视频号直播带货达人/商家激励政策

一、达人/商家冷启动扶持政策

1.1 冷启动期定义

定义：30天内在视频号平台进行首播或60天内未在视频号开播的视频号账号；

说明：

（1）该规则适用于所有视频号站内无品牌标资质的带货直播间（即本规则中的“达人/商家”）；

（2）每个达人/商家的每个视频号只允许冷启动扶持1次，历史扶持过账号不再享受本政策，具体以平台系统信息为准，流量券每月数量有限，先到先得。

1.2 扶持流程

step1-信息录入：达人/商家使用注册视频号的微信号自主扫码填写【收集表】，平台将会在2~5个工作日对提报的信息进行审核，将符合资质的账号录入系统中。

↓

step2-冷启动资源发放：平台将与达人/商家商家沟通合作细节，关注商家直播的长期规划、意愿、投入等；并对达人/商家进行冷启动资源下发。

↓

step3-达人/商家开播：达人/商家商家按照双方沟通时间点进行直播。

1.3 冷启动-扶持规则

商家评级

抖音月GMV

快手月GMV

淘宝直播月GMV

微信小程序月GMV

淘宝天猫店铺月GMV

京东或唯品会店铺月GMV

小红书 月GMV （仅宠物绿植行业适用）

单平台单店铺总订单量 （仅宠物绿植行业适用）

单次开播流量券激励

单日发券张数上限

30日发券张数上限

冷启动有效期

S+

≥3000w

≥3000w

≥3000w

≥3000w

≥4500w

≥4500w

≥150w

≥150w

2000

1张

20

30天

S

≥1500w

≥1500w

≥1500w

≥1500w

≥2250w

≥2250w

≥100w

≥100w

1500

1张

20

30天

A

≥1000w

≥1000w

≥1000w

≥1000w

≥1500w

≥1500w

≥70w

≥70w

1000

1张

15

30天

B

≥500w

≥500w

≥500w

≥500w

≥750w

≥750w

≥50w

≥50w

500

1张

15

30天

C

≥200w

≥200w

≥200w

≥200w

≥300w

≥300w

≥15w

≥15w

200

1张

10

30天

一、满足条件 （1）站外月GMV、订单量：由达人/商家提供其他平台后台数据截图或录屏，经由平台审核通过，提报的截图或录屏需要含退款数据、外站平台店铺名称，上述GMV指的是结算GMV即：支付的GMV减去退款GMV； （2）提交数据需要为最近6个月其中1个月数据，1个外站数据只能申请1个站内对应账号冷启动； （3）仅宠物绿植行业额外参考小红书渠道和单平台店铺订单总量，其他行业不适用。 二、扶持周期 （1）审核通过后，平台将会立即下发1张流量券，后续每次开播下播后下发一张。流量券有有效期，请在系统提示的有效期进行使用，逾期使用导致浪费平台不予补贴； （2）冷启动扶持周期为30个自然日，自第一张冷启动激励流量券下发日期开始计算； （3）流量券使用手册：《视频号直播创作者流量包-帮助中心》 三、特殊说明 （1）平台将会根据商家在外站的粉丝数、DSR、好评率、发货时效等综合指标进行筛选优质账号； （2）若商家符合条件且获得扶持，未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况，平台有权利撤回流量支持； （3）参与扶持的商家需要满足①符合法律法规和平台规则，合法合规经营；②无舆论风险/无劣迹及负面新闻/无外站平台封杀历史。

二、达人/商家成长扶持政策

2.1 适用范围

所有满足平台相关要求的达人/商家都可以享受该扶持政策。

2.2 扶持流程

平台将会根据相关规则自行下发，无需申请，流量券每月数量有限，先到先得，平台不予以补偿。

2.3 成长任务要求

商家评级	单月结算GMV	月开播天数	橱窗DSR	月激励(券）
1	GMV=1000w	≥4	≥4.1	90000（累计获得）
2	GMV=900w	≥4	≥4.1	81000（累计获得）
3	GMV=800w	≥4	≥4.1	72000（累计获得）
4	GMV=700w	≥4	≥4.1	63000（累计获得）
5	GMV=600w	≥4	≥4.1	54000（累计获得）
6	GMV=500w	≥4	≥4.1	45000（累计获得）
7	GMV=400w	≥4	≥4.1	32000（累计获得）
8	GMV=300w	≥4	≥4.1	24000（累计获得）
9	GMV=200w	≥4	≥4.1	16000（累计获得）
10	GMV=100w	≥4	≥4.1	8000（累计获得）
11	GMV=50w	≥4	≥4.1	3500（累计获得）
12	GMV=30w	≥4	≥4.1	2100（累计获得）
说明: （1）满足成长任务要求的达人/商家，均可获得成长期扶持资格; （2）平台奖励的流量，会以等价值的流量券进行发放。若有特殊情况，平台有权决定奖励流量数和发放形式。奖励的发放以遵守法律法规和平台规则为前提； （3）举例说明：如达人/商家在任务周期内结算GMV达到30w，平台会下发2100面额的流量券，结算GMV达到50w，平台会再下发1400面额的流量券，即结算GMV到50w，可累计获得3500面额的流量券，以此类推，具体下发数量以系统通知为准； 注：UV和流量券：UV指的是人数而非人次，1流量券约等于3个UV，平台不保证流量券的投放效果，以实际情况为准。单日任意场次直播满60分钟，则计为1个直播有效天。

