中秋品牌户外广告指南

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中秋假期即将来临,去哪玩又成为人们关注的热门话题。但迫于疫情压力,跨境游、出省游受到较大限制,大大缩短了人们出游半径。近程旅游、近郊出行成为市场主流。易观分析数据显示,2022年,选择在公园、城市近郊露营的用户占比分别为69.7%和50.9%。

今年3月在小红书搜索“露营”一词时,还只有86万+篇笔记,8月底便高达436万+篇笔记,而且一度成为小红书热搜榜。这也就意味着,用户在接下来的中秋出游计划中对露营话题的关注非常高。

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另外,今年五一小长假期间,露营相关订单迎来暴增。据智研咨询数据显示,飞猪“五一”露营订单环比增长超350%,同城旅行“露营”相关关键词搜索热度环比上涨117%。露营成为了现代主流消费者假期出行的“关键词”。

在消费者巨大的热情背后,露营市场规模也在持续攀升。艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2014至2021中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

春夏秋三季都是露营的旺季,除去“最美四月天”便是“金秋九月”的露营热度最高。立秋过后,全国天气逐渐转凉,势必引来一波“露营热”。

如此,各行各业品牌投放浪潮也随之而来。

01有人流量的地方就是品牌争夺流量的战场

有人的地方就有江湖,有江湖就一定存在竞争。

想打入露营市场的品牌此前都喜爱互联网广告,现在互联网流量式微,同质化严重导致品牌出圈率大幅降低。流量的纷争再次回到了传统的线下。露营场景与户外广告的结合,成为品牌营销的新战场。

2021年10月,某迪达斯推出“长城露营活动”系列产品。并于长城脚下举办户外徒步活动,以此呼吁消费者关注低碳环保,感受自然与户外的魅力。

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图源:Adidas TERREX

与此同时,某帐Camplus(新户外生活方式平台)与“我与某坛咖啡馆”合作推出冬季限定快闪活动,以露营灯、多边围炉桌等露营产品重新布置咖啡馆空间,将山野的浪漫搬进都市生活,为消费者提供一处休闲栖息地。

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图源:一帐Camplus

今年夏天,“某帐Camplus”又先后与某甄酸奶、MWOODS 木木美术馆开启露营计划,帮助年轻人将城市生活“搬到”户外,以此引发用户的精神共鸣。

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图源:一帐Camplus

还有作为现象级烤鱼品牌的某鱼,在广州举办“探鱼野可以,一起趣露营”的主题露营品鉴会。与现场众多媒体以及探鱼粉丝,共同开启探鱼户外露营新体验。

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图源:探鱼

此外,2022年越来越多品牌都开始推出与露营相关的周边产品,包括咖啡杯、随行杯、餐垫等物品。鼓励消费者拥抱自然,开启心灵之旅。

在露营旺季,无论大小品牌都想在这些露营群体的心里占据一席之地。总而言之,有人流量暴增的场景,品牌主一定不会错过曝光的机会。

02金秋露营高峰期哪些品牌适合投放广告

快速兴起的露营市场,各行业都争先恐后想抢一杯羹。往往有媒体公司问,什么品牌主才适合在露营场景投放广告?

某帐Camplus市场部负责人 Alice说道,露营可以链接一切,音乐、运动、美食等,品牌可以根据自己的产品特点,希望触达的用户人群,挑选相应活动环节植入。

比如植物奶品牌野生植物,举办户外露营活动的目的就是希望能在线下拉新,所以用互动形式的广告宣传拉近与消费者的距离。他们在户外搭建了一块很大的画布让孩子参与涂鸦,参与活动便可领取产品,喝完之后如果把空瓶丢进指定的回收垃圾箱,就可以兑换礼品。

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图源:一帐Camplus

通过这种方式不仅能增加用户体验产品的机会,还可以将绿色环保的品牌理念传递给用户。其他品牌也可以根据自身特性结合露营场景进行户外宣传。

这不免需要了解当下露营群体的人群特征,根据爱普思咨询数据显示,关注露营资讯的人群中,20-29岁,30-39岁人群占比分别为36.26%、45.73%。可见露营受到追求生活品质、热爱社交及分享的95后年轻人以及“有娃一族”的追捧和青睐。

