品牌狂蹭梅西流量，谁赢？

 

昨晚，阿根廷和澳大利亚，结束了一场万众瞩目的友谊赛。

不知道大家看的过瘾吗？

听说昨天的北京三步一个“梅西”（穿着阿根廷10号球衣的球迷）：

下午球场都被围满了：

可以说这趟阿根廷队的中国行，热度是够爆的。

不仅球迷“疯”了，各个品牌们也是嗅到商机，坐不住了。

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『场上』

球场永远是必争之地。

比如，京东在开场给马宁送球，吸引了全场的注意力：

好家伙，快递小哥直接进场，你还真是个“显眼包”。

网友要被笑死了：

此外还能看到比分上的伊利logo：

（圈佬看的cctv5）

球门旁的 中国虹桥 和 延安国宾酒 ：

时不时在回放右下角闪现的 乐虎 和 库迪 ，场边围挡上的 小红书 、 百岁山 、 赛百味 ……中场休息时轮播的各种赞助广告……

『赛前』

赛前就有消息说，梅西所有球赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内都被取消。

而尽管如此，梅老板也没逃过中国互联网宇宙的尽头——

直播

-快手50秒

6月12日快手发布一则海报表示梅西将亮相快手直播间，这个消息一时间引发了万众期待。

但是没想到的是，在当晚的整场直播里，不仅声音和观感不够流畅，梅西的画面也仅仅只出现了50秒 。

整个过程——

主持人：

“来中国的当天就是欧冠决赛，你看比赛了吗？”

梅西：

“看了，这是一场经典的决赛，非常艰难，水平很高。”

然后就结束了。

网友调侃：

有网友质疑快手就是放了个提前准备的采访的录播视频，骂快手是诈骗流量，欺骗球迷感情。

不过，据说当晚不少球迷为此下载快手，直播间在短时间内还聚集了近2亿的观看量。

这号召力也是相当厉害了。

-淘宝突变直播时间

除了快手，12号淘宝也发布了直播预告，说是14号晚搞一个梅西的真直播。

不过不是淘宝官方，而是在遥望科技旗下的主播李宣卓的直播间进行。

据了解，李宣卓是一名快手酒水垂类主播，今年618才正式开始运营自己的淘宝直播间，5月31日才进行首播。

猜测这次应该是想借着梅西给直播间引流，打开声量。

针对这则消息，网友辣评：

不过没想到更抓马的是——

为了配合梅西的行程，淘宝这边的直播时间突然就提前到了当天下午。

这导致很多球迷听闻消息马不停蹄地奔去的时候，就只能看回放了。

而整场直播也只进行了15分钟：

虽然直播间和主播在现场一直表示：

这场是梅西本人现场直播，不是录播，且全程不进行任何带货行为。

但根据网友的反馈来看，过程中也是有品牌logo（恒源祥、阿维塔、追觅、檀台）轮番露出：

等到圈佬奔赴现场的时候，梅西已经走了，就剩主播在跟大家聊天了。

右下角还放有购物链接：

不过正因为提前了时间，淘宝观看量没有快手那么爆。据说直播间观看量仅290.4万，点赞量192w。

同时晚上十点多，阿根廷足球队的另两名队员阿尔瓦雷斯和恩佐也来到直播间。

怎么说呢？

由于这次中国行的各种限制，直播可以说是粉丝与梅西沟通的最抱期望的媒体渠道。如果能够通过直播的方式让梅西和粉丝获得交流，绝对是一次备受欢迎的大流量话题。

但从淘宝和快手两个平台的操作来看，流量和声量蹭是蹭到了，但也各有翻车。

多少是有点玩尬了。

而除了直播之外，这次阿根廷和梅西的中国行也激起了不少品牌的动作——

adidas 改logo

adidas 将北京三里屯旗舰店的外立面 logo 换成代表阿根廷队的蓝白配色，并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星星。

logo 右侧呈现了巨幅山羊图，喻示梅西历史最佳 GOAT（Great of all time）的地位。

同时，据了解adidas 也上市了诸多梅西&阿根廷专属系列产品，吸引大量球迷前往门店排队购买。

库迪咖啡赞助

6月1日，库迪咖啡就正式宣布签约成为阿根廷国家足球队全球赞助商。

为此，库迪咖啡也推出了一系列促销活动。

包括“1元喝咖啡活动”“满4杯可得阿根廷队或FRIDA限量周边”“满4杯可抽阿根廷北京赛球票”“满4杯可抽签名球衣”..……

可以看出主打的还是那个低价的策略。

忍不住再看看此时的瑞幸，应该还在忙着万店同庆。

蒙牛vs伊利

如果圈佬没记错的话，世界杯蒙牛的宣传主打就是的代言人梅西，而对家 伊利签的则是整个阿根廷国家队 。

所以在这次两家都在宣传：

咱就是说，从海报内容上看起来大差不差。

盼盼食品

盼盼在14号释出了官宣物料：

咪咕视频

昨天下午咪咕视频也开始了现场直播：

百岁山

雪佛兰

除此之外——

据了解，京东 、 小红书 也成为本次梅西中国行的官方赞助商，抖音、腾讯视频、酷喵、爱奇艺、微博、百度等相继成为合作或支持媒体。

来源：九派新闻

可以说经过去年的卡塔尔世界杯阿根廷夺冠梅西感人圆梦之后，梅西在国内的声量和影响力是越来越火爆了。

这次的阿根廷中国行也确实是品牌和平台借势良机。 如果利用好了，梅西和阿根廷也许能成为品牌们618前的最后一波助力。

而最让人没想到的是，这一切的一切都没抵过下面这位在比赛中突然冲进场内的球迷——

『半路杀出个程咬金』

在阿根廷的一个角球时机，一位球迷从看台直接跳了下来，冲破保安防线，奔向梅西。

不仅成功 和梅 西 拥抱：

和守门员马 丁内斯击掌：

生生的绕着球场狂甩了一堆追他的保安：

最后被抬走的时候都掩饰不住满脸的快乐：

这一系列疯狂操作震撼了全网 ，立马就火上了各个平台。 一 时间 段 子全网 飞 ：

没想到，网友们不仅觉得羡慕死了，还扒出了这小伙脚上的鞋：

就这样，羽毛球品牌 yonex 在没有任何赞助和广告投入的情况下，成了全场的最大赢家。

真的是天降热度，笑不活了。

圈佬只能说是这场“事故”来得确实是没啥可说的，对于 yonex 是可遇不可求，对于砸了钱还被抢了风头的品牌是计划赶不上变化， 让人没处说理去。

可能有些品牌该坐在屏幕前和其他球迷一样狂拍大腿了吧哈哈哈哈。

 

作者： 广告文案圈