2022美白市场趋势指南

摘要:报告显示，近7成用户有明确的美白需求，其中2成以上成分党用户会深入研究美白产品，5成用户会日常坚持使用；受到政策和季节因素影响，美白产品的关注度呈现波浪式上升趋势，近三年关注度增长超过8成，消费者美白需求愈发强烈。

美白市场消费者，以高线城市的轻熟龄女性消费者为主力军，同时耐受肌人群的关注度更高。

基于美白市场中人群量级、人群增速、消费能力，总结出四大典型人群：Z世代、都市白领、小镇青年、精致男士。其中都市白领是美白市场消费的核心人群，同时美白市场消费呈现低龄化、下沉化、男性化趋势。

消费者普遍存在肤色相关问题，痘印、肤色不均、泛黄、暗沉等用户占比均超过5成，其中肤色泛黄比例显著高于肤色泛黑；超过4成消费者认为自己的肤色属于黄皮，认为属于冷系粉皮的比例仅为15%，中性皮占比43%。

用户普遍有不良生活习惯，如熬夜、饮食多糖/重油、压力大等。对于防晒，用户普遍重视度较高，但对运动重视度不足。同时不良的生活习惯对肤色影响显著，日晒、作息、饮食被认为是导致肤色问题的产生的Top3因素。

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