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数据源:爱普思咨询

这个阶段的年龄群体月收入基本稳定,六成为大学本科及以上,年薪大概8~10万左右。在露营的消费品类上,不仅涵盖露营装备、露营营地、露营活动等,汽车、服饰、食品酒饮、医药、宠物、母婴、餐饮等也是该群体关注的对象。

在地域分布上,露营消费人群已从一线向新一线、二线延伸,未来将进一步向三四线城市扩张,下沉市场的露营消费动能将逐渐被释放。

2022上半年,中国露营目的地影响力指数前10名的地区分别是:浙江省、广东省、四川省、江苏省、北京市、山东省、河南省、上海市、湖南省、湖北省。

中秋品牌户外广告指南图源:狐椒文旅

对于想打造户外露营活动的品牌主,这10个城市内的露营景区可以重点关注。在品牌活动上可以捆绑关联,开辟露营相关业务产品线。

03金秋时节品牌不能错过露营场景投放的三大理由

众所周知,每一个新兴的消费趋势,都会迅速变成一个营销热点。中国是一个人口大国,出行是每个人的日常所需,中秋假期出行人数将会增多,这就为露营场景的媒体奠定了良好的基础。

艾媒咨询预估2022年露营地市场规模将达354.6亿元,面对中秋“露营热”的亿级市场,品牌怎可放过营销的机会呢?户外广告内参认为中秋季节露营场景有以下三点营销优势:

1、目标群体聚集,营销更精准

有人流量的场景媒体,才是品牌主投放的第一标准。中秋是露营高峰期,也是营销节点,是品牌主投放广告的重要时间段。

在这个消费者大范围聚集的户外场地,目标群体固定,结合露营场所投放恰当的户外广告,可以精准触达目标用户。

2、互动式营销,便于搭建对话桥梁

露营作为一种户外活动,本身就具备很强的互动性。品牌利用场景化优势开展与用户之间的互动营销,能够提升产品的体验感,进而加强用户对品牌的印象。

国内知名交通媒体运营商副总裁曾在户外广告论坛上提到,户外媒体是真实场景、真实接触、真实体验。有流量需求的时代,户外媒体的价值被重新放大。

8月底,某司登携手多家品牌在北京打造“轻暖新动、户外露营”快闪活动。其中功效护肤型新咖某溪带着新产品亮相,让露营玩家们在享受瑜伽、音乐的同时可以体验新产品。

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图源:微博

可以看出,像这一类护肤品只要在营销形式上有所创新,借着露营热加强与品牌与消费者的互动,才能实实在在搭建彼此之间的沟通桥梁,从而加深消费者对品牌的印象。

3、用户热爱分享,有利于品牌二次传播

露营群体的男女比例为3:7,女性占据绝大多数,再结合该群体的年龄特性和社交媒体使用习惯分析,她们大多都是热爱生活且热衷于分享日常的网民群体。

所以,中秋节当品牌选择在露营场景投放户外广告,或者打造户外互动营销活动的时候,这类用户大多都会被拍照记录并分享至社交媒体,这可以大幅度助力品牌二次传播。

互动体验、精准营销、场景化优势都能够使品牌快速打入消费者内心,让消费者体验并记住品牌。

互联网流量式微,消费品牌都在寻找新的户外消费场景,露营无疑是一个绝佳的选择。从餐饮、服装、运动装备到电子设备,几乎和生活相关的一切产品都能和露营发生关联。

而且露营群体多为自驾、乘公共汽车、地铁、高铁出行。若能分析出路露营群体的常走路线,将广告投放至沿路媒体,也是品牌抢占露营市场的一个选择。有句话常说“目的地固然重要,但懂得欣赏沿途的风景更是锦上添花”,注重出行媒体的优势也是很重要的。

总结一句,人流量、场景营销+出行媒体组合,是中秋季品牌吃透露营市场的三个要点。

小结:营销要蹭热度,中秋即将来临,不知各个品牌将如何打响露营场景营销战。让我们一起期待一下吧!

作者: 户外广告内参

来源:户外广告内参

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