万千企业公号，为何是这两个入围500强？| 中国微信500强月报

500强阅读点赞比例上升，平均61次阅读收获1个赞；招生类账号借力高考录取，升幅显著；

咪蒙强势回归，首次推文收获十万加点赞；

原创大号放缓创作步伐，原创比例十强门槛环比下降6%；

每千个公众号中，约有4个操作微信号变更。变更后的微信号普遍更“短”了。

概况：

1.1 500强数据概况

7月500强整体发布10.4万篇内容，总计收获47.4亿次阅读，6728.9万次点赞。发布体量稳定，但阅读数有所下滑。

 

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.3次，每次发布5篇，每篇收获4.9万次阅读（环比下降3.2%）和797.3次点赞（环比上升3.6%），平均每61次阅读贡献一个赞。

1.2 十强未换员，“中国搜索”前进2名

七强连续两月卫冕，“中国搜索”十万加爆文数量环比上涨20%，超越“新闻夜航”与“有书”，跃居第8；新华社单篇内容收获的阅读和点赞数分别环比上涨4.9%和37%，指标涨幅十强居首。

1.3 招生类账号借力高考录取，升幅显著

本月涨幅最大的前十账号中，脱口秀节目“暴走大事件”同名官方公众号发布量较上月增长67.7%，上升1061位，居升幅榜榜首。7月进入高考录取季，招生类账号“江苏招生考试”、“山西招生考试”强势借力，跃居升幅榜5、6位。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4 7月500强无空降

7月500强中，无空降账号，侧面说明微信生态环境渐趋稳定，头部垄断优势显著。

1.5 500强门槛：887.6

本月500强整体表现持续乏力，门槛指数降为887.6，较6月环比下降1点。

居于中位的公众号“侠客岛”，其认证主体为人民日报海外版编辑部，本月共推送39次，46篇内容，平均阅读数为86526，平均单篇点赞为1670，新榜指数为908.4。

居于末位的公众号为“睡前故事”，每晚十点1篇情感故事，共计31次推送，124篇内容，平均单篇内容的阅读数为39593，点赞数为182，新榜指数为887.6。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的6.4倍。头部优势较上月略微减少。

1.6 指标冠军

本月“央视新闻”发布次数环比增长22次继续蝉联发布次数冠军，“人民日报”以27次的优势超越“新华社”。

 

“新闻夜航”以743篇的发文量稳居第一，“私家车第一广播”取代“中国经济网”，跻身三甲。

 

“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”保持队形站稳阅读数前三。

 

“占豪”替代“十点读书”，成为点赞数季军。“人民日报”以405万的绝对优势卫冕点赞冠军。

 

原创冠军“海报网”，共计创作274篇内容，占其发文数量的81.55%，“时尚cosmo”和“世界时装之苑ELLE”原创数量紧随其后。

1.7 “咪蒙”回归全“100000+”阵营

本月全“100000+”阵营减员2席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“冷笑话精选”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“新闻哥”、“夜听”和“咪蒙”。

“咪蒙”解禁，强势回归，仅凭29篇推文入围500强全“100000+”阵营。

1.8 500强原创比例TOP10

7月500强整体原创比例为10.9%，较上月略微上升，平均每10篇内容约有1篇声明原创。

原创大户“北美吐槽君”原创比例由近乎100%降至87.1%，依旧卫冕冠军。十强门槛由87.2%降至81.6%。

“精选大家文章，畅想阅读时光”的文化类公众号“大家”以85.9%的原创比例跻身十强。

1.9  “阅读原文”使用概况

7月共有475个公众号在42134篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的公众号数量保持稳定，但整体使用比例环比下降2%。

“阅读原文”位置最常见的引流方向相比上月并未发生明显变化。引流至微信内容的数量持续下降，但依旧是“阅读原文”的最常见用法；引流至有赞商城的比例环比上涨1.3%。

1.10 点赞比例TOP10

“夜听”7月点赞比环比下降8.9%，但依旧一骑绝尘。剩余9名成员换员一席，“咪蒙”替代“十点读书”。“咪蒙”强势回归，跻身第二，点赞比例高达19.2%；上月排名第6的“十点读书”单篇内容点赞数下降2308次，降幅30.9%，未能入围十强。

1.11 “咪蒙”寄语双宋恋，收获点赞十万加

7月，仅有一篇内容收获点赞十万加，为“咪蒙”7月5日发布的《宋仲基&宋慧乔：对于一见钟情这件事，我该道歉，还是结婚？》。这是“咪蒙”禁言回归后的第一次推送，优质的粉丝基础和巧双宋恋娱乐，助力其点赞爆棚。

“人民日报”在阅兵之际顺势推出现象级爆款产品“军装照”，在其燎原传播的同时出现了一些诋毁质疑的声音，“人民日报”就此事发布《人民日报客户端声明！》进行辟谣，收获70130次点赞，位列点赞第四。

