TikTok 广告投放指南

 

TikTok Ads是TikTok广告投放的管理后台，汇集多款海外流量产品，用户群体覆盖全球150个国家地区，支持超过75种语言。

TikTok广告平台可以依托智能推荐技术，实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配，为全球广告主提供综合数字营销解决方案。

在投放之前的准备工作还是比较多的，比如：时间安排、账户、选品、物流、素材、TikTok广告账户投放产品，这些内容都需要细细考虑并准备上。分别来说说这些都包含什么内容：

1.时间安排提前规划节日的营销方向，一般提前1个半月就需要把投放计划做出来。提前在1个月的时候开始测试；然后逐渐让账户经过筹备期、稳定期、攀升期、冲量期和收尾复盘期。

Tips：时间安排很重要，一定提前做足前期准备达到事半功倍的作用。

2.账户账户分：提前开户充值（前期准备）、账户储备（小测试）、账户维稳（自动规则用起来）、账户起量、账户回升、账户恢复并复盘。

Tips：

●投放美国/英国/法国/西班牙/德国一定要提前7天或更长时间走新手村。

●Pixel对接好，避免后期因数据归因导致投放不理想。

●冲量时，一定要跟上素材更新。

●投放结束后，做好复盘数据。

3.选品

选品分：商品清点、选品初试、选品数据积累、测品筛品、爆款冲量、爆品盘点和新测品准备。

Tips：最重要的部分，在时间投放中一定要多测试。

4.仓储物流仓储物流分：仓储物流（预售）、库存&订单盘点、恢复常态。

Tips：一定要提前安排好物流和仓库，确保客户能收到货。

5.素材素材分：素材储备、素材方向、素材快速迭代、素材铺量、素材积累。

Tips：素材也是非常重要的环节，在投放之前一定要多多了解一下之前投放比较好的视频，或者比较流行的视频。

6.TikTok广告账户投放产品

产品分：产品确定、持续投放（平稳拿量）、品牌造势（激进拿量）、择优加量（激进拿量）、积累沉淀（返场过渡）。

Tips：在不同的投放阶段，需要用不同的投放测试。

无论什么节日都需要提前规划好并准备好前期的工作，确保我们投放中得到更好的ROI。

当以上准备工作、视频也审核通过后，就到了后期优化阶段。对于TikTok而言，这个过程分为两大阶段：

第一阶段

即账户起量期，官方术语叫冷启动。也就是在一定时间内，需要电商购买转化达到10个之后，才能度过冷启动期。

第二阶段

过了冷启动期之后，就进入稳定期，需要持续广告优化的阶段了。