2018Q1短视频行业新趋势!

018Q1短视频行业新趋势!"

今年春节过后,短视频行业迎来一波高潮。头条三大产品围攻快手局面形成,微视入场掀起MCN的暗战。

易观的数据显示,今年2月短视频平台用户活跃数已达4亿,人均单日使用时长76.7分钟。而据 QuestMobile 最新报告,在用户时长争夺战中,短视频所占份额从去年3月的1.5%,上升至今年3月的7.4%。

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图源:易观智库

5月已至,被誉为短视频界“奥斯卡”的金秒奖,即将进行2018年第一季度的颁奖。官方资料显示,2018年第一季度共有3973个账号参赛,产生41047条参赛视频,累计播放量33亿。

近日,金秒奖主办方西瓜视频公布了本季度22个奖项的提名。91 组创作者的 99 支作品获得了126项提名,其中有34组创作者是首次获得提名。透过这100多个提名作品,或可一窥当下短视频创作的趋势。

1. 短视频制作更精良,电影制作团队“降维打击”。

短视频越来越精耕细作,已成为行业共识。今年一个明显变化是,很多拍电影、电视剧的团队,也开始“降维”拍短视频了。

新世相首次尝试短视频营销,就斥巨资拍摄了《2018,生活没那么可怕》。这部作品取材于新世相的真实故事库,制作团队中有多次获国际大奖的导演何文超、《暴雪降至》的摄影蔡涛,还有老戏骨李乃文等人。

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今年,Figure 也邀请了业界小有名气的纪录片导演程工,作为 Figure 总导演。他曾导过《舌尖的中国1》,以及豆瓣评分9.5的纪录片《极光》。

2. 深度策划的故事短片兴起,编剧作用越来越重要。

王兴说,互联网公司越做越重,是个趋势。新媒体行业同理,轻内容的战事陷入胶着,深度策划的比拼刚刚开始。

本次金秒奖也新增了“最佳剧情短视频”奖。提名团队,如新世相、三感故事、人类实验室等,它们的共性是以爱情、亲情为主,讲述一个意料之外、情理之中的走心故事。

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这类故事短片,要么通过细节巧思给人会心一击,要么转折几次达到“有笑有泪”的效果,这非常考验原创能力,也是短视频越拍越长的重要原因之一。

3. 脱胎于传统媒体,人物、文化类非虚构短视频更受青睐。

生活远比戏剧精彩。金秒奖也设置了“最佳新闻纪实短视频”奖。“看看新闻”、“湖北新闻”、“南部战区”等机构获得提名里,作品大多新闻性、地域性特征明显。

不过,这要说的并不是传统媒体机构,而是独立短视频团队。

新闻媒体做是工作,独立团队做就是事业了。这种视频除了拍摄、策划重,选题也重。因为无法快速调动情绪,它们往往很难获得高流量。可目前看来,情况正在变好。

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这届“最佳短视频团队”提名中,不少作品都是以人物为中心,讲述生活另一面:一条以摄影师身份,讲述家中一位“自梳女”的一生;二更介绍一位离婚妈妈的水饺店;Figure的提名则是一个作品回顾,从裸模到何洁,小智到臧鸿飞,他们一年来记录了100个动人故事。

一条创始人徐沪生、二更创始人丁丰、Figure创始人张悦,都是传统媒体出身,在杂志、电视台工作工作十多年,对内容有较高标准。

4. 短视频国际化,海外内容越来越丰富。

艺术无边界,近来外国人相关视频,越来越多。其中有外国人在操刀,制作反映海外文化的视频,也有中国团队招揽国际友人,视频里充盈着文化冲突的别样新鲜感。

前者以资讯内容为主,主要是猎奇性质。比如“迷人目的地”的《重现文艺摩洛哥》,“OhMore北美”的《帅气驱鸟犬成网红》。

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后者多半是观点性采访,带有实验性质。“毒角SHOW”凭借《辣条在手,天下我有》的街头采访,获得本次金秒奖最佳脱口秀、男主角两项提名。

5. 中国传统文化不甘落后,匠人精神回归。

另一面,中国传统文化,也有一席之地。金秒奖自2017年第二季度开始,创设“最佳文化短视频奖”,看鉴、意外艺术等曾获此殊荣。知了青年的纪录片《了不起的村落》,还获得了上一届金秒奖年度短视频奖。

本届“最佳文化短视频奖”提名,也多了不少新面孔。“GUYU谷雨”以《我在故宫修文物》为契机,介绍了一种叫作“锔瓷”的传统手工艺;“匠仓”的《钧瓷魂》则讲了一位奇人,不惜倾家荡产在家里盖起23座窑炉的故事。

