爆款带货短视频脚本结构拆解

 

在创作短视频脚本之前，一定要知道影响视频播放量的因素有哪些？

这里我总结为两大类：一个是完播，一个是互动。

视频的完播，包括视频时长、平均播放比、完播率等，其实都是会影响到视频完播率。

在互动中点赞、评论、转发、赞评比、评论率、转发率等等这些数据以及数据之间的关系，都是跟影响视频播放量互动因素有关的。

接下来给大家分享爆款视频的常用结构拆解，分为四大板块。

1、开头的 0- 3 秒

开头 0- 3 秒是本条视频最吸引人的部分，我们的目标是要拉用户的停留，让粉丝能够继续的往下去看视频。

2、紧跟 20% 的时长

紧跟的 20% 的时长也是比较重要，这部分主要是做卖点的输出，吸引用户停留后能否继续的观看完视频，全看这 20% 的时长了，那我们将广告信息能有效地传递给用户，也全靠的是这 20% 时长的时间。

3、中间 50% 的时长

接下来中间 50% 的时长是常规的内容，正常阐述本条视频广告需要宣传的内容，可以是产品的卖点，也可以是产品的展示等。

4、最后再跟着的10% 的时长。

最后跟着的这 10%的时长，通常是视频的高潮或者是爆点，多为引导性的内容，比如点击链接直接购买或是极具价格优势的产品售价或优惠政策的公布等等。

在了解了爆款视频的常用结构，接下来我们来看一下各结构的脚本之间的创作技巧是什么。

首先开头 0- 3 秒，通常可采用高潮前置或者是文字互动类的一些形式，那这个时候相当于我们要去给用户一个提问，让用户先看到我们这条视频最精彩的部分，吸引用户停留。

然后接下来紧跟的 20% 的时长是加强用户的消费需求，增强用户对痛点的认同感。有了认同感用户会继续观看我们的视频。

中间 50% 的时长，可以进行产品的卖点的逐一的讲述，或者是我们做一些产品的展示，这样来增强用户下单的决心。

最后很重要很关键的这 10%的时长，给用户一个必须买的理由和福利，或者是不使用该产品时可能产生的一些不好的结果，这样会有效的促进用户点击我们视频中的购物链接下单购买。

接下来我们看一下各个结构之间的承接逻辑。

1、开头 3 秒

提问式指出用户的痛点，引起共鸣。

2、紧跟 20%的时长

将用户需求和痛点进行总结，出发用户需求。

3、中间 50%的时长

针对用户需求对应讲解产品卖点，解决用户痛点。

4、最后 10%的时长

再次重复及总结产品可以满足用户需求、解决痛点，并抛出福利促使用户下单。

这里给大家总结了一个各结构脚本创作技巧的速记口诀，记住这个口诀，有助于你更好的理解爆款视频脚本创作的一个技巧。

痛点疑问放开头，卖点展示跟上咯，逐一详解很上头，点击下单好理由。

 

来源公众号：运营狂人