如何做好游戏类H5营销活动设计？

 

H5营销主要是通过策划有趣的活动，激励用户转发分享，以获得曝光转化，虽然市面上H5活动的形式丰富多样，但综合哪些分享、曝光量较大的H5游戏来看，它们游戏设计的底层逻辑都是相通的。也就是说，只要在H5游戏设计时能够命中这些关键点，就能事半功倍地获取更好的活动效果。

下面，就给大家分享一下H5营销活动游戏设计核心要点都有哪些。

一、有噱头

所谓噱头，就是给用户一个参与和分享活动的理由。吸引用户参与，就是要H5有一定的创意融合，可以是极致的体验、新奇的玩法、出众的文案、触动人心的故事、品牌形象反差对比、独特的视觉效果等，至少要有一个能够戳中用户的点，才能让人愿意进来看看。

例如这个由上海美术电影制片厂，联合腾讯推出的中国动画100年回忆向H5作品《百年梦想家》，仅以中国百年的动画历史这个主题，就足以吸引哪些会看动画的用户，看看有没有自己了解的、观看过的动画。

而促进用户分享则可以通过塑造和展示自我形象、引起用户的情感共鸣、获取利益、分享后可帮助他人等等方面入手，通过适合的活动主题、交互玩法以及活动环节来促进用户分享。一般在满足其中2点以上的情况下，即可获取不少用户的分享传播，例如在华为NOVA10新机宣传活动中，就结合了摇号抽奖和互动海报生成两种方式作为用户的分享动机。

二、有创意

当用户被“噱头”吸引进来后，还是要拿出有创意的H5玩法，才能让用户持续体验下去。创意的形式有很多，但都需要满足以下三点：

1、受众广

对于商家来说，目标用户群体的喜好是不同的，不可能照顾到所有的用户，因此H5活动要尽可能弱化用户的群体属性，如年龄、性别、职业、地域等等。

2、门槛低

活动门槛直接影响用户参与意愿，在保证活动合理性和成本控制的前提下，要尽可能降低门槛，包括游戏操作的上手难度、活动流程的学习成本、获取奖励的门槛限制等等。

3、趣味足

互动和趣味性很强的H5游戏，可以通过简单有趣的规则激发用户的成就感和胜负欲，容易形成传播，像是围住神经猫、合成大西瓜、羊了个羊等等，都是抓住游戏好玩、简单易上手的特点，即便没有利益驱动，也能获取大量的用户传播。

当然，想要从零设计一款满足以上三个条件的H5游戏玩法是很难的，对于绝大多数商家来说，直接借鉴一个热门的游戏玩法会更简单，活动成本也会更低。例如品牌MSI推出的这个打砖块H5游戏，游戏玩法与原版游戏一样，对于80、90甚至不少00后来说都不陌生，纯萌新也能快速上手。

三、规则清晰

再常规的活动流程，再常见的活动玩法，都需要用户从活动规则中去了解，因此活动规则介绍必须要简单清晰，否则会直接劝退用户。规则说明首先要获取用户信任，避免夸大造假和各种套路，比如某多的体现活动，不断更新补充新的规则，真的很难让人坚持下去。然后就是展现用户可获取的利益，特别是在成本允许的情况下，将高价值奖品罗列出来，也能吸引到不少的用户。

在荣耀的23年春节H5活动中，仅用一个简单的标题就概况了整个H5的玩法流程，几乎没有学习成本，大大提升了用户的参与积极性。

 

总的来说，H5活动设计的核心要点就是要让用户愿意参与并乐意分享，清晰的活动规则、有噱头有创意的H5玩法，都是为了获取更多的用户流量。

当然，H5游戏设计还要与品牌产品定位以及用户需求相结合，否则光有流量，却不能实现品牌传播，无法带来更多的转化，那也不会是一场成功的H5营销活动。