整体环比均略有提升。

对游戏类 App 来说,图片是极为有利的 TTR 影响因素,视觉冲击力较强的产品相对更容易被用户点击。

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游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

6 月,德国的平均 TTR 最高 10.52%,高于 5 月最高的奥地利 TTR 9.89%,阿尔巴尼亚的平均 TTR 最低 5.93%,低于 5 月最低的黎巴嫩 TTR 6.26%,极差增大。

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不同国家/地区的应用 TTR

不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 4.65%-10.05% 之间。在 59 个国家/地区中,TTR 高于平均值 7.30% 的国家有 30 个,超过半数。

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不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 56.09%,高于游戏类 App 平均 CR 54.90%。应用类及游戏类 App 的平均 CR 环比均上升。

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主要品类 CR

美食佳饮类 App 的平均 CR 仍居于首位,达 71.61%,开发工具类 App 的平均 CR 最低,仅 27.20%。用户端需求更高的品类,CR 也相对较高。

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应用子品类 CR

和 5 月一样,6 月 CR 最高的是桌面游戏类 App,达到 71.02%,策略游戏类 App 的 CR 最低 36.95%,但整体 CR 环比均稍有提升。

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游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

英国的应用类 App 平均 CR 最高 65.83%,柬埔寨最低 36.96%。

一般而言,越发达的国家,移动互联网的市场环境也更优越,从而保障较高的 CR 数据。不过,东南亚部分国家的 CR 当前已达到平均值 56.09% 以上。

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不同国家/地区的应用 CR

在 59 个国家/地区中,欧洲市场的平均 CR 表现最佳,其中爱尔兰最高 65.00%。

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不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.82,低于游戏类 App 平均 CPT $1.10。其中,应用类 App 的平均 CPT 环比上升,游戏类 App 的平均 CPT 环比下降。

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主要品类 CPT

除财务类 App 以外,剩余应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.19-$1.30 之间。

6 月财务类 App 的平均 CPT 高达 $4.16,远超其他品类,且环比持续上涨,竞争越发激烈。

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应用子品类 CPT

除娱乐场游戏类 App 以外,剩余游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.46-$1.45 之间。

娱乐场游戏类 App 在海外市场竞争尤为激烈,其 CPT 高达 $3.74,但相比 5 月有所下降。

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游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

发达国家的平均 TTR 往往高于其他国家,因此平均 CPT 也偏高。其中加拿大的平均 CPT 最高 $2.16。

在 59 个国家/地区中,柬埔寨的平均应用 TTR 排在倒数第 9,而平均 CPT 最低,为 $0.22。

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不同国家/地区的应用 CPT

东南亚大部分国家的游戏平均 CPT 较低。

此外,加拿大游戏类 App 的平均 TTR,在 59 个国家/地区中排在第 12 位,但 CPT 最高,为 $3.36。

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不同国家/地区的游戏 CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

6 月应用类 App 平均 CPI $1.48,低于游戏类 App 平均 CPI $2.17,两者相差 $0.69。

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主要品类 CPI

和 CPT 一样,财务类 App 的平均 CPI 也远高于其他应用子品类,达到 $8.02,环比上涨 $0.88,是 ASA 竞争最激烈的应用品类。

音乐类 App 的平均 CR 位居第 8,而平均 CPI 最小 $0.55,处于 ASA 投放的红利期。

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应用子品类 CPI

娱乐场游戏类 App 的平均 CPI 最高 $6.25,环比下降 $0.93。街机游戏仍为 CPI 最低的游戏子品类,仅为 $0.80。

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游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

阿塞拜疆应用类 App 的平均 CPI 最低 $0.58,加拿大最高 $3.41。发达国家虽然拥有较优质的移动市场,且用户的付费水平也较高,但获客成本也普遍高于其他国家。

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不同国家的应用 CPI

中国台湾游戏类 App 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区,达到 $6.10,但其平均 CR 位于第 24,整体 ROI(投入产出比)偏低。的4.png

不同国家的游戏 CPI

 

作者:AppStare增长研究院

来源:AppStare增长研究院

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