2023智能终端半年报告

Mr.QM

根据中国信通院公布数据，智能手机出货量在一月份大跌43.6%之后，进入持续平稳增长期。QuestMobile数据显示，2023年上半年，用户换机意愿持续提升，多个品牌新机型销量表现亮眼，截止到6月份，安卓和iOS两大系统活跃设备数分别为9.51亿、2.63亿，同比分别增长2.0%、2.1%，八二开的局面相当稳定。

具体到各个价位段活跃用户占比同样呈现“二八原则”，5000元以上用户占比23.3%，主要以都市中年男性为主，苹果占据了92.2%的市场份额，华为占据5.0%；其余的，千元以下机型活跃用户占比为6.1%，1000-1999元活跃用户占比27.2%，2000-2999元用户占比28.0%，3000-4999元用户占比15.5%，各品牌厮杀惨烈，例如，在2000-2999元价位段市场中，OPPO、vivo、华为、小米、荣耀的活跃渗透率分别为31.0%、19.4%、18.3%、14.7%、14.0%。

为了抢占更多市场份额，折叠屏赛道、电竞机赛道成为各家突围的关键。折叠屏方面，由于用户主要为25-45岁男性，华为、三星、OPPO、vivo等品牌竞争激烈，导致整体价格持续下探；电竞机方面，用户主要为30岁以下、一线及新一线城市男性，品牌通过精准锁定客群、联动赛事突围，例如，典型电竞机品牌iQOO用户在王者荣耀、和平精英、金铲铲之战、原神等游戏中活跃渗透率分别为30.0%、21.3%、17.3%、10.5%。

此外，跨界合作成为常态，“智能汽车+智能手机”、“智能电视+智能手机”等多屏、多场景联动协同，正在创造新的应用模式，以“智能汽车+智能手机”为例，车企发力打造覆盖多终端的智慧出行场景，例如，华为与赛力斯、荣耀联手比亚迪、吉利收购魅族……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

01 智能终端市场 “变暖”， 多品牌新机型销量实现同比增长

1、2023年智能手机出货量经历开年的大跌后，消费者信心随着经济状况的向好而逐渐恢复，2至5月出货量均实现同比增长

2、移动互联网网民数量持续增长，安卓操作系统的终端设备占比近八成，同比稳定无变化

3、中国智能终端市场两大操作系统活跃设备量均实现上涨，同比增幅均为2%左右

4、智能终端品牌格局稳固，市场集中度有所降低，荣耀密集推出新机型，多系列助推其市场份额增长超三个百分点

5、红米发力中端机市场，新机型Note 12 Turbo激活量为6月榜首，华为P60系列在高端市场的影响力依旧

6、国产品牌间竞争激烈，各品牌的核心技术、生态服务等逐渐成熟，用户选择增多；苹果用户粘性较高，换机用户多以本品牌产品迭代为主

7、多设备互联的体验正在快速更新，华为、小米注重手机和智能设备之间的交互，软件生态成为手机厂商吸引消费者的新竞争力

02 2023年折叠屏与电竞机赛道

热度提升，竞争已达白热化阶段

1、千元以下机型占比下降明显，消费者购机需求倾向换代升级，2000-2999元的性能机及5000元以上的高端机占比提升

2、2000-2999元价位段机型中女性、60后、下沉市场用户占比突出，同时，此价位段中的电竞机型吸引00后使用；5000元以上高端机型消费者以都市中年男性为主

3、两个用户群体兴趣偏好差异明显，购机侧重点不同，高端机用户追求科技感、时尚化，2000-2999元机型注重游戏、美图功能

4、华为与三星的旗舰机型助力其在5000元以上终端市场中抢占一定份额；2000-2999元价位段市场中，各品牌份额相对均衡

5、华为、三星率先进入折叠屏赛道，OPPO、vivo等更多品牌的加入使得竞争愈发激烈，随着供应链的逐步完善以及核心技术的成熟，折叠屏手机价格呈现整体下探趋势

6、折叠屏作为智能手机领域新蓝海市场，国产品牌纷纷加码，新机型发布提速，快速抢占市场份额

7、折叠屏的高科技感和新奇体验感，对男性用户的吸引力更强，用户年龄集中在25-45岁之间，拥有较高财富积累，理财属性明显

8、随着电竞纳入亚运会正式比赛项目，电竞热度持续攀升，终端厂商以独立子品牌切入电竞机赛道，合作官方赛事扩大影响力

9、电竞机型注重提升游戏性能体验，帮助品牌精准锁定目标游戏客群，典型电竞品牌iQOO用户在各类型游戏中均有较高活跃度

10、电竞机的产品特性及合作官方赛事的营销方式，吸引30岁以下、一线及新一线城市的男性人群

03 Z世代、新中产人群成各品牌营销重点

以手机为中心的智能设备互联渐成常态

终端品牌通过内容营销、圈层拓展、构建智慧生态方面触达目标客群

1、 发展趋势一：内容营销，高效传播

1.1 社交内容平台传播力高、内容格式多样、受众广泛，成为各品牌营销的重点，同时结合长视频平台的投放，实现高效传播

1.2 各品牌加强线上种草宣传，通过自建多平台官方号提升曝光度，年底官方号流量迎来高峰，其中华为终端账号内容受众接近八千万

2、 发展趋势二：重点拓展高价值人群

2.1 随着换机助手类APP功能升级，用户换机体验更加流畅，助推其流量翻倍增长；换机主要为1000-1999元及3000-4999元价位段的机型

2.2 华为Mate旗舰系列瞄准高端、商务客群，成为新中产人群的购机首选，最新机型Mate 50/Pro销量表现亮眼

2.3 年轻消费群体成为各大手机厂商关注的重点，联合热门IP营销拓展圈层， OPPO、vivo更受Z世代人群的青睐

3、 发展趋势三：智能汽车/家居生态成新增长点

3.1 “智能汽车+智能手机”深度协同逐渐成为常态，车企发力打造覆盖多终端的智慧出行场景

3.2 华为助力赛力斯打造新能源汽车品牌AITO，活跃量逐月攀升，各车系均搭载鸿蒙系统智能座舱，吸引华为生态用户

3.3 荣耀与比亚迪联手研发车机系统，抓住智能汽车这一超级流量入口，同时两者用户结构互补性强，帮助品牌拓展消费群体

3.4 吉利通过收购魅族，以手机赋能汽车，为用户创造全新的车机应用生态

3.5 多屏时代的到来，用户对智能电视与智能手机大小屏联动的需求提升，OTT应用价值不断增长

3.6 AIoT在居家场景中落地应用，智能手机与其他智能设备联动成新趋势，小米华为生态优势明显，荣耀、vivo等品牌也加强布局，率先发力智能手环等穿戴设备，逐步发展自身生态

 

作者：Mr.QM

来源公众号QuestMobile（ID：QuestMobile）