如何高效完成运营类活动设计?

如何高效完成运营类活动设计?

 

当前各行各业都在借助节日打广告造势,相应的各种运营广告设计也层出不穷。其实运用完善的设计、产品思维和专业的设计技能去在视觉上的呈现,在满足用户的需求,和产品营销的要求的前提下去保持设计美感,达到曝光高,转化高,提升品牌形象等等的目的,这便是所谓的运营设计。周期较短,目标明确,用户群体明确,玩法简单等等这都是运营活动具有的特点。

运营类活动大部分都是跟着节日的热点或者根据运营节奏来进行的。如何在最短的时间使得设计、开发、还有数据都实现高效、高质量呢?

一、灵活设计、不要一味程式化设计

当一个人长期处在同一种工作状态下,时间越长,产生的思维模式就会慢慢得固化,不会变通,设计也是如此,在时间紧凑的情况下,设计目标、项目背景、品牌定位、用户人群等等我们都没有足够的时间去了解清楚。所以这时候我们就不能固化思维,我们就要善于变通,依次决定影响项目的重要程度,做出适当得取舍,清楚哪些是必要的哪些是不必要的。

我们可以将日常的运营活动大致分为四类:

  • S级大促活动:双十一、双十二、年中大促、春运大促等等
  • A级运营活动:节日节点、平台促销类、推广主题类等等
  • B级日常活动:福利日、品牌日、打底活动等等
  • C级助力推广类活动:游戏玩法类、任务活动类等等

二、S级大促活动

双十一、双十二、年中大促、春运大促等。这些就属于S级大促,这种活动一般都有爆发量高、活动时间长、促销力度大、涉及范围广、一年出现的次数少等等的特点。这类的大促活动涉及到的产品范围十分得广泛,需严谨的进行制作。

我们需要做的是:

  • 了解目标动向,包括结果目标、最终效果目标、产生的品牌目标、转化目标等等。
  • 确定用户人群,了解用户人群行为特征、物品需求和对广告产生的思想,这样才方便实施精准的设计触达。
  • 实施规划设计时间以及投放时间,以及确定制作产品的制作风格与色系,把控好设计节奏。
  • 将流程细化,把一些敏感词规避开,在制作前先根据关键词进行草图绘制,勾画整个页面的大体情况,待全部完成后,对某个产品特点进行打磨精细化制作。在完成全部页面设计后,按照时间节点进行物料输出。
  • 最终投放完成后,对最终的结果,转化数据,用户反馈,点击率等等数据进行复盘,找出项目中遇到的问题,并及时列出来,避免下次犯同样的错误,好的办法进行沿用或加以改进。

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(图源于网络,侵删)

三、A级节日&平台类主题活动

此类的品牌活动持续时间为一周左右,推广频率相对频繁,此类的设计方向可以根据节日节点的特点进行氛围渲染,进行节日节点系列化设计。

我们需要做的是:

  • 将一年内需要设计的A级活动,提前对设计时间做一个计划表,统筹归类。进而做出系列化的运营设计。
  • 确定画面的设计风格和色系,根据产品的节日节点的特色进行大概的视觉风格确定。
  • 对于某一个节日的板式、构图、色彩和字体规范等做一个整理,归纳出这个节日的设计特点,这样不用每一年到这个节点的时候就重新制作,反而就可以用这个规范直接使用,节省大量的时间。
  • 实时关注数据的变化,因为这类活动推广频率频繁,所以数据每时每刻都在更新,我们需要及时的关注数据,及时得出对于数据好坏的具体总结经验教训,为了下次活动做好准备。

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四、B级品类&渠道等日常活动

日常的运营活动便就是所谓的B级活动。此类活动都有周期长,不频繁,推广力度小等特点,并且图片更换次数少,基本是一两个月才换一次,甚至有些长达一年半载得才更换一次,为的就是促活品牌、留存用户等等原因。

我们需要做的是:

  • 根据品牌的VI规范进行运营设计,因为曝光率会比较久,所以我们就需要靠品牌调性,品牌色和字体来加深用户对此的印象,提高品牌知名度和转化度。
  • 制作出该产品的模板,将模板规范化,统一视觉样式,这样做不仅可以逐渐沉淀出品牌效应,还可以提升我们的设计效率。
  • 将页面简化处理,不需要过分的添加太多杂乱的元素,让用户一眼就看到最有用的信息,从而实现转化。

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五、其他助力玩法&推广类活动

根据一些抽红包,抽奖,领劵,限时抢购等其他的优惠活动游戏进行推广。这种类型的设计就需要对玩法策略有清晰的理解与定位。

我们需要做的是:

  • 参与策略定制,就可以将创意灵感带入到活动当中,令后续的设计制作自己清晰明了。
  • 将每个页面流程进行分级,先后的重要程度规划开,将利益点、文案和激励点等等进行强化处理。
  • 和其他竞品对手相比对,提取出优的地方,同时融入自己的设计,进行融会贯通。
  • 收集同品和竞品的相关案例整理,还有自己所相关的案例整理,加以修改后变成相关活动的通用模板,提升效率,降低成本。

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六、总结

新的风格和活动的不同形式表现层出不穷。随着大数据网络的情况下,设计思维也在发生着不同的变化。我们就需要站在新的思维上去思考新的设计,不能一成不变的照用回以前的设计思路,我们要为设计行业新添更多的新的活力。

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