抖音官方蓝V号如何创新传播?

抖音官方蓝V号如何创新传播?

 

在数字化时代,信息传播的方式日新月异,传统的宣传模式已难以满足现代受众的需求。

据公开数据显示,截至 2024 年 6 月,短视频用户占网民整体的 95.5%,行业持续繁荣,短视频平台用户黏性不断提升。

这意味着短视频平台愈加成为官方蓝V号的重点传播抓手之一,如何持续做出优质内容,留住短视频平台用户,扩大传播的广度和深度也一直是官方蓝V号的命题。

克劳锐发现,近期多个官方蓝V号频繁出圈,用许多优秀的传播案例解出了这一命题。从@厦门公安 的“直播带货”式普法短视频,到@深圳天气 的趣味天气预报,再到@罗平交警 和@上海警方 的创意宣传,这些官方蓝V号通过大胆创新,成功打破了固有的宣传框架,吸引了广大网友的眼球。

本文将结合这些优秀案例,探讨官方蓝V号如何能突破自身限制,在众多的网络声音中脱颖而出?

01 “带货式科普”“连麦答题”……,官方蓝V也能整出花活

“欢迎各位偷子们”

“九成新的果果手机,偷了就喜提三年以下有期徒刑。”

抖音官方蓝V号如何创新传播?

图片来自抖音

当“公安”与“直播带货”这两个看似不搭界的词汇碰撞在一起,会产生怎样的火花?近期,@厦门公安 的一系列“直播带货”式科普视频在网络上迅速走红,不仅一下就吸引力观众的眼球,更再次将官方蓝V如何通过创意整活进行宣传的话题推向了新的高度。

公安能在直播间“卖”什么呢?

在@厦门公安 的视频中,警察们不再是严肃刻板的形象,而是化身带货主播,用幽默风趣的语言介绍着“酒驾套餐” “盗窃刑罚”等特殊的“商品”。从“酒驾套餐”到“盗窃刑罚”,这些看似荒诞的“商品”,实则是法律知识的生动演绎,将原本枯燥的法律知识变得鲜活起来。

“321上链接” “福利大放送” “欢迎来到我们的啵啵间”等直播带货的常用语,也被巧妙地融入到法律知识科普中,通过视频中模仿带货直播的话术和场景设置,@厦门公安 让法律知识变得鲜活有趣,更在无形中传递了法治精神。

@厦门公安 这一次的创意出圈,在网络上这种创新宣传方式不仅让人眼前一亮,更在网络上迅速走红,厦门公安在微信公众号上发布文章表示,该系列短视频一经发布,截至9月26日,在全网播放量就近2亿,点赞量突破300万。

抖音官方蓝V号如何创新传播?

图为来自视频号

厦门公安的成功,也激发了更多官方蓝V的创新热情,@深圳天气 就是其中之一。

9月27日,@深圳天气模仿厦门公安“直播带货”科普知识的形式,也结合深圳天气的内容发布了视频《十一七天好天气套餐》。

翻阅深圳天气的账号后发现,@深圳天气 此前就开始在视频的内容和形式上进行创新,例如今年中秋之际@深圳天气 将深圳中秋三天的天气以排班的形式呈现,在贴近生活的场景和趣味的段子中,将中秋三天的天气悄然形象地传达给大家,该视频至今已获得9万的点赞量,网友也对此类创意表示肯定:“建议全国普及@深圳天气 的脑洞,看谁还不爱看天气预报?”

抖音官方蓝V号如何创新传播?

图为来源于抖音

除了以上两个官方蓝V,@罗平交警 更是早以其风趣幽默的宣传方式著称,他们创作的特色段子以交通安全知识为基础,紧跟网络热点,在网络上收获了大量粉丝。

例如@罗平交警 及时跟上热点,用前段时间流行的电影最后一帧定格剪辑,集合了部分交通违规恰好碰上交警的搞笑画面,本意唯美的定格剪辑,到了罗平交警这直接秒变画风。

此外@罗平交警 还将没戴头盔、违规载人的执法画面配上唯美的bgm,形成一种诡异又滑稽的既视感。

@罗平交警 还创意策划出《晚安大小姐》的衍生版——《晚安小伙子》,将凌晨飙车炸街被抓的过程,用网络热梗“晚安大小姐”的方式描述出来。点赞170.1万,转发84万。

宣传科普视频中出现的“‘一盔一带’不是一个头盔一个人带,而是头盔和安全带”更是成为评论区日常调侃的“经典名言”。

上海公安则通过创意改编热门电视剧、热门歌曲、创作反诈MV等创新形式,将防范诈骗的知识传递给公众,如反诈版《长相思》《知否知否这是骗子的计谋》、网络交友骗局版《爱你》等作品,不仅在网络上广泛传播,更引发了社会各界的高度关注和讨论。

02 “自身定位+热点”式创新,突破严肃枯燥内容的限制

官方蓝V整活出圈层出不穷,看热闹的背后更值得我们关注的是这些出圈的官方蓝V,都有哪些共同点?

