抖音预警夸大“专利/荣誉/销量”严重虚假宣传！
近日，抖音电商运营团队相继发布关于修订《创作者【严重虚假宣传】实施细则》的意见征集通知、关于修订《商家【虚假宣传】细则》的公示通知，新增明确：一旦创作者在直播间虚构“专利、荣誉、销量”等特定信息，平台将有可能直接中断直播。
这一变化，主要源于《创作者【严重虚假宣传】实施细则》修订中两项关键条款的叠加与拉齐：平台在“宣传售卖不一致”、“功效严重虚假宣传”等违规类型的“情节特别严重”处置措施中，明确增加了“直播中断”这一处罚。
紧接着，在违规类型中，单独新增了“专利/荣誉/销量/研发单位/效果指数严重虚假宣传”这一独立场景。
条款明确界定，若创作者宣传的商品涉及已获得专利认证、荣誉等与实际情况不一致，且存在虚构商品核心信息（如虚构商品为大师制作）等主观违规行为，其处罚将与“其他严重虚假宣传”保持一致。
而“其他严重虚假宣传”违规下，也同步新增了“中断直播”的处罚。
也就是说，以往直播间里常见的“某某科学院联合研发”、“百年非遗大师手工制作”、“全网销量第一”等难以查证的营销话术，一旦被系统判定为存在主观恶意或引发大量投诉（即触发情节特别严重），被当场掐断直播流的几率大大增加。长此以往，不仅单场投流费用可能打水漂，更会破坏账号后续的自然推流权重。
此外，抖音在《商家【虚假宣传】细则》中，除对情节严重和情节特别严重新增了“关闭预售功能”的处罚外，还加大了对关联主体的连坐处置。
首先说预售限制，若商家在同一场景下发生3-4次违规（即情节一般）时，在商品封禁的基础上，将新增“关闭预售功能15天”的处罚；
发生5-6次违规（即情节严重）时，除了冻结违规商品近60天货款、停业整顿3天、扣除违约金5000元外，将“永久关闭预售功能”。
其次是连坐升级：如果店铺A的关联主体存在情节严重的违规，那么当店铺A首次发生虚假宣传违规时，平台有权跳过常规的“情节轻微”判定，直接按“情节一般”对其进行升档处置。但对于升一档还是两档等细节标准尚未明确。
目前，这两则新规正处于公示期，预计将于4月29日生效。
作者：见实
来源：见实
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