三、达人/商家标杆案例扶持

3.1 标杆定义

达人/商家结合自身直播规划，视频号直播时长≥5小时，视频号直播独家或有优势的货品，且满足一定的GMV目标，流量券每月数量有限，先到先得。

3.2 合作流程

Step1-达人/商家提报标杆案例扶持： 需提前两周与对应行业运营进行提报

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Step2-平台审核标杆扶持资格：平台根据达人/商家提报情况进行核查沟通

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Step3-平台下发流量扶持：在直播过程中，平台会根据目标场次完成的情况进行流量券发放

3.3 流量扶持

具体流量政策如下：

等级	GMV要求	流量激励（券）
S	单场直播GMV不低于1000万	50000
A	单场直播GMV不低于500万	30000
说明： （1）扶持有效期：单场有效，达人/商家冷启动期和成长期都可以报名； （2）举例说明：直播过程中GMV达到500w，平台会实时下发30000面额的流量券，GMV达到1000w，平台会根据差值，再下发20000面额的流量券，具体下发数量以系统通知为准； （3）若连续三次未能完成所提报的目标GMV，则两个月内不允许再参与平台的任何活动； （4）直播过程中出现违规导致直播限流、掐断、禁播等处罚，一周内禁止再次申请标杆支持； （5）提报的商家需按照平台工作人员的要求规范提供后台数据和相应的直播计划脚本； （6）若活动单场的退货退款率异常，后续将禁止申请标杆支持； （7）单场标杆活动可支持高价值福袋的提前报备，需公证人员在直播间现场进行公证，如后续发现福袋并未兑现，则取消该账号在视频号的所有流量扶持；若商家虚假提报单场活动，则取消该账号在视频号的所有流量扶持。

四、流量激励政策的说明

4.1 流量券激励附加说明

（1）如何查看流量券和流量券使用数据：商家在直播结束后将于“我的视频号-视频号私信”中收到私信，点开私信即可查看奖励的流量券及相关数据，但流量券的使用效果限制和要求，根据使用场景、投放选项和选定内容有所不同，请以实际效果数为准，平台不对实际推广效果，即展示量、观看量、互动量等效果作任何明示或暗示的承诺或保证。

（2）如何使用流量券?流量券的使用方法、投放方式等问题，可参考：《视频号直播创作者流量包-帮助中心》《视频号直播创作者流量包FAQ》

4.2 注意事项

（1）本政策仅适用上述提及到的适用行业群体；

（2）针对以上行业激励计划相关权益，平台均不收取任何费用，勿上当受骗，如有问题请联系企业微信腾讯对接人，平台有权不时修改本激励政策，或对本政策进行限期或取消。修改和其他通知将在发布后生效，激励政策以届时有效的版本为准；

（3）严禁将官方激励流量进行买卖、过度承诺等行为，一经发现，平台将取消其活动资格。

（4）本活动前或活动期间，如活动参与者店铺出现退款率过高，客诉数量较大等平台有理由认为其存在潜在风险的情况，为保障消费者权益，平台有权限制或取消该活动参与者参加本次活动。

（5）如活动参与者账号所绑定的店铺存在售卖假货等严重违规行为、或绑定店铺处于关停状态，或账号在活动期间出现上述情况的，则相应活动参与者账号不得参与本活动或获得任何奖励，如已经参加或获取奖励的，平台有权停止其参与资格、全部或部分回收其奖励。

（6）活动参与者的直播行为、发布短视频及内容（含直播间标题、封面、简介、直播及短视频内容等）均应当符合法律法规和平台规则要求，包括但不限于不能出现侵害第三方合法权益（如知识产权、人格权、商誉等）的内容、不得违反广告法、反不正当竞争及相关规定或平台规则，不得分享不符合法律要求的商品或服务等。如活动参与者存在上述情形，则平台有权对活动参与者采取管理措施，包括但不限于暂停或撤销活动资格、暂停发放或回收奖励、限制商品分享权限/直播权限、封禁帐号、限制再次注册等措施。

（7）活动参与者不得以任何不正当手段或舞弊方式参与本活动。一经发现，平台有权采取限制领取奖励、限制提现、限制参与活动、撤销活动资格、限制登录、封禁帐号、限制再次注册使用等措施，亦有权收回活动参与者已获取的奖励，并保留追究该责任的权力，且平台不因此对活动参与者进行任何赔偿或补偿。不正当手段及舞弊行为包括但不限于：刷单、刷粉丝量、关注量；下载非官方客户端；使用模拟器、插件、外挂等非法工具扫码、下载、安装、注册、登录、赠与、提现、注册多个账号；篡改设备数据；恶意牟利等扰乱平台秩序；使用插件、外挂、系统、或第三方工具对本平台及本活动进行干扰、破坏、修改或施加其他影响及本平台认为的其他不正当手段。

五、更多资料

5.1 平台官网：联动公私域，玩转视频号！

5.2 公私域引流指南：《视频号直播-商家私域引流指南》

5.3 视频号小店接口能力： UnionID 机制说明 | 微信开放文档

5.4 联盟相关：《微信视频号「优选联盟」准入及清退规则》、《微信视频号优选联盟商家教程》、《微信视频号优选联盟达人教程》

5.5 平台资费说明

（1） 所有商家入驻视频号均需按照平台相关规定缴纳保证金，详情参考：《视频号小店保证金条款》 、《视频号小店保证金条款》

（2）技术服务费相关规则： 《视频号商家技术服务费管理规则》