益世界、三七互娱等华南厂商都在投，漫剧素材爆发？

 

近期，DataEye研究院发现，有多款游戏的素材采用漫剧式剧情，来吸引玩家注意力，其中包括三七互娱《大店小二》、益世界《疯狂水世界》、爱的番茄《时尚百货城》等。

具体情况如何？这类素材在投放端有什么亮点？今天，DataEye研究院结合相关素材对此现象进行详细剖析。

一、多款产品投放“漫剧式”素材

DataEye-ADX数据显示，当前已有多款不同品类的游戏布局漫剧式投放素材，其中以模拟经营、休闲SLG类产品为主，这类产品天然适合通过剧情化内容衔接游戏玩法，实现“吸睛-转化”的闭环。

其中，三七互娱《大店小二》、益世界《疯狂水世界》、《时尚百货城》三款产品的漫剧式素材投放最为密集，且各有特色，具体表现如下：

《大店小二》的“漫剧式”素材会更聚焦，相关素材在文案上会以“穿越”、“激活系统”、“赘婿”等经典网文/漫剧元素展开，文案设计极具吸睛力，例如“穿越成废柴赘婿，激活店小二系统，逆袭当掌柜”“被丈母娘嘲讽穷酸，转身激活经商系统，坐拥万贯家财”等，快速抓住用户的情绪痛点和爽点。

同时，该产品的漫剧式素材另一个亮点是AI技术的应用，依托AI生成技术打造的角色形象、场景画面，与同类素材形成明显对比。

《疯狂水世界》的“漫剧式”素材相对保守，不走夸张的网文爽点路线，而是以贴近生活的家庭冲突为切入点，更易引发用户情感共鸣。素材开头多以“女婿上门被父母反对”“家境差距引发的矛盾”等日常化冲突展开，例如“女婿上门带的礼物被嫌弃”，用接地气的剧情吸引用户停留。

与《大店小二》不同，该产品的漫剧式素材剧情节奏相对舒缓，冲突铺垫更自然，在剧情推进至高潮时，巧妙衔接游戏核心玩法，展示玩家在游戏中搭建海上基地、打捞资源、发展势力的画面，将“逆袭”“成长”的剧情内核与游戏的经营、发展玩法绑定。

《时尚百货城》作为女性向模拟经营产品，其漫剧式素材贴合目标客群（以年轻女性、职场人为主），以“打工人下班”为核心场景，打造共鸣式剧情。

剧情推进中，素材会自然衔接游戏画面，展示玩家在游戏中开设时装店、挑选服饰、接待顾客、扩大店铺规模的场景，将“摆脱职场内耗”“实现经济独立”的情感需求，与游戏的经营玩法相结合。

总的来看，这三款产品的漫剧式素材虽风格各异，但存在明显的共通点：

遵循“剧情铺垫-冲突爆发-游戏衔接”的核心逻辑，摒弃传统游戏素材“直接展示玩法”的生硬模式，用剧情带动用户情绪，降低用户对广告的抵触感。

同时，素材贴合产品品类和目标客群，实现“剧情风格与游戏调性”“用户需求与游戏价值”的双向匹配，这也是这类素材能够实现有效引流的核心前提。此外，这类素材均具备“低成本、大批量、高吸量”的特点，契合当下游戏买量的核心需求。

二、新流量，“漫剧式”素材为何崛起

回看过去素材端的表现，可以发现，这类素材并非是突然出现，包括三七互娱、FunPlus在内的厂商，都曾做过类似素材。比如，模拟经营游戏常用的素材模式。其核心点在于用可怜的女性角色形象，勾起用户的同情心，同时再运用“失败”结局，让玩家产生惋惜感。

那么，为何“ 漫剧 式素材”会在今年开始再次爆发？DataEye研究院认为具体原因或许有两点：

1、漫剧爆发，成为游戏新增流量来源

近年来，漫剧行业迎来爆发式增长，成为移动互联网流量的核心增长极，DataEye研究院预计，2025年国内漫剧用户规模约1.2亿，占微短剧用户总量的三分之一，2026年有望增长至2.8亿。2025年漫剧市场规模已达168亿元，预计2026年将突破240亿元，同比增长超40%。

