爆款信息流文案撰写4步方法论!

爆款信息流文案撰写4步方法论!

 

创意点击率很低,转化质量差?

感觉自己创意内容也没问题,就是没点击没转化?

……

本篇文章就来分享:爆款信息流广告创意文案怎么写!

通过4步,让你掌握爆款文案的撰写技巧,帮助你快速输出优质文案,辅助提升整体信息流创意质量。

首先,明确创意文案撰写目的

在分享爆款信息流广告创意文案怎么写之前,首先你要确定撰写信息流广告创意文案的目的是什么,想要向用户传达什么内容,是想要促成产品成交,还是想要增加产品认知?

文案目的主要分为3个层级:

1)知晓 

更多的是告知、知晓的目的,通过创意内容让用户认识我们的品牌、新品以及价值等。

比如:XX手机,新品上市,限量发售。

2)认同

知道你是什么之后,通过文案让用户产生信任,进而产生点击购买。

比如:“充电5分钟,通话2小时”,这聚焦到具体的功能卖点,让用户了解功能,加强消费者认同感。

3)行动

一切产生不了购买行为的文案就相当于无用文案,可以通过促销活动手段来加强用户的行为,产生购买

比如:XX地的上班族都在用XXX;满99减50等。

爆款信息流文案撰写4步方法论

了解完信息流广告创意文案撰写的目的之后,爆款创意文案具体怎么写呢?

信息流广告创意文案怎么写1:研究产品属性

了解推广的产品的特点,自身产品属性是否突出,有明显突出卖点的主打差异化卖点和优势;推广产品和竞品差异不大,甚至还没有优势,淡化品牌,激发消费者需求为主。

信息流广告创意文案怎么写2:分析受众画像

研究完产品属性后,第二步分析人群受众画像,推广产品的定位人群是什么样子的,包括产品受众属性和平台受众属性

如某化妆品

产品用户属性:目标人群是美妆人群,爱打扮、爱美、注意传达、关注时尚的用户属性

今日头条的用户属性:23- 35岁,女性占比较高,具有一定购买力,喜欢关注美妆,护肤,明星等

信息流广告创意文案怎么写3:脑补使用场景

了解完产品属性,分析完受众人群后,下一步就是脑补使用场景。

潜在的消费者在什么场合下会使用该产品,在使用产品过程中,会遇到什么样的问题?

拿防晒霜为例:

使用场景:户外活动、逛街、日常化妆防晒、怕晒黑怕晒伤 ……

遇到问题:假白、不易卸、残留闷痘…

信息流广告创意文案怎么写4:切入产品卖点

基于场景,切入产品卖点,突出产品使用功效,使用感受体验等,打消用户顾虑促进购买

重 点:

用户需求不同、动机不同,能够被打动的文案也不尽相同。

在进行创意文案撰写的时候,我们假定预想的消费者,和实际真实的消费者会存在一定的偏差,所以在整个过程中一定要根据受众情况,不断优化文案内容,杜绝自嗨。

以上,就是今天分享的一些关于信息流创意撰写的一些技巧,希望可以帮助到你。

 

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