锤子手机的文案，从没让我失望过

4月9号，今天是锤子手机的新品发布会。

除了关注锤子手机本身，我还会特意关心锤子的文案。像往年一样，锤子手机的文案，从来没让我失望过。

锤子手机这次，联合了20家品牌发布了20张预热海报。这种品牌联合形式已经很多见了，然而锤子采用这种联合方式，能侧面能说明一件事。不能说锤子手机跟随大众了，只能说明这种品牌联合的效果是真的好。

再说回预热海报文案本身，单个看文案并不惊艳，但整体我觉得非常棒。道理很简单，最近在追《这！就是街舞》。不管是易烊千玺队长还是罗志祥队长，他们都有一直在强调一个词：架构。

特别是齐舞，架构可以放在第一位了。锤子这组海报也有有点齐舞的味道，架构非常清晰，也有层次感。

他们说，____________

他们说，____________

他们还说____________

以讯飞输入法为例。

第一个“他们说”，文案是联合品牌的内容。

第二个“他们说”，文案是锤子新品的内容。

第三个“他们还说”，说的是一些公开熟知的常识和谣言。

很明显，文案里有一层递进的关系。第三个“他们还说”，是文案的重心基调，是这组海报的一个潜在观点，是一种对他们的讽刺。

从这点也可以说，老罗的锤子手机不会随波逐流的。“他们”代表着大多数，而锤子站在了对立面，用思想和事实轻轻地打下他们的脸。

也能透露一些东西，锤子手机早就不光是卖情怀了，它像个聪明人在追求时效。锤子是在卖手机。

从这20张海报中，我们也已经能看到锤子新品的大致模样了，或者说它的功能卖点吧。

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1、外观好看，而且很薄。

2、拍照秒发朋友圈。

3、价格很亲民。

4、国货手机，和苹果我们不一样。

5、质量上乘，做工精致。

6、手机可以办公，续航强。

这么看下来，锤子新品手机非常值得很期待。这些年，说了太多的情怀了，以至于我觉得情怀这个词对锤子是有损伤的。让人容易忽视，它里面的理性和克制。

从文案中就能看到，它其实是理性冷静的。对比一下，咪蒙之前做的一支TVC广告。文案如下：

世界说：女人要相夫教子，洗衣做饭

我说：不讨好世界，只讨好自己

世界说：女人要早点相亲，找个归宿

我说：不讨好世界，只讨好自己

世界说：女人要循规蹈矩，安稳生活

我说：不讨好世界，只讨好自己

“他们说”和“世界说”完全是两回事，里面的情绪我们能感受到不一样。一个是睿智，一个是锋利。

从文案可以看出，锤子希望大家能够保持聪明冷静。因为这样，大家就是锤子手机的用户了。

 

本文作者@黑小指  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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