TikTok上线搜索广告投放服务

TKFFF获悉，8月22日，TikTok推出搜索广告投放服务“Search Ads Toggle”，允许品牌在TikTok搜索结果中投放广告。

当启用搜索广告切换时，系统会使用广告商的现有广告内容自动创建广告，并根据相关用户查询以及自然搜索结果进行投放。

这些广告被标记为“赞助”内容，并根据相关性、用户意图（从搜索查询中了解）以及从其他用户行为中获得的更广泛的了解，出现在结果页面上的不同位置。

在搜索结果中投放广告的相关产品或服务可以被优先展示，且会显示广告字样。

通过TikTok搜索广告投放，可以为企业找到可能的潜在客户群体，如果用户搜索的关键词与广告不具备关联性，则不会被展现出来。

搜索广告投放信息

投放平台：TikTok Ads Manager

购买方式：竞价

支持国家：美国

语言支持：英语

搜索广告的展示与多种因素相关：推广内容、预算、出价、广告关键词、搜索关键词等。

搜索广告可以帮助品牌筛选更精准的关键词，创作符合TikTok用户需求的内容。

TikTok 内部研究表明，与未启用搜索广告切换功能的广告组相比，70% 的广告组效果更高效，因为搜索广告带来了更高效的转化。

搜索广告投放真实案例

英国倩碧 (Clinique UK)早期采用搜索广告切换来宣传其Even Better Clinical Serum Foundation，让高意向用户能够在搜索页面上的其他相关视频中发现该品牌的广告。

使用搜索广告让倩碧转化率显著提高了441%，点击率大幅提高了51%。活动后品牌提升研究证明了综合活动的成功和令人难忘的效果，显示广告回想度提升了7.4%。

在2022年黑色星期五和网络星期一购物期间，DIBS Beauty利用搜索广告切换来扩大其 Spark广告活动的覆盖范围，其中包含联合创始人 Courtney Shields 的视频。

启用搜索广告切换后，DIBS Beauty 的转化量提高了8%，转化率提高了6倍，凸显了该产品在引导人们访问该品牌网站方面的有效性。与非搜索广告相比，每次转化费用降低了22%。