微信小店「重复品牌归一管理」管理规则

一、总则

1.1 目的

通过系统化的品牌归一管理，实现品牌信息的准确性、合规性、唯一性，规范品牌形象，规避品牌混淆与侵权风险，提升品牌经营效率与消费者购物体验。同时为官方旗舰店“一品牌一官旗”原则提供品牌唯一性基础。

1.2 适用范围

微信小店全部商家（以下简称“商家”），及微信小店品牌库中创建、认证、经营的全部品牌（以下简称“品牌”，与商家统称“你”）。

1.3 归一定义与原则

品牌归一，是指将具备重复特征的多个品牌商标，归集挂靠在同一个品牌之下，形成唯一的归一品牌。即把通常消费者视角下属于同品牌的若干商标/品牌记录聚合为一个品牌进行统一管理。

归一遵循以下原则：

（1）唯一性：同一品牌（通常消费者视角下的同品牌）在平台内对应唯一的归一品牌；

（2）聚合归属：具备重复特征的多个品牌商标，统一归属、挂靠至该归一品牌之下；

（3）权益延续：归一后，原各重复品牌下的商品、经营权益、授权关系统一归集至归一品牌，商家经营不中断。

二、重复品牌定义

2.1 重复品牌

重复品牌，即通常消费者视角下的同品牌，指商标名称、商标标识或商标权利人之间存在同一性或关联性，足以使消费者认为属于同一品牌的多个商标/品牌记录。

判定维度：平台从商标名称（含符号、大小写、中英文、别名、简称、产品线变形等）与商标权利人（含集团、控股、母子公司、法人、品牌方与总代等关联关系）两个维度综合判定是否构成重复品牌。商标注册证中的注册商标名称及持有人信息为判定基准，依据中国商标局公开信息为准。

包含但不限于以下类型：

重复品牌类型	判定说明	示例（品牌名称——持有人）
符号变形	仅符号、括号、空格等差异	小米（MI）／小米MI ——小米科技有限责任公司
大小写变形	仅英文大小写差异	adidas／Adidas／ADIDAS ——阿迪达斯体育（中国）有限公司
中英文	中文名、英文名、中英组合互为同品牌	星巴克／Starbucks ——星巴克企业管理（中国）有限公司
别名	同一品牌的不同惯用称谓	麦当劳／金拱门 ——麦当劳（中国）有限公司
简称	全称与简称指向同一品牌	西凤酒／西凤 ——陕西西凤酒股份有限公司
产品线	品牌名与”品牌名+品类/产品线”	箭牌／箭牌卫浴 ——箭牌家居集团股份有限公司
持有人关联：公司和法人	持有人分别为公司与其法人个人	农夫山泉——农夫山泉股份有限公司／农夫山泉——钟睒睒
持有人关联：集团公司	持有人为同一集团下不同公司	华为——华为投资控股有限公司／华为——华为技术有限公司
持有人关联：控股公司	持有人之间存在控股关系	美的——美的集团股份有限公司／美的——广东美的制冷设备有限公司
持有人关联：品牌方和总代	持有人分别为品牌方与其总代理	耐克——NIKE, Inc.／耐克——耐克体育（中国）有限公司

上述类型为非穷尽列举。

三、重复品牌归一管理

3.1 归一规则

平台对识别出的重复品牌进行归一处理：在重复品牌组中确定一个归一品牌（保留品牌），将组内其余重复品牌的商标统一归集挂靠至该归一品牌之下，由归一品牌作为唯一品牌主体对外展示和经营。

归一处理后：

（1）归一品牌：作为唯一品牌保持启用，组内重复品牌的商标均归属其下，归一品牌可正常绑定商品、申请发品；

（2）被归集品牌：原独立品牌记录停止单独使用，其商标归集至归一品牌，不再单独接受新商品绑定；

（3）被归集品牌下的存量商品，其品牌统一归集到归一品牌展示；

（4）已申请被归集品牌经营权的商家，平台为其自动开通归一品牌的经营权，经营不中断；

（5）授权书通用：归一品牌组内的授权书互认，商家可使用原品牌的授权书申请归一品牌发品，无需重新提交。

3.2 归一示例

品牌ID	品牌名称	品牌持有人	品牌状态	是否绑定商品	能否申请发品
1	小米（MI）	小米科技有限责任公司	启用（归一品牌）	是	能
2	小米	小米科技有限责任公司	归集至归一品牌	否	否

说明：“小米”的商标归集到“小米（MI）”之下，原“小米”下的商品品牌统一归集为“小米（MI）”展示；已申请“小米”的商家自动获得“小米（MI）”经营权；“小米”的授权书可直接用于申请“小米（MI）”。

注：以上品牌仅为示例，相关品牌的开店与经营情况以实际为准。

四、品牌创建与信息规范

4.1 品牌创建要求

（1）须符合相关法律法规及平台规则，具有品牌显著性，不得涉及品牌混淆、侵权、违规或违禁词；

（2）不得与微信小店品牌库中已有品牌名称相同或近似，以免造成消费者混淆

（3）须为在中国注册或国际注册并延展至中国的有效商标（R）；

（4）仅受理文字商标，暂不受理图形、声音、气味商标；

（5）不得重复创建品牌，品牌形象须唯一；

（6）不得冒用腾讯、微信小店平台等官方名义创建品牌（如暗示“自营”、“官方背书”等）。

4.2 品牌名称规范

品牌类型	命名格式	示例
中英文品牌	中文（英文）	华为（HUAWEI）
纯中文品牌	中文	东方树叶
纯英文品牌	英文	SKII

中英文品牌如需以“纯中文”或“纯英文”展示，或需要修改品牌名称，须邮件向平台提交申请修改。

4.3 商标权利人

如商标发生转让，须提供相应经登记的转让证明向平台申请变更。

五、品牌处置与争议处理

5.1 商标异常处置

品牌对应的《商标注册证》处于无效状态（驳回复审中、异议中、撤销、无效宣告中、失效等）的，平台有权停用该品牌并下架品牌下商品。

5.2 归一争议处理

（1）商家对归一结果（归一品牌选取、品牌合并）有异议的，可向平台提交申诉，并附商标注册证、授权书等材料；

（2）平台核验后，对确属误判的予以更正；对存在权属争议的，以有效商标注册信息及权利人主张为准。

5.3 与官方旗舰店的衔接

归一品牌是官方旗舰店“一品牌一官旗”的认定基础。归集在同一归一品牌之下的所有重复品牌、相关商标共享同一官旗名额，不因商标数量增加而增加开店名额。

六、附则

6.1 你的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。

6.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若你不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。

6.3 你应遵守适用于你的法律法规、行政规章以及规范性文件等，同时应遵守适用于你的平台协议及规则。平台有权对违反本规则的情形进行处理，但不免除你同时应承担的其他法律责任（如有）。存在相关违规行为但本规则未有明确规定的，平台有权根据违规情节及后果等，参照本规则进行相应处理。

6.4 本规则中涉及的术语如无特别说明，具有与其他平台规则及/或协议中相同的含义。