2023抖音电商黄金首饰行业观察报告

近年来黄金行情持续走高，行业内卷下，传统黄金行业焕发新生机，黄金饰品线.上零售占比提升，抖音等直播电商平台助力黄金饰品行业全域发展。本报告以2021年1月至2023年7月为分析时间窗口，从市场概况、产品营销等角度探究黄金饰品行业的发展，以及深入分析了霸榜抖音黄金珠宝榜单的品牌:中国黄金。

官方增持，黄金价格坚挺，年轻消费力动能增长官方掀起全球购金热潮，经济增长不确定情况下，年内黄金市场势头良好;抖音电商黄金饰品行业整体保持.上升态势，黄金消费意识强烈，年轻消费者贡献行业持续增长动能。

国潮&IP联名&数字营销契合客群年轻化趋势产品和营销端两大趋势，迎合黄金饰品行业客群年轻化:

产品端: 1、国潮当道，消费热度提升，品牌纷纷发力; 2、工艺迭代，古法金工艺受市场青睐;

营销端: 1、 IP联名营销高频使用，助力品牌声量破圈; 2、品牌、机构探索数字营销;

中国黄金庞大的自播矩阵，助力品牌生意增长中国黄金在抖音拥有近百个自播账号，在营销，上形成规模效应，实现声量和销量的双增长;自播阵地统一的讲品策略和账号包装，让这种直播体系得以复刻;

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