卫龙辣条火了！登上TikTok热销榜首

近期，有数据显示，在TikTok意大利站，卫龙的辣条冲进意大利市场热销榜以及类目销量榜，且占据双榜位第一的位置。卫龙辣条火了，卫龙辣条不仅逐渐抢占年轻人心智，而且正在征服全世界消费者。

01、卫龙辣条登上TikTok热销第一

根据FastMoss数据显示，在TikTok意大利市场的食品类目中，卫龙的一款大面筋辣条在过去的28天内销量超过五千+，总销售额突破八千欧元，一举冲进意大利市场热销榜以及类目销量榜，而且占据双榜第一。

值得注意的是，这款卫龙辣条在国内售价为3元人民币左右，但是在TikTok小店上，这款辣条售价为1.62欧元，而且销量很高，这令许多卖家不可置信。

据了解，这款辣条的小店链接是在今年4月上线意大利站点，主要的成交渠道来自TikTok达人带货，占比超过一半。其中，一位用户名为@Tina Bruscino的意大利博主，7月10日在TikTok上发布了她与妈妈一起拆辣条体验辣条的视频，获得了超百万播放量，也带动了评论区用户的猎奇心理，纷纷询问哪里能买到这款辣条。

当然，这也并非是卫龙的辣条的第一次爆火，卫龙辣条的爆火早已经遍及世界各地，特别是在东南亚市场。据悉，卫龙辣条在东南亚市场中的马来西亚、印尼、菲律宾市场最为畅销。因为东南亚地理位置、文化习俗相近、人口规模庞大、华人众多，所以众人对于辣条的接受程度较高。

而且，在亚马逊平台上，卫龙的魔芋爽、亲嘴烧、大面筋等都是平台的热销产品，广受海外消费者的喜爱。

伴随着消费场景多元化、消费者性价比偏好提升，辣味休闲食品赛道走进了创新迭代的变革路口，也让辣条这个曾经被贴上”垃圾食品”标签的小零食，如今成了海外的”网红”。《2025年辣味休闲食品行业报告》揭示：中国辣味零食市场正以9.6%的CAGR狂飙突进，2026年市场规模剑指2737亿，强势登顶食品饮料增长极。

02、卫龙辣条的出海布局

随着中国食品出海风潮兴起，中式辣味休闲食品“组团”征服老外的味蕾。

值得注意的是，作为辣条行业的巨头之一，卫龙的辣条出海布局早有远见，据悉，卫龙在2023年成立了海外事业发展中心，比其它同类企业更早“嗅到”了海外市场的巨大商机。

目前，卫龙辣条已出口至北美、东南亚等40个国家，海外营收占比约5%。数据显示，卫龙美味2024年总营收为62.66亿元，较去年同比增长28.6%。净利润约10.68亿元，同比上升21.3%。

值得注意的是，卫龙辣条已将2025年定为“出海元年”，并制定“三步走”战略，在保持特色的同时，去适应不同国家的口味，进行创新与全链路的破圈。

东南亚市场一直是国内食品企业出海的第一站，卫龙也不例外。卫龙以新加坡、马来西亚为试点，推出“微辣+椰香”符合东南亚本地化口味，并联合当地便利店开展“辣条挑战赛”营销活动。

针对欧美日韩市场则是针对欧美市场偏好甜辣的特点，研发蜂蜜芥末味辣条，并通过亚马逊、Costco等渠道切入高端市场，打开辣条的另一赛道。

在全球供应链本土化布局上，卫龙计划在东南亚建设首个海外工厂，实现原料采购、生产加工、物流配送的全链条本地化，最后实现目标2030年海外营收占比提升至20%。

不过，辣条作为休息食品在海外市场的发展势头很好，但也面临不少的问题。其中，食品安全问题就是最大的阻力。

此前，因中日标准不一，卫龙就遭遇一场“食品安全风波”，品牌旗下“亲嘴烧”产品在日本因被检测出含有日本禁用的食品添加剂TBHQ而遭到召回。卫龙回应称，国家间标准不一样，产品符合中国标准，安全合规，消费者可放心食用。对于亲嘴烧后续能否在日本售卖的问题，卫龙表示按照日本标准调整配方就可以。

相信随着卫龙辣条的不断破圈，辣条将不再是垃圾食品的代表，反而代表了一股独特的中国味道，让“让世界人人爱上中国味“也不只是说说而已。

来源：雨果跨境编辑部