微信发现页上线「短剧」，大战红果

 

近日，微信发现页有新动作了。

「看一看」直接改名为「看一看·短剧」了。

点击进去，直接进入短剧「剧场」。

页面有长视频、剧场、看剧三个tab。

长视频，是之前看一看下的内容。

剧场，默认进入的 tab，是短剧整剧推荐。并且如果你有看剧历史，有「追剧历史」。

看剧，是单剧集推荐，可像刷视频号一样刷剧，看到喜欢的可点击看整剧。

点击右上角个人中心，除了原长视频「最近看过」，新增了剧集「追剧历史」记录。

可以看到，微信已将看一看短剧化。

直接去掉了之前的公众号文章推荐入口，长视频虽然保留，但已不是默认项。

发现「看一看」入口，实际上已变成了「短剧」入口。

一方面，更方便用户找到短剧入口。

另一方面，微信进一步提升短剧在微信生态中的地位。

1 微信频频发力短剧

可以看到，最近微信在频频发力短剧。

不久前，微信将「短剧」小程序改名为「绿泡泡」。

品牌、内容、功能全面升级，免下载，免费看。

绿泡泡短剧，被称作腾讯版红果，被给予厚望。

绿泡泡，也没有让腾讯失望。

视频号中有大量短剧，可直接跳转绿泡泡看完整版。

视频号搜索，也给短剧开放了单独的推荐位。

小程序首页，绿泡泡处于推广一号位。

为了推广绿泡泡，最近还上线了一个免费看剧。

最大的激励，是绿泡泡第四季度的最高 100% 分成激励。这是能拿到真金白银的政策。

在微信生态中大力推广、分成激励措施的刺激下，绿泡泡迎来爆发。

据QuestMobile数据显示。

截至2026年9月，绿泡泡短剧月活1.56亿。

登顶微信小程序短剧月活榜，体量居短剧行业第二，仅次于红果短剧。

绿泡泡。

已成为腾讯第一大短剧品牌。

国内第二大短剧品牌。

2 再现视频号战局

看到绿泡泡，我想到了曾经的短视频和微信视频号。

在抖音、快手统治短视频的时代。

腾讯尝试做了十几款短视频产品，在外部竞争和内部赛马的双重夹持下。

硬是没有跑出来一个产品，包括曾一度被给予厚望的微视，也折戟了。

最后，还是微信视频号出来救场了。

微信视频号，扎根微信生态，快速迭代、持续打磨体验、创新玩法。

疯狂增加视频号场景入口。

现在，视频号月活超过 6 亿，已成为国内仅次于抖音的存在。

现在，又是相同的局势。

红果短剧一骑绝尘。

9 月月活达到 4.3 亿，在字节内部仅次于抖音。

在短剧行业，更是断崖式领先，是绿泡泡的 2.7 倍。

你要知道，红果是 APP，需下载；绿泡泡是小程序，免下载。

APP 的留存和时长，是远高于小程序的。

并且，有数据显示。

红果短剧日活，已超爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果四家之和。

可见大家对短剧的迷恋，以及红果短剧的厉害。

一如如同之前的短视频，现在压力来到了腾讯。

在微信绿泡泡上线前。

腾讯已上线火星观剧、十分剧场、火龙漫剧等短剧、漫剧产品。

虽然都取得了一定的成就。

但是远远没有达到和红果短剧抗衡的地步。

直到微信出手，推出绿泡泡官方短剧小程序。

通过视频号内置短剧、绿泡泡的矩阵，微信多入口大力推广，结合高激励分成。

微信短剧（视频号内置短剧+绿泡泡短剧小程序），成为搅动短剧行业的鲶鱼，并取得成效。

一举成为国内第二大短剧平台，仅次于抖音+红果。

APP 做不到的事情，其他业务线做不到的事情。

又一次被微信做到了。

一如曾经的短视频战争。

熟悉的配方，熟悉的感觉。

3 大厂齐发力短剧背后

其实，不只是腾讯在发力短剧。

不少大厂，都在发力短剧。

一方面是将已有的 APP、已有的短视频产品中，嵌入短剧内容。

美团、淘宝、京东、支付宝等超级 APP，只有有短视频的频道，都有短剧。

另一方面，是推出独立的短剧产品。

小程序的免下载、微信生态易传播、好变现。加上绿泡泡小程序的亮眼表现。

成为了大厂探索短剧的首选平台。

百度在前阵子，上线了百度版红果短剧「文剧汇」小程序。

主打免费看剧，做短剧分发。

京东也于近期，上线了「京东追剧」福利社。

主打免费看剧领福利，还支持剧中同款直接买。

大厂频频入局短剧背后。

就是看到了短剧的魔力。

一方面是，消磨用户时间的黑洞。

据野村/勾股机构的今年 7 月份的数据显示。

红果短剧用户日均使用时长达到125分钟，超过抖音的120分钟，这也太恐怖了

典型的耗时神器。

用户只要留在 APP上，留在产品里，就是蓬勃的商业价值和有各种变现可能。

另一方面，是盈利神器。

短剧平台的盈利，各个环节，都是触点。

除了作为大头的广告平台，赚广告主的钱。

还有电商的变现。

红果短剧早已打通和抖音电商，并提供剧中物品识别和购买。

并且，短剧制作时，需要生图、生视频模型的采购，属于算力购买。

有数据显示，红果短剧目前年收入已超过 400 多亿（后面官方有辟谣说这不是官方数据，但感觉不会差太多，数据是能测算出来的）。

而国内电影市场总票房才 300 多亿。

一个 APP碾压一个行业。

这用户粘性和吸金能力，谁都会眼红。

短剧，是比短视频更恐怖的存在的。

现在，微信发现页上线「短剧」入口。

说明，微信已把短剧当作平台级产品入口，而不是一种内容形式或者小程序。

微信已全面发力短剧，再战红果。

一如曾经的短视频。