2023年5月短视频及直播电商营销报告

摘要:报告显示，2023年5月，与情人节和七夕节不同，“520”的表白对象更广泛，各行业通过不同的话题玩法刺激消费者购买欲，比去年同期抖音电商为爱买单的消费者增长53%。

随着520营销季结束，品牌商家开始抢占618市场。平台推出了多种营销玩法，帮助商家撬动消费兴趣，实现生意增长。3C数码家电、母婴宠物、美妆等多个行业品牌在预售期内表现亮眼，让月末的线上消费再次迎来高峰。

从商品数据来看，3C数码家电、玩具乐器、美妆成为本月GMV增幅TOP3品类。其中，美妆品类的搜索热度飙升，反映出消费者通过送礼物表达情感已成为一种消费习惯。

不少商家通过提货兑换卡券的形式为门店促活，增加销售额。5月份提货兑换卡券类目的销售额增幅为446%，高居食品饮料榜TOP1。

除此以外，女士凉鞋和拖鞋、男士羽绒服等冬季商品开始进入反季销售潮，销售额环比上月分别增长271%和195%。而风扇作为炎热天气中必不可少的物品，各式风扇的销售额较去年同期增长302%，价格区间在100-300元之间的风扇占比最高。

此外，商家精准击中用户需求，Crocs洞洞鞋成为洞洞鞋品类的C位选手，赢得了用户青睐。其它如空气循环扇、挂脖风扇、户外折叠风扇也成为用户场景多样化需求的产品热销榜单。

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