如何做好活动运营?分享两大技巧!

如何做好活动运营?分享两大技巧!

今天来说一说活动运营活动运营在运营体系中的地位很重要,因为基本上只要是互联网企业,就会办活动,不管是线上活动还是线下活动。所以活动部分的内容还是比较多的,来吧,一起了解一下。

我主要将活动分为两部分:

运营体系【入门】第6讲:活动运营

一、创意

如何想出一个好的创意?

分解为下面几个步骤:

运营体系【入门】第6讲:活动运营

1、收集

永远记住,当你想要创新的时候,先看看市场上已经有什么?总结已经有的创意,然后综合学习再去创新。

很多人以为全世界就自己最聪明,一上来就要创新,以为自己想出来了一个从来没人想到过的点子,结果呢?一百度才发现这个点子很多年前就有人玩过来。

你都不知道市面上有什么?你怎么敢说自己想到的点子就是创新呢?

先来搜集一下互联网产品的活动基础玩法:

抽奖、竞赛、签到、补贴、投票、测试

#抽奖#

原理:概率和赌运气

用户为何愿意参加:参与成本低、一旦中大奖,收益很高

抽奖玩法的常见形式:

运营体系【入门】第6讲:活动运营
1、大转盘抽奖
运营体系【入门】第6讲:活动运营
2、老虎机
运营体系【入门】第6讲:活动运营
3、砸金蛋
运营体系【入门】第6讲:活动运营
4、盖楼抽奖

#竞猜#

原理:开动脑筋

用户为何愿意参加:参与成本低、参与感更强、利用用户好奇心

抽奖玩法的常见形式:

运营体系【入门】第6讲:活动运营
1、猜某件事的结果
运营体系【入门】第6讲:活动运营
2、猜谜语
运营体系【入门】第6讲:活动运营
3、猜数字

#签到#

原理:物质激励、逐步养成的用户习惯

用户为何愿意参加:最初是为了奖品,之后是慢慢养成习惯,最后是完成一项任务的成就感。

抽奖玩法的常见形式:

运营体系【入门】第6讲:活动运营
1、每天签到得奖励
运营体系【入门】第6讲:活动运营
2、签到累积*天有奖
运营体系【入门】第6讲:活动运营
3、连续签到*天有奖

#补贴#

原理:通过降价来调节用户需求,并逐步养成用户习惯

用户为何愿意参加:为了奖励、为了省钱

抽奖玩法的常见形式:

运营体系【入门】第6讲:活动运营
1、红包
运营体系【入门】第6讲:活动运营
2、发券
运营体系【入门】第6讲:活动运营
3、免费体验

#投票#

原理:利用参与者的某些特长&人脉影响力

用户为何愿意参加:荣誉感、人们对自己有特长的事情想一争高下

抽奖玩法的常见形式:

运营体系【入门】第6讲:活动运营
1、颜值评选
运营体系【入门】第6讲:活动运营
2、小朋友评选
运营体系【入门】第6讲:活动运营
3、衣食住行

#测试#

原理:人们内心渴望更多的了解自己和他人

用户为何愿意参加:我想知道自己是什么样的?我想知道别人是什么样的?我想知道我跟他人之间的关系是怎样的?

抽奖玩法的常见形式:

运营体系【入门】第6讲:活动运营
1、测属相星座运势
运营体系【入门】第6讲:活动运营
2、测试性格特征
运营体系【入门】第6讲:活动运营
3、测试与他人的关系

2、套用

3、改编

改编方法:

①两种基础玩法叠加

②抽取基础玩法中的某种元素进行替换

③将玩法与当下热点结合

④将玩法与重要的人或事关联

如何收集玩法?

①紧盯竞品和同行的活动

②关注一线互联网公司或活动创新出名的一些公司的活动

③把朋友圈内传播的活动都收集起来

④利用搜索

4、选择

二、落地

落地流程:

规划、立项、执行、评估

1、规划:

1、确定目标

2、确定时间

3、确定玩法

4、确定主题

5、选择形式

6、盘点资源

7、评估预算

2、立项:

1、策划方案

2、方案评审

3、费用审批

3、执行:

1、沟通需求

2、物料准备

3、执行排期

4、活动开发

5、活动测试

6、上线

7、推广

4、评估:

1、PDCA管理

2、评估效果

3、形成报告

4、其他

 

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