分类表现：

2.1 类别冠军：6类别换员

7月500强类别分布于不含楼市和旅行在内的22个类别，共计有5类别换员，分别是教育类别（“学生安全教育平台”取代“教育百师通”）、汽车类别（“汽车之家”取代“一起去SUV”）、学术类别（“学术中国”取代“夜听好书”）、时尚类别（“海报网”取代“InsDaily”）、乐活类别（“大爱猫咪控”取代“视觉志”）、情感类别（“天天炫拍”取代“卡娃微卡”）。旅行类别亦有换员，为“环球旅行”取代“骑驴”，“环球旅行”位列513位，未能入围500强。

2.2 情感、时事、文化为强类别

500强中所占席位最多的类别依次为：情感（87）、时事（84）、文化（65）。三强类别占据500强近半数席位。资讯类和生活类比例为1:1.6，资讯类整体增加10个。时事类别和政务类别增员最多，分别增员8席和4席。

热点回顾

本月热播剧《我的前半生》贡献最多热点，剧名及剧中人物和演员都成为本月热词；适逢建军90周年，与其相关的“阅兵”、“建军节”、“90周年”均上榜；中印洞朗事件的持续发酵、孙杨世锦赛揽两金、全国各地高温天气亦贡献了本月热词。

平台观察

7月24日，有自媒体向新榜曝光，微信已开放微信号修改权限。微信官方认证号“微信派”也于7月25日晚正式向用户推送消息《公众平台微信号可以修改了》，发布微信号可在1个自然年内允许修改1次的新权限。在此之前，运营者仅可在公众号创建后自定义命名微信号，之后不可修改。截止7月31日，新权限上线一周，新榜通过对全样本（样本数量：441730）的观察，试图搜集运营者的响应程度及修改原因。

5.1 1954个公众号响应改名

倘若以“微信派”推文作为微信号修改权限的上线时间，在新权限上线的一周内（7月25日至7月31日），共计有1954个公众号修改其微信号，约占全样本的4.4‰，即平均每1000个公众号有4个进行微信号变更。在变更的账号中，有31个公众号曾经入围500强，而进入本月500强的有6个，分别是“星座不求人”、“十点夜听”、“日行一善共修平台”、“南方周末”、“闲云谷”以及“中医养生”。除此之外，含“周冲的影像声色”在内的4个500强账号在7月24日就已完成微信号的变更。

5.2 变更账号群体的新榜指数分布

新榜对拥有变更记录的公众号按新榜指数区间进行分布统计，并将其和全样本中各分数段的分布相比较发现，新榜指数位于600-800区间的公众号更愿意变更微信号，约占总变更数量的45%。推测为该分值区间的公众号在内容产出持续投入的同时，拥有灵敏的行业嗅觉，是新媒体行业的捕猎者。

5.3 变更原因的简单列举

创建公众号时自定义命名不谨慎，以及新权限开放后的“后遗症”：修改公众号名称以及公众号迁移造成的微信号和当前公众号名称差异化太大，上述诸如此类的原因形成微信号修改的刚需。在对比更改前后的微信号后，新榜归纳了以下几种变更原因：

1）拥有不合适宜的敏感词汇，如“周冲的影像声色”更改前微信号为“fck_your_dck”；

2）与现在公众号的名称、类型、功能相关度较低，不便于用户搜索，如“二更”，由“zjhtcmgs111”修改为“ergengshipin”；

3）公众号发生内容转型，如之前解读婚姻两性关系的“秀刊”转变为音频发布暖人情感慰藉的“十点夜听”，由“xiukan2016”变更为“sdyeting2016”；

4）微信号去繁就简，用短文本替代长文本，如名称拼音加上联系方式的冗长表述缩短为简洁有力便于理解的短文本；

以上仅为部分列举，未能穷尽。新榜发现，修改后的微信号更多出现公众号名称的拼音，推测为利用微信在搜索公众号时的拼音联想功能，方便用户搜索，减少因搜索无果而带来的粉丝损失。

5.3 微信号改短还是改长？改短！

变更规则规定，微信号命名需以字母开头，总长度限制在6-20字符内。新榜对变更前后微信号进行字符数统计，6-10个字符的微信号占比最多。与此同时修改后的微信号，超过半数比修改前的微信号字符数要更短。如民生类账号“合浦网”就将之前长达20个字符的“hepuwang0779-7290779”更改为“aihepu”，简单且方便记忆。

如上文所述，在新权限开通后的一周内，变更的公众号共有31个公众号曾经入围500强。根据变更规则，变更成功后，之前的微信号会立即释放供其他公众号使用。新榜试图探究“500强们”那些被变更的微信号是否被抢注。在一一验证后，仅有“日行一善共修平台”的微信号被一家瑜伽馆抢注，其余并未被重新使用。新榜后续将对微信号的更改进行持续的观察和记录。

样本说明

微信公众号样本数：441730监测范围：2017年7月1日至7月31日截止时间：2017年8月3日 12时整

本次统计共获取13,137,714（1314万）篇图文样本，这些图文共获取35,754,760,155（358亿）次阅读，282,565,621（2.83亿）次赞。

指标说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。