奔驰全球CEO×何同学跨界对谈，奔驰EQG汽车营销案例

①在未来世界 ，奔驰为出行做了什么样的准备？

②在上海车展各家汽车产商争奇斗艳之际 ，奔驰如何脱颖而出占据营销高地？

背景：

奔驰CEO康林松坚定自己对未来出行的理解 ，汽车一定是机械与电子的完美融合。 何同学作为新一代年轻人，希望汽车能够无人自动泊车。无论是去超市，还是到机场，人们不再为寻找一个停车位而感到苦恼。腾讯视频通过打造一场科技的对谈，巧妙地将“聚焦豪华”“全面电动”和“科技驱动”的品牌信息传递了出来。

目标: 

①加强用户对品牌的信心与认可 ，通过专业又轻松愉悦的对话内容 ，高效唤起大众对奔驰品牌的关注与讨论。

②使此次跨界对谈事件更高效地触达到受众 ，为品牌提供了更多的曝光机会。

23上海车展“全球首发车93台、概念车64台。新能源车型271个，新能源展车513台。”硬科技层出不穷，新车型百花齐放，热闹场面是冰山一角，水面下则是行业的激 烈竞争。如何帮助品牌成为行业的C位及话题热点，是本次策划的核心要点。为此，腾讯视频在得知康林松时隔多年将再次访问中国时，第一时间结合品牌在电动化布局上的营销需求，敲定了何同学作为奔驰事件营销的核心主人公。一个独特的品牌，需要一个独特的人物，和一场独特的对话，来打造一场独一无二的营销事件，很幸运的是天时地利人和都站在品牌这里，造就了最终的卓越成果

创意：

《老板好 ，我叫何同学》既是一次对谈 ，也是一次节目内容与品牌的双向赋能——节目赋能品牌，品牌反哺节目，成为了汽车品牌营销双赢的标杆。这也表明了，品牌和 KOL、核心用户之间已经不再是过去简单的媒介关系，他们可以对谈，并以一种全新的交流方式出现。腾讯视频在其中找到和年轻圈层沟通的触点，助力品牌与用户达成一次深度对话，在知识交换与思想碰撞中焕新人们对于品牌的认知。

②全网总曝光量1.5亿+，话题阅读量9712万+，全平台视频总播放量2231 万+，总互动量 30 万+ ，与Benchmark 相比，本次项目采购成本低，点击率更高，综合性价比高。合作话题下关于【汽车】【跨界】【科技】【技术创新】【纯电】的提及较多；在各平台弹幕及评论中，除了关于何同学的讨论，不乏关于品牌，产品技术本身的讨论。