这为游戏漫剧式素材的崛起提供了外部土壤，其核心目标客群均集中在这一年龄段，且用户偏好高度契合，都倾向于“短平快”“强冲突”“高爽点”的内容。

更关键的是，漫剧行业的流量红利尚未被充分挖掘，尤其是AI漫剧的出现，填补了真人短剧制作成本高、周期长的市场空白，让游戏厂商能够低成本借势漫剧流量。

值得注意的是，游戏厂商与漫剧行业的“双向赋能”，进一步推动了漫剧式素材的爆发。一方面，游戏厂商借助漫剧的流量红利，实现游戏引流；另一方面，游戏厂商的资金、技术支持，也推动了漫剧行业的规范化发展，尤其是AI技术在漫剧制作中的应用，让漫剧内容质量不断提升，形成“漫剧流量→游戏转化→资金反哺漫剧”的良性循环。

2、用户需求变化，剧情化内容更易打动用户

当下，用户对广告的抵触感越来越强，传统“硬广式”游戏素材（直接展示玩法、喊口号）已难以吸引用户停留，而剧情化内容更符合用户的娱乐需求，用户在刷短视频时，更愿意观看有剧情、有冲突、有情感共鸣的内容，漫剧式素材恰好契合这一特点。

这类素材摒弃了“强行安利”的模式，用漫剧剧情作为载体，将游戏玩法、核心价值融入剧情之中，让用户在观看剧情的过程中，自然了解游戏内容，降低用户的抵触感。

同时，漫剧式素材多采用“逆袭”“共鸣”“爽点”等剧情内核，能够快速调动用户的情绪，让用户产生情感代入，进而激发用户的下载欲望。此外，漫剧式素材符合短视频“黄金3秒”法则，能够快速抓住用户注意力，避免用户直接划走，提升素材的完播率和转化效率。

三、三大研判，“漫剧式”素材会成为新趋势吗？

结合当前行业现状、投放数据及技术发展趋势，DataEye研究院对漫剧式素材进行三大研判，为行业厂商提供参考：

研判一：短期或将持续升温，成为中轻度游戏的核心投放素材

从当前投放数据来看，漫剧式素材的引流成效已得到验证，尤其是对于模拟经营、休闲SLG、仙侠等品类的中轻度游戏，这类素材能够精准贴合产品调性和目标客群，实现高效引流。

预计，漫剧式素材将成为中轻度游戏的核心投放素材，投放占比将持续提升，尤其是下沉市场，这类素材的优势将更加明显。但需要注意的是，漫剧式素材的同质化问题将快速凸显，若厂商无法打造差异化内容，引流效果将快速下滑。

研判二：长期将走向精细化、差异化，玩法与剧情深度绑定是关键

随着漫剧式素材的普及，用户对剧情质量、内容创新性的要求将不断提高，单纯依靠“经典网文梗+AI生成”的模式将难以持续吸引用户，未来漫剧式素材将走向精细化、差异化发展。具体来看，有两大发展方向：

一是剧情差异化，厂商将结合游戏自身的IP、玩法特色，打造专属漫剧剧情，而非盲目跟风热门梗；二是玩法与剧情深度绑定，摒弃“剧情与玩法脱节”的问题，让漫剧剧情成为游戏玩法的“延伸”。

研判三：并非万能解药，存在明显的品类适配性与风险

尽管漫剧式素材优势明显，但并非适用于所有游戏品类，其存在明显的品类适配性，这类游戏的玩法相对简单，容易与漫剧剧情结合；而重度竞技类游戏（如MOBA、FPS），核心卖点是玩法竞技性，难以通过漫剧剧情展现核心价值，这类产品若强行布局漫剧式素材，引流效果将大打折扣。

同时，漫剧式素材也存在一定的风险：一是内容同质化风险，AI生成容易导致“模板化”内容泛滥，当所有漫剧都使用相似的AI模型、相似的剧情套路时，用户的审美疲劳会加速到来；二是转化留存风险，漫剧的“短平快”属性决定了其用户粘性远低于游戏，如何将漫剧观众有效沉淀为游戏玩家，而非“看完即走”的过客，是厂商需要解决的核心问题。

总的来说，漫剧式素材的崛起，是游戏行业买量模式从“流量采买”向“内容生产”转型的重要信号。这类素材凭借“低成本、高吸量、强共鸣”的优势，成为中轻度游戏引流的新利器。

但需要明确的是，漫剧式素材并非“万能解药”，其效果好坏，核心取决于“剧情质量”“玩法与剧情的契合度”以及“目标客群的匹配度”。

作者：Yj

来源：DataEye