抖音也要做二次元电子春晚

二次元晚会又迎来了一员大将。

最近，犀牛君发现抖音启动了首届ACG新春会线上活动。该活动将在征稿与用户投票阶段结束后于2月14日正式上线播出，这是一场整合了二次元、游戏与线上互动玩法的“短视频ACG盛会”，亦是一台“网友定制版电子春晚”。

过去一年，二次元内容在越来越多的平台开花结果。在这一趋势背景下，抖音的ACG新春会作为平台路径的一环，也因此具备了更多观察价值。

抖音也有同人“拜年祭”

抖音将首届ACG新春会放在春节时间节点，背后逻辑并不复杂。

春节是国内内容供给与消费竞争的关键窗口。此时用户注意力密度最高、时长最集中、互动欲望最强，同时也是平台内容声量与生态试验的最佳时机。在此节点将ACG内容从单纯的内容产品包装成“节日事件”，不仅更易激发用户参与，还能形成更高密度的内容创作流与流量增长。

具体看玩法，此次抖音采用了主题征稿机制，配合创作者现金激励、用户投票、心愿征集与抽奖玩法，形成了创作者生产内容、用户决定呈现的双侧互动结构。

抖音将主会场拆分为游戏与二次元两个大分区，内容覆盖cos表演、整活翻唱、高能混剪与二创原创内容等各类投稿。从1月9日至2月13日，活动将通过“开年高燃”“万象风华”“温暖新春”“奇趣贺岁”“年味满满”五个征稿阶段展开，最终票选出的优质作品进入正片节目。

创作者在此处是关键变量。

抖音当前已有可观体量的二次元与游戏创作者，但缺乏一个年度性的“仪式场”将创作行为与用户认知连接起来。而仪式场对于二次元文化而言具有高度重要性，其意义不只在于内容展示，更在于社区归属感与文化认同构建。

长期以来，类似仪式场更多聚焦于垂类平台，在新年期间打造同人春晚最早可以追溯到2010年B站的《春 节X圣 战》，此后每年一届的“B站拜年祭”更成了同人圈雷打不动的电子贺年仪式。抖音此举，显然释放的是更进一级的生态野心。

从更高层来看，抖音做ACG新春会是一种内容拼图补齐行为。

过去两年，抖音通过招募创作者、策划主题活动运营、流量扶持等形式不断丰富平台二次元生态。截至目前，抖音上#二次元 话题播放量已超过11363亿，#二次元原创 话题播放量突破918亿次，海量UGC内容让二次元从兴趣圈层跨入大众内容消费视野。

但这些动作此前呈现散点式布局，缺少高可见度聚合事件，而聚合节点对于平台内容标签化与用户分层运营至关重要。ACG新春会承担的，正是这一锚点作用。

短视频平台进入存量竞争阶段后，维持增长已经从流量效率竞争转向内容结构与用户结构竞争。平台需要更多可定义的内容标签来对应不同用户圈层，而二次元的价值在于其用户画像年轻、表达行为强、文化黏性高且具备消费延展能力，因此也成为平台中长期布局的战略板块。

从目前来看，网友对新春会的反馈偏向好奇与观望，同时也出现了一些“抖音二次元氛围不够浓”的质疑声音。能否扭转这些网友的观点，想来还是需要抖音自己来正名。

当二次元走向全平台时代

抖音涉足二次元赛道并非孤案，其背后是二次元正在从垂类内容进入全平台领域的市场趋势。

过去三到五年，国内二次元用户规模快速扩张。据艾媒咨询数据，2024年中国泛二次元用户规模已达5.03亿，更有数据显示Z世代群体中泛二次元比例高达95%。用户增长本身不是最重要变量，更重要的是结构变化——二次元用户开始变宽。

除了核心爱好者之外，大量泛二次元用户开始涌入，兴趣表达也变得更加生活化与社交化。二次元逐渐从“观看内容”转变为“表达、消费与社交”，传播路径则从圈层传播扩散至整个社交网络。

与此同时，二次元消费结构也在同步拓展。传统的内容消费如动画、漫画与轻小说已经不再是唯一产业中心，消费链路延伸至游戏、虚拟偶像、直播打赏、漫展、应援、周边与IP衍生等链条。

而用户扩展与产业扩展带来的直接结果是二次元传播半径显著外溢，垂类平台壁垒开始松动。核心二次元人群仍聚集在B站、LOFTER等垂类平台，而大量外沿与轻量用户迁移到了抖音、快手、微博、小红书等综合平台，使二次元内容进入了“全平台分工阶段”。

根据《2025闲鱼次元年度报告》，截至2025年底，闲鱼二次元、追星与游戏用户总量突破1.6亿，年度二次元消费人数同比增长47%。小红书《二次元创作趋势报告》则显示，小红书二次元兴趣人群规模达1.37亿，过去一年二次元内容发布同比增长175%，并成为平台第三大垂类内容发布板块。

与此对应，新一代的二次元平台也开始形成差异化更强的生态分工——例如抖音选择以短视频为载体，通过“轻漫计划”“二次元宅舞复兴计划”等活动构建线上二次元内容生态，强化该领域内容分发效率与泛层触达。

微博与小红书则在线上社区生态基础上延展至线下场景，从漫展到同人再到消费延展，强化话题热度与线下动员能力。据公开数据显示，小红书首个漫展RED LAND开放世界冒险岛活动三天吸引10万玩家，联动商圈消费增长最高达142.4%。

二次元内容从垂类文化走向综合内容文化，已然成为必然趋势。

而在这一趋势中，抖音此次选择从线上活动、节目切入，则更符合其平台属性与内容生态上的既有优势。它不仅回应了二次元用户规模扩大与内容传播轻量化的趋势，也承担了平台自身标签重塑、创作者生态补位与用户结构拓展的任务。

或许它能达到何种效果仍需要等待来自用户的真实反馈，但可以确定的是，二次元正在成为综合内容平台新的内容拼图，而各平台之间的竞与合，也才刚刚开始。

作者：小福，编辑：朴芳

来源：犀牛娱乐