B站内容风向分析

 

高能整活，千万曝光

“我准备打造一个钢铁的地下安全屋。”

B站UP主@手工耿近期整了一个大活，脑洞大到让B站用户不停地惊掉下巴。

UP主@手工耿在B站拥有776.7万粉丝，一直以来以制造一些“看起来没用”的电焊工艺产品为内容看点，灵感均由生活细节切入，把看似简单的工具改造成常人难以想象的猎奇工具。

这次，手工耿因为日常观看恐怖片容易没有安全感为灵感，制造了一个惊喜层出不穷的地下钢铁安全屋。从UP主发布的作品《做了一个夜里看恐怖片不害怕的地下钢铁安全屋》中可以看到，一开始手工耿先加速展示了他如何制作地下室的整体框架以及内部需要的桌椅家具。

不管是电焊还是木工等工艺都信手拈来，技术方面让观众叹服，引发第一波弹幕玩梗潮。

来源-B站UP主手工耿

如果说一开始的框架制作大家都还能猜到UP主想做什么，那么基本设施制作完成后UP主所做的东西就渐渐开始让观众感到费解，并引发第二波弹幕潮，由于UP主一直以来制作的产品都出乎人意料，所以越来越多用户在积极猜测UP主所制作的东西到底是什么。

直到秋千和类似炮台一样的“武器”出现在观众眼前，视频的画风就开始“逐渐离谱”，延续UP主一直以来的猎奇内容风格。

来源-B站UP主手工耿

大致制作完成后，UP主把钢铁屋转移放置在地下，并开始展示钢铁屋的各项设备，有中控开关可以控制零食柜和座椅、还有隐形的储藏空间、各种“驱邪避害”的工具，除此之外，还能在这个小小的空间里通电用水来煮饭、洗澡、上厕所，层出不穷的机关装置都让观众感到惊喜。

在视频中手工耿反复提到，“害怕外星生物袭击”、“不会害怕外星生物了”等关键词，直到作品后期也用电脑演示了《星球：重启》这款游戏的画面，其中出现秋千、武器等元素都和UP主制作的高度相似。

来源-B站UP主手工耿

以为视频到此结束的时候，UP主又在自己的宠物身上复制了游戏中宠物角色服装、展示了炮台开启后的效果、如何防止外星人侵入等内容，整支作品长达15分钟，越到后期作品看点越丰富，观看氛围拉满。

来源-B站UP主手工耿

显然，这是一支UP主和游戏《星球：重启》合作的商单作品，该作品的脑洞大、趣味性高，在B站收获了1173.3万的播放量。

该视频虽然长达15分钟以上，在获得如此高播放的同时还能创造出22.06%的超高互动率。其中点赞数就突破百万，投币数也达到了86.5万，弹幕数累积10.7万，可见作品带给用户的惊喜带动了作品的持续高速传播，并且登上B站“每周必看”榜。

来源-飞瓜数据（B站版）

《星球：重启》和手工耿的这次合作，一方面借助UP主在B站的曝光度、影响力能够迅速扩大游戏推广覆盖面，另一方面，UP主的作品风格独树一帜、创造性强，可以针对游戏做出定制化内容，二者共创出来的作品融合性高，能够强化作品种草效果，获取高互动率和曝光。

数字形象深入文化圈层

《星球：重启》在B站开启官方创作激励计划，号召UP主投稿游戏相关作品，与此同时不放过直播激励。在B站直播领域，“游戏”是热度最高的领域之一，所以官方同时激励UP主直播游戏实况，扩大种草范围。

来源-B站

飞瓜数据（B站版）直播搜索关键词“星球重启”，数据显示在近180天内，有超过860条直播场次，不仅有知名虚拟UP主@嘉然今天吃什么、FoFTG等人为游戏开启专场直播，观看人数最高破6万，人气峰值38.7万，还有粉丝量较低的UP主尝试开播，同样收获超过万数的观看人数，为游戏官方累积不少数字资产。

来源-飞瓜数据（B站版）

飞瓜数据（B站版）活动详情显示，该创作激励活动截至目前已经累积912位UP主参加投稿，活动视频2612支，播放总量高达5381.7万。

来源-飞瓜数据（B站版）

除了激励更多UP主直播、投稿以外，《星球：重启》官方还创建虚拟数字形象@星澜Lydia，不仅发布原创内容，还开启直播互动，用虚拟形象深入B站年轻圈层。

《星球：重启》的虚拟形象在B站发布仅10秒的互动作品，就累积447.8万的超高播放，并获得B站用户高度认可，从虚拟UP主@星澜Lydia的【舆情分析】来看，用户频繁反馈“老婆”、“结婚”、“好看”等人物关键词，想要更深入了解虚拟形象的意愿强烈，同时带给游戏本身不少的正面反馈。

来源-飞瓜数据（B站版）

虚拟UP主在B站自2020年就以势如破竹的姿态闯入大众视线，迅速在年轻人的圈子里拔地而起，成为年轻人娱乐生活中的一部分。《星球：重启》官方不仅在直播和UP主一创二创方面打开了营销阵营，还创建虚拟UP主亲密对话B站用户，深入文化圈层，用圈层语言挖掘兴趣用户。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。