2023年8月短视频及直播电商营销月报

8月份，七夕节和开学季成为品牌营销的重头戏，带动珠宝文玩、鲜花、学习用品等多个品类销售增长。

与此同时，秋冬童装、男士冬装、手部护理等赛道也悄然崛起，带动线上消费市场持续升温。

1-双节点带动消费升温，大盘持续高涨

从销售热度来看，8月大盘爆发主要集中在下旬的七夕好礼季和开学季。

以七夕好礼季为例，据抖音官方披露，今年节日期间，平台销量同比去年七夕增长63%，支付用户数同比去年七夕增长38%，“为爱买单”氛围愈加浓厚。

巧克力、鲜花、美妆礼盒等常规送礼选项继续走俏。尤其在官方的大力扶持下，鲜花品类销售额同比去年七夕增长258%，让“上抖音电商买鲜花”的用户心智进一步深入人心。

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