如何设计好线上h5小游戏?

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本文主要通过对天天P图的“小学生毕业照”、“全民cos武媚娘”,“围住神经猫”以及杜蕾斯的“一夜N次郎”等线上小游戏案例进行分析后,总结出一款好的线上小游戏应该具备的要素,以及如何着手去设计一款h5小游戏。

应用场景

首先需要明白线上h5小游戏的应用场景,其实h5小游戏只是线上h5营销中的一个分支,与其他h5不同之处在于其呈现方式为游戏, 所以在与用户的互动性上会更强。那么怎样才算是一款好的线上h5小游戏呢?其实无非就是能够完成我们赋予它的期望,比如提升了我们的新增用户数,或者提高了我们某个功能、某个活动的用户活跃度。那么一款好的线上h5小游戏一般会有哪些特点呢?

一款好的线上h5小游戏的特点

如何设计好线上h5小游戏?

解读:

首先是“三个明确”,即要明确自身产品的定位或者说调性,明确此次h5小游戏要达到的目的是什么,以及明确面向用户群体是哪些。以天天p图为例,一般它的h5小游戏都是为了让用户发现它提供的新的p图效果,从而把获取新用户,面向的用户群体为整个潜在的天天p图目标用户群。

其次,从用户的整个从看见,到参与,再到分享的路径来看,为了让用户看见继而参与,这就要求我们的小游戏具备吸引性,用户通常会由于猎奇,觉得好玩,觉得有利可图,或者从众而参与到我们设计的小游戏中来,这些因素就是我们在设计时可以利用的一些点。“小学生毕业照”就是主要通过利用用户猎奇和从众的心理来吸引用户,而“蹭热点”也是常用的手法,比如“全民cos武媚娘”。这一部分通常都是在用户分享的结果页面标题来做文章

用户参与后如果能成功被转化,比如下载我们的产品,报名参加我们的活动等等,是不是就完成了呢?其实不然,为了使小游戏能够传播开来扩散至更大的范围中,也就是让用户从参与再到分享,我们需要在设计中增加能够促进用户产生分享行为的点考虑用户分享的时机,分享的场景,以及分享的动机如炫耀(“围住神经猫”),好玩(“一夜N次郎”),从众,有利可图(分享有奖),个人标识(例如那种很简单的按生日选择不同的词组合成一句话的游戏)等等。

最后一点,创意,也是最难讲,最难量化的一点,这创意体现在你游戏的名字/活动的主题、游戏的形式,分享出去的链接标题、文案等表现层的内容,很大程度上觉得了用户买不买单,能不能给用户留下深刻的印象。下面结合杜蕾斯的“一夜N次郎”案例讲一般的设计流程和感受其创意。

设计流程

1.明确目的

杜蕾斯的h5一般目的都是为了品牌宣传,加深杜蕾斯这个品牌在用户心智中地位。

2.明确产品定位/调性和面向的人群

杜蕾斯,避孕套,成人用品,其运营风格一般都是老司机风,面向的用户一般均有驾驶证或将来有驾驶证。

3.如何吸引用户

创意在文案中开始,“xxx一夜50次,打败了30%的中国人“既符合其调性,用户也能够懂它的意思,能引起用户的兴趣。

4.如何让用户分享,用户分享的动机是什么?

从众只是当游戏传播开来后影响用户参与的一个因素,仅此一个是并不成立的,所以需要思考如何让用户具备分享的动机,这里杜蕾斯的“xxx一夜2250次,打败了30%的中国人“属于常见的套路,即利用用户爱炫耀爱玩的心理让用户进行分享。

5.什么样的游戏?

这里如果只从杜蕾斯的”一夜N次郎”来看的话,其游戏形式是和别踩白块类似,只是把黑白块替换成了不同颜色外包装的杜蕾斯,而把踩过的块变成了套套,最后把游戏分数替换了一夜的次数,采用用户比较熟悉的游戏形式用户会比较容易上手,但具体的游戏上要改装一发,不然就毫无创意了。

再从“围住神经猫“来讲的话,涉及到的则是比较偏向于游戏策划(包括游戏形式,游戏规则的设计)了,由于篇幅问题,在此就不涉及了,有兴趣的读者可以自行了解。

 

本文作者@洪林伟  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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