剑南春 广点通广告投放案例

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背景描述

【营销背景】宴席市场是白酒消费的第一场景,而在6-8月的暑期,更是宴席用酒消费的旺季。剑南春品牌在2019-2023年期间,连续借势高考营销节点,围绕考生和家长需求,为考生提供多种形式的帮助,进而强化暑期宴会用酒的营销目标。

【营销目的】

2023是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,政府工作报告也里多次提到“青年”,青年人群应该紧跟时代前进的步伐,在中华民族伟大复兴的历史进程中担当时代重任。

习近平主席在2023新年贺词中寄语青年:“广大青年要厚植家国情怀、涵养进取品格,以奋斗姿态激扬青春,不负时代,不负华年。”

2023年在新的时代语境下,如何稳住剑南春品牌在考生和家长心中的地位,树立剑南春助力“强国青年”的舆论形象,是此次营销的重点。面对新时代考生和家长为核心受众人群,在考生人生进阶的关键时刻,为他们鉴定梦想,树立信念,激励他们乘风波浪,树立强国之志,做强国青年。

执行方法

1.预热期:#强国青春#明星大使打call预热。邀请徐梦桃、魏坤琳、余世存三位名人作为梦想导师,为高考在即的考生打call加油,助力考生金榜题名;腾讯新闻、腾讯教育、剑南春视频号、微博等多个媒体平台发声共振,共同传递品牌强国青年公益理念。剑南春   广点通广告投放案例

2. 2023高考系列内容发酵。腾讯新闻高考季系列内容发酵,联合品牌以考前冲刺准备、考中系列指南,以及考后志愿填报等资讯内容助力广大高考学子,借助实时资讯内容实现品牌高曝光、公益形象树立双重效果。

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3.《强国青年说》短视频节目拉升热度。联合品牌共创《强国青年说》,6位榜样青年TED演讲讲述成长故事,展示榜样力量,梦想导师徐梦桃、魏坤琳、余世存现场建言献策,腾讯新闻端内外联合推广引爆全网关注,树立品牌事件性公益营销新高度。

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创意展示

【内容定位】

延续剑南春“强国青年”品牌IP,打造基于强国青年概念的公益项目品牌及体系化运营;

呼应国家、时代、青年群体三个层面的公益目标,以最具正能量的方式表现当下青年人的“为国奋进”的向上精神。

【传播策略】

1.高考热点覆盖高考资讯内容+青年榜样演讲多形式内容延展,覆盖高考热点时期,深度树立品牌公益形象。

剑南春   广点通广告投放案例

2.定制IP强化品牌核心理念:延续剑南春“强国青年”品牌IP,打造基于强国青年概念的公益项目品牌及体系化运营;

呼应国家、时代、青年群体三个层面的公益目标,以最具正能量的方式表现当下青年人的“为国奋进”的向上精神。

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场景升级融入:打造现场沉浸式分享体验,强化观众的代入感来。同时该舞台形式能够更全面展示品牌信息及权益。

内容升华:深度挖掘青年榜样的专业属性、个人属性进行横纵分析,通过深度内容打造立体极致的任务形象,将节目立意及宗旨进行传递。

环节升级:新增梦想之门、青年梦想团以及剑南春梦想之钥等环节,通过新增环节为节目增添更强的互动性,在丰富内容观点的同时强化品牌公益关联性。

3.拉伸传播广度,精准触达有效受众:腾讯生态+端外传播矩阵鼎力推广,霸屏主流门户网站

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效果数据

6-7月高考期间深度绑定腾讯新闻平台展开高考&青年梦想深度内容,借势节点热度深度梳理品牌影响力:高考资讯内容相关直播:累计曝光超1.43亿,总总观看量3270万,期均单场观看量363万;涵盖高考作文、学子故事等辅导内容;

高考资讯专题:累计曝光量超1.86亿,以考前冲刺准备、考中系列指南,以及考后志愿填报等资讯内容助力广大高考学子

《强国青年说》6期节目在腾讯新闻、腾讯视频双端曝光4.7亿+,累计播放量1.4亿,火爆全网,发扬当代青年梦想;

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