品牌社交营销护肤品报告

护肤需求|保湿控油与改善肤质是基础，中性肌肤的“美肤”诉求更强烈

•油性皮肤人群以控油和解决皮肤问题为首位

•敏感肌与干性皮肤更加注重维稳

•中性肌肤与混合皮肤则注重“美肤”，提升皮肤质量

护肤习惯|肤质是最关键影响因素，92%调研用户会使用护肤品

超4成用户注重效率、追求“精简护肤”，敏感肌&油性肌肤有较明确的护肤搭配公式，干性肌肤“精致养护”为肌肤保湿

•清水洁面，从不使用护肤品

•精简护肤，一瓶多效、简化护肤步骤

•早C晚A，针对性搭配产品、长期坚持

•随心所欲，每天根据皮肤状态使用产品

•精致养护，一套流程N种产品

分时段护肤|男性护肤更精简，滋润保湿为首要目的

50%男性用户习惯“精简护肤”晨间护肤以洁面、补水保湿、防晒为主

42.6%男性近期护肤目的为“滋润保湿”，较晨间护肤，夜间护肤更多使用精华+面膜，更注重眼部保养