苹果从微信的嘴里抢钱无异于虎口拔牙,背后是两大巨头的生态战!

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众所周知苹果和腾讯是美国和中国各自的网络巨头,苹果推出的ipone已经是现在世界上最受欢迎的手机,而腾讯推出的微信也是社交网络的巨头,日活量几亿,作为互联网时代的佼佼者,两家一直是保持着良好的合作关系。
不过最近微信和苹果的关系逐渐变得微妙起来。
起因是4月19日下午,腾讯微信团队表示,受苹果公司新规定影响,4月19日17时起,苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭, 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。
虽然经过与苹果方面长期沟通协调,最终无法达成一致,所以选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整,微信团队称。
微信当天下午表示,iOS版微信赞赏功能关闭后,微信建议用户通过二维码转账方式对公众号表示支持。具体过渡方案是,公众号运营者可以在文章中展示二维码,通过个人转账方式获取支持。二维码可选固定金额和非固定金额两种。为了对用户资金进行保护,微信对此类转账资金将采取T+7的结算周期。
但是好景不长,这种过渡方案仅仅持续了几个小时。
4月20日凌晨,微信团队再次发布通知称,“紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。”二维码转账也被关闭。而这也表明了iOS版微信的赞赏功能以及被彻底关闭了
这件事也是一下子引起了轩然大波,不仅网友们对此议论纷纷,就连不少业内知名人士也对此有点看不下去。
引得一向称自己为“闲人”的罗永浩在微博发文,直接吐槽苹果霸道,极其讨厌。
更有网友声称“为了更加自由的微信,我打算重新购买一部安卓手机”,这一声音的出现确实引起的吃瓜群众又一波讨论。
而苹果也是第一时间做出了回应,表示苹果的意思是,微信公众号赞赏功能并非是苹果逼停的。微信本可以像其他开发者一样,选择“App内购买”方式给公众号运营者。App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。
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什么是“App内购买”
此前,在iOS端,无论在何种App购买音乐、小说还是视频,都只能通过苹果App Store的支付渠道购买(也就是“App内购买”)。而App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式,不含微信支付。通过这种方式支付,苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。
具体参照的是:2016年6月13日,苹果应用商店(App Store)更新了3.1.1条款,更严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP(in-app purchases,应用内购买)机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
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微信支付提供的赞赏按钮其实就是“外部链接”,而建议用户使用二维码支持公号作者的过渡方案则是“使用其他行动号召用语”。如果违反了苹果的规则,苹果有权对App作下架处理。
苹果认为赞赏功能属于虚拟支付,iOS App虚拟支付必须走内购通道(IAP),不能用微信支付。所谓IAP机制,是苹果iOS体系用于支付的平台接口,和国内的支付宝、微信类似。
有分析人士猜测,微信公众号赞赏关闭可能只是表象,背后实际上是微信支付的疯狂崛起,让苹果感到了害怕。场景越来越丰富的微信支付,已经让苹果感觉到了危机感。更何况,Apple Pay在国内市场的份额不容乐观。数据显示,2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿人民币,微信和支付宝主导了市场,苹果的Apple Pay全面受阻,市场份额与微信和支付宝更是相差甚远。在这样的不利格局之下,苹果用规则约束所有App内的支付行为,或放是为Apple Pay做铺垫。
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ApplePay其实也是一个支付平台。但是为什么大家都没听过呢?因为它完全在中国施展不开。去年2月ApplePay杀入中国,但是对已经有了支付宝和微信的中国人来说,苹果的支付方式完全是鸡肋。个人的线下支付完全可以使用微信,网上的购物大家都用支付宝,ApplePay这种支付方式完全没有必要。据市场研究机构的资料显示,支付宝和微信支付占了90%左右,ApplePay早已被挤到了边缘。
中国作为一个巨大的移动支付市场,是每一个公司都无法放弃的,而中国的微信和支付宝初步培育了用户“无现金”消费社会。而看当苹果看到自己的ApplePay在中国受到如此的冷落,当然是不会善罢甘休的。
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作为苹果最具创新的一项功能,Apple Pay可以说是苹果历史上一个里程碑式的产品。与其他的支付产品一样,苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品,进入商超和一些餐饮场所,可以说是Apple Pay成长道路上的第一步。未来,苹果势必将支付拓展到更丰富的应用场景中,寄生在iOS平台上的微信自然也不例外。所以,苹果对微信支付进行限制亦是必然。
更重要的是,微信支付可以说是苹果最强劲的对手。相信很多人都非常清楚,背倚腾讯的资源,微信短短几年已经成为使用频率最高的应用,并坐拥数亿用户。一个简单的红包应用,让堪称网络支付鼻祖的支付宝忌惮三分。试问,对于一个刚刚诞生的Apple Pay,苹果怎么会无视微信支付的疯狂扩张?
坦白说,苹果和腾讯尽管不是劲敌,但在支付领域,微信支付与苹果已经构成了竞争关系。或因于此,苹果更新规则,禁止APP使用非 IAP 机制进行购买的按钮。尽管苹果并非仅仅针对的腾讯一家,但针对性已经非常明显了,就是为了压制腾讯的微信支付。
目前无法判断苹果是否针对微信,但业内人士认为,苹果此番博弈的意图是告诉腾讯,“iOS永远是我的地盘,我甚至可以找个理由让微信下架,别做威胁我的事。”
归根结底,微信公众平台打赏功能关闭,这并非简单的一个规则更新导致的限制,背后是一次来自美国和中国最大的网络公司关于支付场景的博弈。
要知道就公司体量而言,苹果公司是这个星球上市值最高的公司,7492亿美金,腾讯是中国市值最高的公司约2800亿美金,都是千亿级别的大公司。
这次苹果和腾讯互掐,依靠的是各自强大的生态体系。这只是一个开始。已经变成了两大巨头之间的生态战,想必到最后会有一方受到损失,在这一方面小编更倾向于腾讯会赢,要知道当年QQ和360互不兼容,微信和淘宝相互屏蔽,腾讯公司从来就不是省油的灯。
目前来看,腾讯暂低一头。不过,随着微信的功能正在变得越来越强大,边界越来越宽,触动苹果敏感的神经。微信推出小程序就是一个节点。
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小程序从一开始就被外界认为是腾讯对标苹果app store 的一个重要工具,今年初,张小龙曾在演讲中提到:微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台,而是要做一个提供服务的平台。小程序不会向用户发东西的,所以它就会很安静的存在那里,等用户需要的时候找到它就好了。而如果一个App Store下载的程序几个月才被使用一次,甚至只会使用一次,但却要长时间的占用你的手机空间。这样的模式,可能多数人都不会喜欢。现在小程序,名字里面虽有个“小”,但其重要性不可小觑。想必苹果也是感受到了来自腾讯的压力吧。
小编觉得这次ios打赏被关闭已经展现了苹果的野心,可谓是司马昭之心路人皆知,想必微信已经做好了应对的准备,我们还是要相信微信的实力的。毕竟微信支付已经进军美国市场了,苹果的后院都已经被攻陷了。这个也许就是最好的反击吧。

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