《2024移动市场报告》

《2024移动市场报告》

 

在创作者经济和订阅的推动下,2023 年移动市场扭转了颓势。进入 2024 年,移动市场看起来比以往任何时候都更强劲。data.ai《2024 移动市场报告》显示,在经历了一年市场发展放缓后,移动市场重新复苏。继 2022 年同比下降 2% 后,2023 年,用户支出创下新高,达 1710 亿(同比增长 3%)。

本次报告中,我们总结了全球应用发行商在 2023 年创下的一个又一个纪录。

各个应用商店和广告移动支出创纪录

2023 年,各个应用商店和广告每日支出达到近 15 亿美元,将当年的移动应用经济规模提升至 5000 亿美元的水平。其中,移动广告支出达 3620 亿美元,同比增长 8%。

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收入并不是 2023 年表现优异的唯一指标,下载量和使用时长也增长强劲,创下历史新高。使用时长达到 5.1 万亿小时的峰值(同比增长 6%)。同时,下载量与上年度相比基本持平,为 2570 亿次(同比增长 1%)。

鉴于 2022 年市场遭遇了前所未有的下行趋势,应用商店的用户支出小幅增长显得尤为令人关注,这在很大程度上是由移动游戏推动的。虽然进入 2023 年,游戏和应用的前景喜人,但应用端的用户支出将继续推动大部分增长,这在 10 年前难以预见。

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增长方面,应用超过游戏,推动用户支出同比反弹 11%,达 640 亿美元,是 2016 年以来累计总数的六倍多。社交应用和创作者经济开创了广告之外的新变现途径。TikTok 通过内容创作者“打赏”机制为收入增长奠定了基础,推动其全周期支出超过 100 亿美元。2024 年,随着竞争的加剧,通过应用内购买,社交应用直接用户变现将增长 150%,达到 13 亿美元。用户支出增长并非来自一个行业,娱乐、社交媒体、健康与健身和生成式人工智能等行业在过去一年都出现了快速增长。

移动游戏在大多数市场蓬勃发展

移动游戏是 2022 年受通胀和监管影响最严重的行业之一。继 2022 年下滑 4% 之后,用户支出继续下跌 2%;但是,仔细观察这些数据,大多数市场似乎并不悲观。

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尽管中国市场上的移动游戏支出同比下滑近 11%,但中国以外市场的支出在 2022 年同比下降 11% 之后,迎来了强劲反弹,同比增长 4%。2023 年,一些表现突出的市场实现了两位数增长,包括韩国、法国、巴西和土耳其。

人工智能渗透进移动端

2023 年,生成式人工智能经历了爆炸式增长,规模扩大了 9 倍,并带动人工智能聊天机器人和艺术生成器等全新行业的涌现。人工智能的增长也推动了几乎所有移动行业添加嵌入式功能,为新一轮数字化创新的兴起铺平道路。表现突出的生成式人工智能应用包括:ChatGPT、Ask AI 和 Character AI 等。

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ChatGPT 的推出尤其推动了人工智能聊天机器人领域的进一步发展。OpenAI 新聊天机器人应用于 2023 年 3 月在 iOS 上推出后立即爆红(随后于 7 月在 Google Play 上线)。截至 2023 年末,生成式人工智能应用的月用户支出也突破了 1000 万美元。

2023 年,新人工智能应用爆火的同时,一些传统的应用也出现了强劲增长。在旅游业经历了多年低谷之后,被压抑的需求得以释放,推动巨大的增长,目前还不确定这些增长是否会持续下去,但显而易见,旅行的巨大需求并非一次性,而是持续的。

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2023 年,旅行应用继续创新纪录,全球下载量超过 30 亿次,比 2022 年增长 13%,轻松超越疫情前 2019 年下载量 22 亿次。

随着用户调整自己的行为以适应疫情后的生活,手机仍然将是人们日常生活中不可或缺的一部分。

 

作者:dataai CN

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