APP推广:如何获得各大应用商店的编辑推荐?

APP推广

众所周知,海外发行的游戏被App Store和Google Play推荐是对游戏开发者的莫大肯定。Store推荐位也是理想的“免费广告位”,可以在短时间内获得数量巨大的优质自然量。到底如何得到App Store和Google Play编辑的青睐,请看以下的步骤。

1.什么样的游戏容易被推荐?

——“距离已经消失,要么创新,要么死亡。”

在全球游戏市场整体趋同的情况下,创新成了游戏脱颖而出的制胜法宝。不少游戏能获得推荐,主要的原因是题材和玩法的创新得到了玩家和商店编辑们的认 可。有时剑走偏锋、抓住冷门细分市场也不失为一个不错的选择。因此,有时候选择竞争激烈较小的冷门市场,也更容易获得被推荐的机会。

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2.怎样获得推荐?

运营层面

——“质量、质量、质量”重要的事情说三遍。

欧美玩家非常重视游戏的质量,每次出现稍大的Bug都会流失大量玩家。相对于我们自己翻译出来的内容,母语使用者来做游戏内容的本土化能在最大程度 上保证游戏质量。文字和UI的调整由母语使用者来执行,能够让语言和用户体验最大程度的贴近当地玩家习惯。对于没有独立本土化团队的研发商来说,合理外包 也是不错的选择,但是请务必把控好审核关。

另外,游戏上线之前的测试也非常重要。QA组应该对包体的每一个功能反复进行测试。试运营阶段紧盯用户反馈,结合反馈的问题在复杂的操作场景中继续 反复试验,以确保游戏流畅运行。如果能有以玩家为核心的BETA测试组,再有专人负责接洽和管理,以便第一时间得到玩家对于新功能、新活动的反馈,从而做 出有针对性的修改,这样的话游戏更新的内容也更符和本地玩家的需求。在版本迭代时,如果能根据统计数据提供的线索对游戏付费点、活动设置等做相应修改,直 击核心玩家G点,那就离成功越来越近了。总之,游戏版本的稳定,玩法的吸引力,付费点的巧妙设计,是讨得玩家和Store编辑欢心的基石。

(Tips:接入Google Play Game Services和Apple Game Center是被推荐的必要前提。)

市场层面

——“从0到1”

和体育比赛中‘印象分’一样,商店推荐也是如此,Store编辑对开发者知名度和以往游戏的表现也很看重。关键是迈出第一步,首先做出一款可以被 Store编辑认可并推荐的精品,不仅可以证明自身实力而且会给编辑留下印象,接下来被推荐的路也会顺畅一些。可是该如何做到从0到1呢?上文我们讲到游 戏质量很重要,除此之外还有哪些方面可以努力呢?

——联系编辑,主动出击

与其坐等天上掉馅饼,不如主动出击,登门拜访。那么问题来了,怎样跟Store编辑取得联系?不少开发者认为此事比较困难,需要疏通私人关系。然 而,事实并非如此。苹果和谷歌有专门的邮箱来处理推荐请求,如果开发者有意向,可以发送邮件到Apple/Google提供的Promotion邮箱。另 外,去LinkedIn尝试接触一下编辑们也不失为一个选择。

如何跟编辑“套磁”也有学问,小编建议在提交申请时给出生动的产品故事、游戏特点和Apple/Google应该推荐这些游戏的理由,再附上游戏视 频和宣传计划。请放心邮件会有专人负责处理。若能通过邮件等方式初步打动编辑,就向成功被推荐迈进了一步,接下来积极跟进、协助审核人员和编辑的下一步工 作。

——把握时机,先谋后动

App Store和Google Play有数种推荐位置,因为种类繁多在此不做赘述,其中可以多加关注的是“优秀新游戏”。由于“新游戏”有时限,所以一定要在前期反复测试完毕、做好充 分准备的前提下再考虑上线。上线前建议和媒体合作增加游戏曝光率和知名度,上线时大力推广争取更高排名,从而提升被推荐几率。

最后,请理智对待推荐

游戏被推荐与否存在一定的运气因素。有的时候一款游戏被推荐可能只是对上了某个编辑的口味。即使上了推荐榜单,商店展示也只有一周,而且被推荐位置 越靠后收益也会越小,所以开发者不必太执着于上推荐,推荐位的短期收益与游戏长期的宣传/推广的效果是不可同日而语的。真正能够获得成功的游戏发行商往往 都有着清晰的推广策略,Store推荐只是锦上添花而非决定因素。

最后依然奉劝诸君专注做好游戏。精品,自然会被推荐。预祝大家早日登上推荐榜单。

 

 

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