海外短剧APP素材榜:TikTok投放有风险?

一、海外短剧APP素材投放总榜
本期(1月6日-1月12日)DataEye海外短剧APP素材投放榜,DramaWave蝉联榜首,DramaBox稳居第二,FreeReels第三。
值得注意的是,本期海外短剧APP素材投放榜中,DramaWave和FreeReels均闯入TOP3。这两个产品均为昆仑万维旗下子公司Skywork AI Pte.Ltd.产品。本期DramaWave和FreeReels投放素材数分别达2.36万和1.52万,二者较上期略有提高。
从投放素材数来看,本期海外素材榜中,TOP30产品的投放总数为198514组,较上期下降了12487组,环比下降6%,本期共有7个产品投放素材数破万,相较上期有所减少。另外TOP30产品的广告素材投放数差距较为明显,榜首投放素材数为23600组,第30位的EaShort投放素材数仅927组。这可能与各短剧厂商投放策略有关,昆仑万维已经连续1个多月在海外市场加大买量投流。
从主投国家或地区来看,本期欧美市场热度依旧,有13个产品主投美国,数量较上期增加1个APP,有7个产品主投法国,5个产品主投德国,2个产品主投葡萄牙。从次选投放地区来看,德国和法国的热度最高,均占12席。
此外,东南亚市场的热度持续上升。本期有3个产品选择了东南亚市场,分别是FreeReels主投泰国和印度尼西亚,素材均占比超23%;EaShort主投印度尼西亚,投放素材占比超40%;MX Player将越南和印度尼西亚作为次选投放市场,素材均占比超22%。
从投放媒体来看,本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30的产品主要投放平台为Facebook、Instagram和Messenger,相较上期,各家对于TikTok的广告素材投放均有下降。这可能与TikTok因数据隐私等问题,在部分国家和地区面临监管审查和政策限制,增加了海外广告投放的不确定性和合规成本。相比之下,Facebook等平台政策风险相对较低,且本土化程度较高,稳定性强,更吸引短剧厂商加大投放。
本期主要关注的短剧APP案例是榜三的FreeReels。FreeReels与DramaWave虽然同为昆仑万维旗下产品,也同为IAAP模式的产品,但发展路线和定位不同。
从投放地区来看,DramaWave主投国家为法国、德国和意大利等欧美国家,这些地区的观众文化底蕴深厚,付费能力强,对各类文化娱乐产品接受度较高,主要强调的是付费模式。而FreeReels主投泰国、印度尼西亚和巴西等东南亚国家或南美国家,近7天素材投放数均超3000组,这些地区的观众付费能力较弱,更侧重于发展免费模式
从近7天FreeReels的广告素材投放受众来看,DramaWave投放的素材触达人群中,女性占比更高,达78.46%,男性占11.96%。从年龄分布角度看,45-54岁受众占比最高,达25.89%。其次为35-44岁人群,占比24.05%。
二、海外短剧APP素材投放增长榜
本期(1月6日-1月12日)DataEye海外短剧APP素材投放增长榜,Shot Short登顶,MiniShorts第二,FreeReels位列第三。
从素材增长数来看,本期海外短剧APP素材投放增长榜中,TOP20产品的增量总数为11247组,较上期下降了14770组。
本期Shot Short大幅增加买量投流,增量超4000组,是本期增长最高的短剧APP。其次是MiniShorts,素材增加了1731组。这两个APP是本期唯二增量超1000组的短剧APP。可能是受12月末圣诞节节庆加大买量所影响,节庆过后在近两期各APP回归正常的广告投放数量和频率,因此相较上两期有明显回落。
值得关注的是,本期增长榜出现一款“新面孔”——蜜蜂短劇,上线仅20天。从热门文案来看,蜜蜂短劇投放素材的主要语言为泰语和繁体中文,从主投素材的语言来看,也是以泰语和普通话为主。上线以来,泰语素材占比50%,简体中文素材占比42.86%。而从投放地区来看,也是主要集中在泰国、中国香港、中国澳门、马来西亚、中国台湾等。可见该APP的目标受众为华语地区观众或东南亚地区的华人。
另外,本期主要关注的APP为榜首Shot Short,该APP本期无论是短剧投放数还是广告素材投放增长数,均有较大程度增长。从近7天的受众分析来看,主要集中在25岁-55岁的女性群体。该APP女性用户占比超过85%。
而从近7天主投的短剧来看,以国产译制剧为主,TOP5中,均为女频情感短剧,新剧占4部。
作者:DataEye
来源公众号:DataEye短剧观察
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