抖音早没免费流量红利了!

抖音早没免费流量红利了!

 

一个甲方朋友问我们,抖音有没有免费流量红利。

他的想法是,如果搞清楚了抖音推荐内容的各种驱动因素、各种决定性的变量,那我就按照这些驱动因素和变量的要求来制作内容,不就可以搞到源源不断的免费流量嘛!就这个问题,我们咨询了抖音内部的同事、从抖音离职的朋友、DP的朋友,还有抖音上的达人。

我们的观点是,对于品牌广告主,抖音基本上没有什么免费流量的红利。

一个最基本的逻辑是,如果一个品牌企业能在抖音上轻松搞到免费流量,那抖音还赚什么钱?

所以他这个想法,从本质上已经不成立了。

抖音早没免费流量红利了!

有两个原因,第一,品牌主所说的这些驱动因素或者变量,实际上就是抖音的推荐算法,其背后最具决定性的驱动因素是赛马机制。这一点跟搜索引擎SEO,也就是搜索引擎自然搜索排名那样的算法机制不一样。

SEO机制的背后,就是规则,规则是固定的,机械的,所以才有针对规则作弊的可能,也就是我们所说的黑帽SEO。

但是,赛马机制不一样,它是完全随机在数千万甚至上亿人中随机挑选观众,根据观众的行为来判断内容是否是高质量的,从而决定是否给更多人推荐这个内容。所以,其背后的驱动因素,就是随机用户觉得你的内容好。而不是你满足了什么所谓的规则,才得到所谓的推荐流量。

抖音产品的朋友说,很多内容成了爆款,连他们自己都不知道为什么。对于一些弘扬正能量,符合社会主义价值观的内容,或是国家提倡的精神文明建设的内容,抖音当然会给予一定的流量倾斜,但最终能搞到免费流量红利,真不是因为满足了什么抖音规则而获得的。

同样的道理,也适用于小红书。

另一个原因,就算抖音真的有这样的驱动因素,抖音也不可能给你。这不是与虎谋皮嘛!就像你找百度的人,要他们百度SEO背后的算法规则。百度肯定是断然不会给的。

既然从规则的角度看,没有能钻的空子,那么我们换个角度,抖音有没有新推出来的什么产品,有免费流量或者是便宜流量的机会呢?

不能说没有,但是必须得手快。所谓手快有,手慢无,就是如此。比如抖音刚刚开始做电商,你要是早点去开了自己的小黄车,挂了自己的商品卡,那可能确实有更多被推荐到的机会。

所以,现在本地生活,可能也还有一些红利。但是,随着时间的推移,这样的红利很快就会消失,而转入激烈的竞争状态中。

目前,对品牌企业而言,抖音的核心战场还是三大块:直播、短视频(内容)、达人(KOL)。这三块,都难言大的流量红利了,比的就是运营能力。

那么,为什么我前面说,跟这些朋友聊之后,得到的答案不完全一样呢?

实际上,抖音内部的同事、从抖音离职的朋友、DP的朋友,给我的答案和我前面讲的是非常一致的。

唯有抖音上的达人朋友,他认为抖音还是有很多红利的,只要内容做得好,机会总是有。不过,他所说的红利,可不是对品牌主而言的红利!毕竟,不断做爆款内容,可不是品牌主的长项,在投入产出上,肯定也没有那么划算。

所以,想把抖音玩转,品牌主还是得踏踏实实地做运营。

作者: 宋星的数字观

来源公众号: 宋星的数字观

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