TikTok Shop美区政策生变！自发货保住了

近日，跨境电商行业内持续热议的 TikTok Shop 美区物流履约规则调整出现重大变化。

据多方卖家反馈及官方邮件通知显示，原定于 2026 年 2 月 25 日全面取消卖家自发货模式 的计划将 暂时不执行，无论是美国本土卖家还是跨境卖家，短期内仍可根据自身运营结构，在自发货、平台升级物流服务、CBT或FBT等多种履约方案中进行选择。

这一消息已在多个商家社群中得到确认，不少商家表示已收到延期通知，并正在等待平台进一步说明。

回顾此前政策动向，TikTok Shop曾释放出强烈信号，计划通过统一履约体系强化物流能力建设，提升消费者体验，并减少跨境物流不稳定带来的投诉风险。

平台希望借助FBT等官方履约模式，加强对发货时效、退货处理和服务质量的掌控。

然而，当这一计划落地到具体执行层面时，却引发了卖家端的广泛争议。

首先受到关注的是成本问题。

部分外媒与品牌方反馈指出，如果强制转向FBT或官方物流方案，卖家履约费用将明显上升。

对于利润率本就有限的中小卖家而言，仓储费、操作费、尾程配送费叠加后，很可能压缩利润空间，削弱促销折扣力度。

据外媒报道，一些品牌公开表示，若成本结构无法优化，将考虑缩减在TikTok Shop的投入，或将资源重新分配至其他渠道。

这种声音在社群中持续发酵，也成为政策暂缓的重要背景之一。

执行时间窗口过短同样成为争议焦点。

根据卖家披露，政策从通知到原定全面实施之间的准备周期较短，而切换至FBT模式涉及库存调拨、系统对接、仓库预约入库、SKU重新规划等一系列复杂流程。

跨境卖家还需面对国际运输周期与清关安排，准备时间不足容易造成库存积压或断货风险。

一些已经尝试将货物送入官方仓库的商家反馈，入仓排队时间较长，部分订单还受到发货节奏限制，客观上增加了运营压力。

在这种情况下，若强制取消自发货，实际执行难度显而易见。

值得注意的是，此次延期并不意味着政策方向彻底逆转。

业内普遍认为，TikTok Shop强化官方履约能力的长期目标并未改变，区别只在于推进节奏与方式。

未来不排除平台通过更柔性的方式引导卖家转向官方物流体系，例如提供流量倾斜、运费补贴或仓储优惠等激励措施，而非简单以行政方式强制取消自发货。

同时，也可能采取分阶段实施策略，例如针对不同规模卖家设置不同过渡期，或优先在部分品类试点执行。