微信广告投放链路有哪些？速看！

微信，目前中国最大的社交平台，用户基本遍布全中国，由此也成为拥有最大广告资源的广告平台之一，也是目前大部分商家优先考虑的广告平台。随着商家需求增加和微信广告平台的升级，现在已经产生了更多广告玩法。接下来，带各位朋友了解一下当前微信广告中热门的广告投放链路玩法吧。

目前微信广告主要的广告位置有：微信朋友圈广告、视频号原生广告、公众号广告、小程序广告、微信搜一搜。这些广告主要是区别在于用户群体，扣费方式和展示形式不同，其他方面基本大同小异。

无论是朋友圈广告还是其他微信广告位，广告结构除了直跳商城、公众号、视频号或其他外链接，基本都是广告外层+落地页+营销组件结构。其中与广告转化关系最密切的环节是落地页呈现效果和营销组件选择。根据推广产品或服务特点，制作突出卖点落地页搭配合适营销组件可以大幅度提高广告转化效果。

营销链路主要分为客资收集、关注吸粉、直购卖货。商家可以根据自身需求，选择合适的推广链路。

一、微信广告主流链路

1.表单收集

所有投放链路中，最常见且使用时间最长的。

功能结构：表单项+提交按钮，最多可以添加6个表单项，常见信息收集内容是姓名、联系方式、性别、城市、国家等。

基础设置：有三种验证方式：基础验证（直接填写号码，无需验证）、智能验证（通过智能算法验证有效性，异常号码自动下发短信验证）、短信验证（通过智能算法验证有效性，异常号码自动下发短信验证）。

特点：简洁直接；可以引导高意向客户自动留资料，拥有过滤无效客户功能，提高客户质量度；可以直接触达目标客户。

常用行业：商务咨询、家居家装、招商加盟、汽车、教育等行业。

2.关注公众号

所有投放链路中，获客成本最低的。

功能结构：提交按钮，直接绑定公众号，点击按钮可以直接进入公众号关注页面。

特点：广告链路短；操作简单；可以实现广告外层一跳公众号关注页面；可以申请视频号双关注模式。

常用行业：户外出行、摄影、酒类、婚礼策划、教育、工业工程等行业。

3.企业微信吸粉

是所有投放链路中，沟通方式最灵活。

功能结构：提交按钮，关联绑定企业微信，需要绑定指定的企业微信客服，点击按钮可以直接进入企业微信好友添加页面。

特点：在线咨询，留存客户；可直接与微信客户沟通；有自动回复功能。

常用行业：商务咨询、美容服务、家居家装、金融、房地产等行业。

4.跳转视频号直播间

是所有投放链路中，投入产出比最高的。

功能结构：广告外层直接绑定视频号直播间，点击广告即可进入直播间。

基础功能：除了直跳直播间，还可以推广视频号视频、视频号直播预约。

特点：客资留存，发展私域；直播卖货，营销变现能力强；以视频展示为主。

常用行业：零售百货、日用百货、服装鞋帽、食品、数码家电等行业。

5.小程序商城卖货

是所有投放链路中，卖货最便捷的方式。

功能结构：跳转按钮或广告外层直接跳转小程序，提供小程序id和原始路径，点击广告可以进入小程序商城首页或产品页面。

基础功能：大部分自己定制的小程序都有一键收集号码功能，入驻第三方平台的小程序商城一般没有。

特点：直购卖货；营销方式直接，变现能力较强；产品信息完整，卖点突出。

常用行业：日用百货、护肤彩妆、珠宝钟表、服装鞋帽、数码产品等行业。

以上是目前微信广告主流的营销链路，除了以上玩法，还有微信客服、一键外呼、门店导航、枫叶网页、京东淘宝商城、H5页、app下载、第三方链接等链路。此外还有特殊组件可以让营销链路展示效果更突出，增加链路转化效率。

二、微信广告特殊组件

1.悬浮组件
呈现在观看页面下方，页面中出现全景图，将暂时消失。可以插入小程序链接、公众号、商家企业微信、商家电话等链路，实现快捷咨询、转化。

2.动态悬浮组件（比较常用）

页面中先出现转化按钮，再动态变化为悬浮组件；组件将持续固定在页面底部。跟悬浮组件差别不大，相对更加灵活。可以插入小程序链接、公众号、商家企业微信、商家电话等链路，实现快捷咨询、转化。

3.侧边悬浮组件

固定在页面右侧的矩形按钮。可以绑定微信客服、一键拨号、企业微信添加、在线咨询这四种功能。呈现效果观赏性较强。

4.图文复合组件

可以把两个营销组件放在同一行。页面观赏性较强，可以满足多产品推广或多链路推广。

大部分推广链路都可以使用。

5.直播预约组件

用户点击按钮后，跳转视频号个人页，仅限于视频号直播预约链路。

其中，悬浮组件只能三选一，直播预约组件仅限视频号直播预约链路，图文复合组件可以搭配其他组件一起使用，但是需要注意页面观赏性，不能喧宾夺主，滥用组件。

很多朋友都会问，目前哪种玩法更适合他们、哪种广告效果是最好的？这要结合商家自己的实际情况具体分析，比如有的商家推广产品单价高、服务费用高，主要开发高消费群体适合表单、企业微信吸粉，其中客服人员较少，那表单就更为适合了；有的商家产品客单价低，需要快速变现，比较适合小程序商城卖货、直播间卖货。能最大程度发挥自身营销优势，结合不同广告链路的特点，才能实现广告效果最大化。

如果不确定哪种投放效果更好或自身多种营销方式，建议可以测投几个投放链路，根据数据分析，找到更合适自己的投放链路。