首先是紧跟热点趋势,大胆创新脑洞。内容创意成为吸引用户的核心,可以发现厦门公安、罗平交警的出圈视频多多少少都有着网络热点的影子。

@厦门公安 打破固有的思维禁锢,将当下盛行的带货直播形式嫁接到自己的内容中,通过巧妙的结合,将以往晦涩枯燥的普法知识用网友爱看的形式表达了出来;@罗平交警 更是时刻紧随热点,“晚安大小姐”“三折叠怎么折都有面”“花式改fantastic baby歌词”……真就是就没有罗平警方?“蹭”不上的热点。

这些官方蓝V号的表现也告诉我们,越来越多的官方蓝V在不断探索新颖、有趣的表达方式,制作出既有趣又富有传播力的内容。

紧跟热点、创新表达方式进一步带来的是打破严肃枯燥类内容上的局限,将娱乐性与严肃性进行巧妙融合。没有不结合自身的定位,没有抛弃原有的宣传内容去生硬的蹭热点。@厦门公安 发布的“直播带货”式系列科普视频中,娱乐化的表现形式外壳下本质是法律知识的科普,既降低了受众对法律知识的接受门槛,又使原本严肃的法律条文变得生动有趣,让受众在轻松的氛围中学习法律知识。

据第54次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2024年6月,我国网民规模近11亿人(10.9967亿人),较2023年12月增长742万人,互联网普及率达78.0%。此外报告还显示短视频成为新增网民“触网”重要应用。

不管是跟热点、搞创新、增加娱乐性,这些变化的出发点都是契合当代受众的信息接受习惯。当前,尤其是年轻群体,对短视频、直播等新媒体形式高度关注和喜爱,据克劳锐观察,在短视频领域目前创意类、互动性强、趣味性高的内容更易得到他们的青睐。

部分官方蓝V也正加速向这些风格靠拢,一部分类似@厦门公安 @罗平交警 @上海警方等官方蓝V号,着重在视频内容风格上转变。而@天津消防 则是在宣传形式上做出改变。

@天津消防 在抖音平台开启直播科普模式,在与网友或达人连麦的过程中,@天津消防 设置了各式各样的 “刁钻” 趣味问答,以此增强受众的互动感与参与感,实现潜移默化中宣传消防知识。

此外@天津消防 在带领达人以及他们的粉丝的互动中,还创造出多个直播名场面,并将这些名场面的直播切片做成系列视频发布,进行二次传播,科普宣传面的深度和广度都得到了极大提升,@天津消防 的粉丝量也增长到535.6万,总获赞2.4亿。

抖音官方蓝V号如何创新传播?

图片来源于抖音

值得注意的是,克劳锐翻阅众多官方蓝V账号视频发现,跨界合作似乎也是目前官方蓝V探索的新方向之一。

罗平交警不仅常与其他官方蓝V共创视频,还邀请其他创作者达人出镜故事向的宣传视频;深圳卫健委也邀请到@今日头条 参与负责策划、导演、编剧等内容,@口口医生 等创作者出镜演绎,发布《当医生内心过于诚实》《过期儿童疑难门诊》《穿越到霸总剧里当冤种护士》等视频。

这一方式既保证了视频内容的质量,也成了官方号拓展影响力的渠道之一。

抖音官方蓝V号如何创新传播?

图片来源于抖音

03 总结

厦门公安“直播带货式”普法短视频被新华社、人民网、福建发布、福建共青团、福建电视台等媒体陆续跟进报道;深圳卫健委多个视频出圈,其中最高一个获赞360.9万;天津消防直播连麦式宣传,目前已收获535.8万粉丝……官方蓝V号用数据扎实地向大家证明了官方号也可以不是死板的、被互联网边缘化的。

网友的调侃“包火的!”“00后上场了”“真是人才”也表明大家打从心底为这些官方号的创意买单。

如何在自身定位上创新传播一直是众多官方蓝V号的命题之一。

为了传播出圈,在受众上,他们针对不同受众需求采取了短视频、动漫、游戏等多种形式,扩大传播受众面;在内容上,他们打破了过往一板一眼的风格,及时关注社会热点,抓住大众喜闻乐见的热点热梗进行整活。

这是他们目前的优秀解法,我们也期待未来还会不会有更多官方蓝V号将这命题解出新花样。

作者:克劳锐

来源:TopKlout克劳锐

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