3个小时150万UV!网易刷屏的童年 H5,到底有多猛?

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你的朋友圈被网易刷屏过几次?

自从H5在微信大火,这两年露脸最多的H5广告当属腾讯和网易了。比如这两天网易改了个口号,从“有态度” 变成“各有态度”,又一下子推出几个H5,个个PV在百万上下!

然而,就在我们刚做完网易新闻的专访,今天(儿童节)又双叒被网易的H5刷屏了……

这个H5叫 《这是成年人不敢打开的童年》 ,是网易哒哒做的儿童节策划,现在刷屏之势越来越猛,给你截张我昨晚九点半的时候和主创之一宋欣蔚的对话,感受一下它的火热程度。

你会看到这个H5有很多绚丽的3D透视效果,它也是H5制作中耗时最长的部分。

当然,真正戳中我们的还是那些熟悉的动漫人物,灌篮高手、名侦探柯南、哆啦A梦…看到它们立体鲜活的样子,简直不能再感人了!

一、滑向童年

采访对象:文处萄(网易哒哒统筹)

这次H5的团队成员:

  • 统筹——文处萄

  • 策划——宋欣蔚、江圳强

  • 设计——孙铭潞、刘静雯

  • 前端——詹志祥、徐翔

  • 动画——王锐、孟文斌

个小时150万UV!网易刷屏的童年

注:就在我和他聊天的5分钟,H5的社交渠道又涨了20万PV……

Q: 你们这次多少人参与?主要耗时是?

A:策划2人,插画师2人,动画2人,前端2人。主要耗时在前端技术部分,3D透视效果,这次找了网易的前端技术大神亲自操刀。

动画插画部分也花了很多时间,两个插画妹子一直加班赶。

Q: 你们选这些动漫形象有什么标准吗?

A:这是选题会时拍的照片。

(标准是)先放粉丝群体大的动漫,还有比较燃的,所以第一个就是灌篮高手。

最初有十多个备选动漫,真正开始赶着时间做了一个月,本来想做6个动画,还有海贼王,但因为上线时间紧删掉了。

Q: 这个时间节点(儿童节前夜),是计划好的?

A:是计划好的,7点钟开始上线发朋友圈。

目前仅在朋友圈社交渠道上线,网易新闻客户端明天上午推送。

网易哒哒的H5目前都是在客户端上线前,先朋友圈扩散,目的也是为了测试bug还有社交渠道传播效果。

Q: 今晚这个H5传播得这么猛,你们有预料到吗?

A:我没料到效果会这么猛,可能大家对童年情怀还是很能被戳中的。

我现在一直看着数据,每5分钟数据上一个台阶。我再跟你聊半个小时,数据又涨了,这就是社交渠道传播的效果。

具体流量能达到多少,我现在也不敢预估。

二、网易新闻 各有态度

接下来,回到一开始(今天被刷屏之前)我们准备的另外一个H5,也是网易出品,虽然是另外一种形式的H5广告,也是好评如潮!

个小时150万UV!网易刷屏的童年

“各有态度”这个H5广告十分惊艳,因为它实在太像网易新闻的原生APP了。有酷炫有趣的动效和交互,又有以假乱真的网站频道,不知道的还以为进了网易的官网。

这种形态的H5,在业内有一个专业的名词形容它,那就是Web APP(网页程序)。

本质上就是因为现在HTML5太强大了,强大到可以让网页替代APP,所以你下什么APP呢?明明打开个网页就可以解决的问题,你还不用下载。

  • 采访对象:杨媛媛(主创)

  • 职务:网易新闻品牌部 高级品牌主管

Q: 目前这个H5的效果如何?

A:它主要投放在站内,整体的效果还算不错,具体没看,但得到的反馈是大概几十万接近百万的PV数据。

这个H5本身设计的出发点是品牌内容作用大于传播作用,也就是说它不是以刷屏作为优先目的,而是为了当用户打开这个页面,能感知到网易新闻强调的品牌内容。

Q: 作为一个Web APP形态的H5,耗时大概是?主要时间花哪里?

A:做了大概一个多月,主要耗在设计上。

这个H5的设计其实跟出街的广告是一脉相承的,包括海报和TVC。我们首先对产品背后的亮点进行Highlight(强化),再将已有的出街广告进行合理改造。

Q: 为什么在已有原生APP的前提下,还要将H5做成内容聚合类的Web APP?

A:这个H5聚合了很多网易新闻选出的优秀内容,所以在推广这个Slogan的同时,能让大家看到网易新闻已经聚合了很多优秀的泛资讯内容,目的是为了让用户很鲜明地get到我们转型的信息。

Q: 今年你们的H5产量越来越多,相对于搜索推广、软文、微博图文等类型广告,H5广告是处于什么位置?

A:我觉得对于新闻媒体或者做内容资讯的平台,这种以内容为首要目的的H5对我们来说,是传播自身内容的一种重要手段。

 

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