谷歌广告投放流程

 

今天这篇文章我们来分享“谷歌广告投放流程”。

一、广告投放前的准备工作

1. 投放前网站的准备工作

(1)真实可用

首先网站上需要提供真实可用的地址及联系方式，电话号码需添加国家编码，地址也需要时真实可查的办公室地址，避免填写海外仓地址

(2)清晰明确

网站涉及到退换货或退款的政策说明必须清晰明确且便于消费者查找，加入不支持退换货或退款服务，也需明确说明

(3)清晰详尽

在网站搭建时需展示清晰全面的配送政策，针对不同地区市场表明不同的预估右击时间和对应邮费，另外涉及不同市场的海关税，也需表明承担方。

(4)必不可少

商家需在policy中标明适应的国家市场法律，确保与目标投放国家一致。

(5)产品正规合法无虚假宣传

网站一定是要合规，产品要正规合法，无侵权行为，且无虚假促销或宣传。

(6)网站加载速度是否合适

网站的加载速度直接影响用户着陆页体验，加载过慢导致着陆页体验不佳，直接影响广告质量得分，进而影响广告评级和排名。

2. 网站测试及检查政策

• 着陆页是否自适应：机型屏幕尺寸各不相同，需要看独立站店铺的着陆页能否多段适用。
• 网站支付方式：网站能否提供当地常用的支付方式，支持多货币类型结算
• 网站页面语言：一定要使用投放目标市场的母语
• 页面内容布局：关键词与页面的相关性，网站产品标题，热销/爆款产品的布局，这些都会直接影响访客的停留时长，进而影响广告引流的转化效果。

3. 推广目标与计划确定

投放渠道：根据预算确定是多平台还是单一平台

投放地区：根据实际业务场景确定

投放预算：分别确定年、月、日预算

投放目的：品牌推广、产品推广、询盘/订单

开始及结束日期：单投一段时间还是持续投放

核心关键字：主要推广类别，适合本公司产品的需求类型确定

二、推广策略制定

1. 账户结构设计

账户结构是控制流量的基础，要根据预算/推广目标涉及适合自己账户的结构，后期再进行持续的优化调整。

2. 关键词选择方向

在谷歌营销中，关键词是链接用户与企业的桥梁，直接决定了流量的质量，所以关键词布局非常重要。

3. 广告创意规划

随着竞争的日渐加剧，广告的创意越来越重要，因此广告的创意规划一定要新颖。

到这里，谷歌广告的投放流程介绍就结束了。

做广告投放，必不可少的一步就是关键词的设置了，所以下一期我们来跟大家说一说谷歌广告“关键词策略制定”。