同程旅行 腾讯广点通广告投放案例

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背景描述

提升品牌认知度,特别是年轻用户,传递:同程旅行为新一代旅行平台,可以为年轻态旅行者提供品质化、个性化、多元化的旅行体验希望年轻人出行优先想到同程旅行

执行方法

一、剧内:核心资源(20集片头高光时刻)强效曝光 抢占超高关注度同程旅行 腾讯广点通广告投放案例

二、剧内:从B端需求出发,连接C端用户对内容共鸣的需求,定制片尾特别节目《雪中书场》

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三、剧外:get《雪中悍刀行》特色合作身份:同程少侠,并借势IP价值进行social联合营销, 借势助推品牌声浪,传播少侠物料

向《雪中悍刀行》官微应聘成为同程少侠 陪伴世子闯荡汹涌江湖

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剧官微为品牌少侠身份盖章认证,与同程官微互动,携手同程少侠共赴汹涌江湖

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开播动态海报,同程少侠互送世子回府

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芦苇荡大战,同程少侠助世子一臂之力

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《雪中悍刀行》官方海报授权传播

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创意展示

借势IP价值,从身份认证:同程少侠——少侠物料传播——【雪中书场】特别节目定制三大维度,深度合作《雪中》,抢占年轻用户心智,并为粉丝送福利,品牌收获众多用户互动及好感,为品牌沉淀用户心智资产特别是为深度走进年轻用户心中,因商业需求而打造的片尾《雪中书场》节目,深受C端用户欢迎,《雪中书场》腾讯视频专辑播放量2000万+。社交场获多名百万粉丝大v自来水推荐

片尾书场对剧集原片形成了紧密补充,对普通观众是科普揭秘价值,对原著粉是情怀精神落地,品牌以冠名片尾书场的形式出现,既保障了品牌的曝光度,同时也避免了对剧情的干扰,品牌与观众共同追剧,挖掘更多剧集内核,平台联合品牌以商业之需求推出书场,以内容共鸣之价值回馈用户。拉近了品牌与观众的距离,形成了极强的品效合一。

效果数据

微博累计上榜热搜次数700次+微博相关话题累计阅读量破420亿+

《雪中书场》视频总播放量超2000万,雪中书场其他传播成绩如下图

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