小红书正式发布AI治理主张

 

4月27日，小红书首次公布平台「AI治理主张」，提出鼓励AI辅助创作但必须标识，同时明确抵制AI造假、侵权等行为。

这套治理方案涵盖四个方面：要求创作者对AI生成内容如实标注、未标注内容由平台统一标识、建设AI内容识别能力、上线AI笔记申诉通道。

这并非小红书的首次AI治理动作。

今年3月，小红书已发布打击AI托管运营账号的公告，对全AI代发公开笔记的账号直接封禁，对普通账号偶发性使用的AI代写则进行梯度处理，包括警告和限制内容分发。

当时的治理主要聚焦“模拟真人”的虚假互动行为。

而此次AI治理主张的发布，将关注面从纯托管账号扩展到更广泛的内容层面。

小红书将AI定位为“创意的放大器”，希望在鼓励技术使用与维护社区真实性之间寻找平衡。

有分析认为，这套机制能否有效执行，关键在于平台的AI识别技术能力和用户标识的自觉性。

从行业横向对比来看，小红书的AI治理公告发布时间并不算早。

早在2025年3月，国家互联网信息办公室等四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，并于同年9月1日正式施行。

该办法规定所有AI生成的文字、图片、视频等内容须添加显式标识和隐式标识。

在法规生效前夕，抖音、腾讯、微博、B站、快手、DeepSeek等平台已集中出台了细化规则。

抖音在2025年9月1日上线了两项功能，分别是AI内容辅助标识功能和元数据读写功能。

若创作者未主动标识，平台会通过技术检测疑似AI内容并补充标识。

腾讯则强调优化内容识别能力，对可能是AI生成的内容进行相应提示；微博在用户自主声明机制基础上，投诉侧新增“未添加AI标识”分类用于用户监督；B站、快手也分别上线了声明功能和双重标识系统。

相比这些平台相对全面的技术铺底和对接法规的执行方案，小红书目前的治理主张仍处于框架性原则层面，缺乏具体的技术细节与执行路径披露。

对于用户是否积极配合平台标注，以及平台技术识别与纠察的边界在哪里，目前还没有官方公布的详细方案。

不过值得留意的是，在小红书发布AI治理主张的同一天，追觅科技创始人兼CEO俞浩在个人社交平台公开批评小红书的价值观导向和盈利模式，引起科技圈广泛关注。

在外界舆论正在聚焦社区导向问题的时间节点上，小红书选择公布AI治理主张，这究竟是回应舆论关切的前瞻性举措，还是单纯的时间偶合，目前外界看法不一。

无论如何，AI内容的标识合规已成为整个互联网行业的共同课题。

从法规施行近8个月的情况来看，头部平台基本完成了标识功能部署，但中小平台的落实仍存在差距。

如今小红书正式加入AI治理阵营，能否在保持社区活跃度同时做到精细化管理，将成为评判其内容生态建设能力的重要标尺。