6. 短视频也要追热点,节日内容和吃鸡文化占了半壁江山。

第一季度,经历了春节和情人节,因此很多视频都围绕这两点做文章。

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春节可戳中人心的话题有很多,一顿年夜饭,就解决了一大波美食自媒体的选题慌。关于团圆,“歪果仁研究协会”捕捉了一位老外乘车员;七舅脑爷精心策划了一个“女朋友忽悠男朋友回家过年”的悬疑故事。

节日之外,2018年下半年最火的游戏“绝地求生”,也成为很多自媒体的创意来源。此次“最佳游戏短视频”的5个提名作品都与吃鸡文化有关,时尚、汽车领域也有以此为背景的策划。

7. 红海市场仍有创新空间,作品分类逐渐模糊。

承接上一点,搞笑、美食、时尚领域已成红海,自媒体纷纷追热点,但追法各有不同,为了差异化,很多作品已无法用一个类别划分,而是融合了多种元素。

同样是美食视频,单纯介绍做法的视频再无爆红可能。人们在尝试更创新的表达方式,早期大胃王密子君的吃播热度不减,后续又有不说话的办公室小野,走古风路线的李子柒。现在还有老外街头试吃辣条,揉合情感小故事的美食制作等等。

“大胃王密子君”这次获得提名的作品《香港探店》,也是同时融合了吃播和旅行元素。

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搞笑领域,“戏精牡丹”不仅借鉴了papi酱的脱口秀和变声,还精心策划了剧本,有长线角色和隐藏剧情;时尚领域,“SuperELLE” 的《无保养,不吃鸡》融合了时尚和游戏,女主角玩真人版绝地求生,游戏道具是化妆品,让人眼前一亮。

8. 蓝海市场尚待开发,商业潜力巨大。

与红海市场相对应的是,蓝海市场优质内容并不多。卡思数据公布的《2017短视频行业白皮书》显示,短视频行业出现明显的金字塔结构,少数几个红海领域瓜分了大部分市场份额,还有十多个垂直品类处于竞争弱势的“蓝海”领域。

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而在金秒奖本次提名中,汽车、旅游行业有专属奖项,军事、财经、母婴等高度垂直的行业,并没有被单独列出。动画、知识等奖项,偶尔可见相关内容,但不算深入。

从另一面说,虽然蓝海领域内容端稍显薄弱,但这类短视频由于深耕产业链、壁垒高,更容易获得投资人青睐。

9. 马太效应进一步加剧,短视频MCN优势明显。

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新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示,2017年头部账号拿走了94%的广告预算和73%的投资总额。

短视频行业的马太效应仍在加剧,无论要质量还是流量,MCN都比单个CP更有优势。从历届金秒奖也能看出,洋葱视频、papitube、大禹网络等MCN旗下账号,都是提名和获奖常客,偶尔冒出的黑马,可能也是某个机构新孵化的IP,或者起初单打独斗,小火一把后迅速被签约,走向迭代、扩张、变现的道路。

10. 汽车等专业细分领域,短视频营销方式更丰富。

内容行业最古老和成熟的模式,永远是广告。而短视频因为时间太短,天然有营销局限。随着行业发展,长视频的贴片广告逐渐被短视频玩家淘汰,深度定制的原生广告受青睐。

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本次金秒奖也设置了“最具商业价值短视频奖”。小城故事电影工作室,为了宣传某餐饮品牌,用豆制品拍了一个山水宣传片,豆皮为沙漠,豆干为山谷,腐竹为丛林,脑洞之大让人印象深刻。“KatAndSid”则策划了一对90后跨国恋情侣,轮流做早餐的故事。通过高能演绎经典影片《蒂凡尼的早餐》,引出一个胶囊咖啡机品牌。

汽车作为蓝海领域里,需求较大的垂类,短视频营销方式更为丰富。“30秒懂车”将和吃鸡文化结合,故事场景设定为真人绝地求生游戏,汽车成为一个防御和攻击能力兼备的装备。效果和“SuperELLE” 的《无保养,不吃鸡》有异曲同工之妙。

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短视频兴起时间,说长不长,说短不短。广义地说,移动互联网诞生之初就已有短视频。而我们目前所说的“短视频”,应该归属“自媒体”之下,直到2016年各家短视频扶持政策出台,形成井喷之势。

观众用时间投票,资本用钱投票,短视频行业开始吸纳传统媒体、影视行业的人才,甚至成为高校一门专业课,成为大学生的首选职业之一。深植于移动互联网,短视频的创作风向变化很快。希望以上对2018首届金秒奖的提名分析,能对从业者有所启发。

 

本文作者@王雅文  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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