如何让创意点击率翻倍，看这一篇就够了！

随着信息流广告的爆发，图文结合的阅读时代早已到来，好的图片成为了创意点击率的重要因素。

比如，下面两条创意截图，第一条创意要比第二条高出至少4%。由此可见图片的重要性。

那么，不同的创意要如何选择图片呢？

▼ 拒绝一张图片“扛”起整个账户

统计显示，76%的网民在看到一条创意后，首先查看图片，随后浏览文字。所以一张高质量的图片，就成为了整个创意的最大亮点。

我们可以把图片大体分为三类。

1. LOGO型图片：图片为logo或logo+文字，logo占据整个版面的60%以上。

2. 场景型图片：图片为某一个场景，如下文中的上课场景，吃饭场景。

3. 标语型图片：图片是一个标语，是整个广告中最吸引人的一段话。

那么，我们了解了图片的种类，我们又要如何应用呢？让我们用几个实际例子分析一下。

 

LOGO型图片

较为适合品牌词或品牌+产品词使用。

当网民搜索 品牌词时，广告中直接展现品牌 LOGO 是网民最期待的结果。这样，网民就可以毫不费力的找到并点击你的广告。

例如下图中的创意，使用logo图片和使用场景图片的点击率对比。

场景型图片

较为适合产品词使用

当网民搜索这类关键词词，脑中会对搜索的关键词做一个大致的联想。例如下图中的搜索“青少年英语培训”，网民的脑海中会首先想到“小孩子”“外教”，而不是一个机构LOGO。

关键词：青少年英语培训机构

优质图片：青少年围坐在外教身边

 

普通图片

即直接使用品牌logo

通常，一个账户中场景型图片的类型越多，图库管理越精细，推广效果就会越好。最好按照推广组将关键词进行分类，上传不同的图片。

例如，下图为一个客户的皇冠样式的后台截图，可以看出，客户将关键词进行 精细化分类， 每一类关键词都上传了 不同的创意。这个账户的皇冠样式点击率远高于该行业的平均点击率。

 

标语型图片

即：适合通用词投放

在网民搜索通用词时，往往并没有一个明确的选择对象，多半抱着“看一看”的心理，这时，一个醒目的大标语，将带给网民不一样的视觉冲击。

关键词：游戏开发

▼ 别让 “难看” 的图片毁掉你整个创意

一张配色难看或不知所云的图片足以毁掉你的整个创意。若没有专业的设计师，那我们可遵循以下几点：

1、 图片 清晰明了的突出 重点/卖点，勿堆砌过多内容，也勿仅展现纯文字或表意不明的图片。

关键词：php培训

优质图片：卖点突出、表意明确，将获得更高的点击率

2、图片一定要 清晰，像素要高

关键词：英语培训

优质图片：像素高，图片边缘清晰

反面案例：图片模糊，用户体验不佳

3、参考一些 设计网站，将是非常不错的选择

如果想要高大上的图片，不如直接参考一些设计网站的免费素材，学习别人家的构图和配色，一定会有非常大的收获。

优质图片源的设计网站：

千图网 – http://www.58pic.com/

花瓣网 – http://huaban.com/

摄图网 – http://699pic.com/

以上，就是提升创意点击率的小技巧。

创意作为龙头老大，负责吸引流量，其作用不言而喻。根据上述文章，你的创意是否是一条合格的好创意呢？

 

作者：搜狗商业产品，授权青瓜传媒发布。

来源：搜狗商业产品