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当我们在做活动策划、产品销售的过程中，很少有人会认真的去思考这样一个问题，那就是用户为什么要购买我们的产品和服务。我个人觉得这是做运营、销售人员的职场第一课，也是认知层面最重要的一个环节。

早安，小伙伴们，一起来看今天的早报。

  先说这三个洞察是什么，稍后咱们再慢慢展开聊。 一、在去中心化的世界里，有最佳的成为头部团队的机会； 二、去中心化的世界里，用中心化策略应对，反而是最佳（普遍）成长策略…

拼多多拼团和用户消费分层的成功最重要的原因是三四线城市全面的互联网化带来的增长势能。因此，不仅要关注痛点，而且还要关注产品的成长性，让自己处于增长势能的快车道上，这样才能更容易地得到快速、长久、持续的用户增长。

活动策划之前要问一问自己，为什么要做活动？或者说活动到底有什么好处？之前说过，活动运营可以贯穿我们整个运营过程，可以帮助我们拉新，留存，做转化，优化策略，但是针对不同的活动，你的目标是不一样的，所以知道活动自身的好处，对我们确定活动目标会有帮助，本文作者从6大要素介绍，我们如何才能策划一个完美的活动。

市场上层出不穷的产品，带来的确实更激烈的竞争，有统计数据表示，现在每一款新出现的产品能够正常跨过”成长期“的不足1%。互联网人口红利在逐渐消失，大部分行业都从增量市场来到存量市场。这个时候再单纯依靠产品上的创新、功能上的好用吸引用户是很难了。

广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的，个人认为对于一条广告来说，投放人员的经验和投放技巧等只占30%，剩下70%在素材。广告素材的优化，直接影响CTR的提升以及在广告出价时的竞争优势，有效率的广告素材优化又可以进一步提升优势。

在获客成本越来越高的今天，相比于拉新，做好老客的留存和会员的精细化运营更重要。从企业的角度来说，如何搭建好会员营销体系呢？最近因为疫情的反复，相信所有做零售的朋友都有感觉，无论是餐饮还是商超，我们进店得人数变少了。这时候我们想做拉新、做增量是非常困难的。

已经3.5亿日活的视频号，要靠什么来变现？2020年的6月份，微信官方宣布视频号日活已破两亿，到了9月，这个数字在方正证券测算下，日活峰值已达3.5亿，预估基准水平是3亿。

相信每一位运营同学对“增长黑客”这个名词都不会感到陌生。增长黑客是指通过数据收集与研究，发掘市场潜力，制定核心指标，并通过拉新、促活、裂变等方式实现用户爆发式增长的一种体系。

参与感”是文案与用户的一种情感连结，加强参与感的文案往往可以获得更好的效果。如何写出有参与感的文案？

私域电商，是指那些拥有私域流量，能够不再依赖拥有公域流量的平台，借助社交媒介用社交方式与客户沟通并完成交易的商户。随着私域的重要指数逐渐上升，私域电商的运营策略也应该有所调整。下面，本文作者为我们分享了他所梳理的私域电商运营策略。

疫情之下，生鲜电商行业再次爆发。其中，叮咚买菜表现尤为出色，与背靠阿里的盒马和腾讯大力支持的每日优鲜三足鼎立。是什么让这个背景相对薄弱的后起之秀迅速崛起，一路逆袭，在极短时间内与各路豪门玩家平分秋色？

一般情况下，营销都会围绕产品去策划一系列的活动，但经常出力却还没讨好用户。注意力碎片时代，如何让用户记住你的品牌？

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从事活动运营工作的朋友，本文可以帮助你重新梳理自己的活动运营的框架；对活动运营工作感兴趣，但还没正式尝试过的朋友，可以通过本文全面了解活动运营的各个方面，提高活动运营能力。

对电影行业而言，2020年是风声鹤唳的一年。从春节影片集体撤档、半年停工到如今影院逐渐恢复生机，电影行业经历了探底又艰难反弹的时刻；作为电影行业关键的一环，电影营销环节也像是多米诺骨牌被顺势推倒，即便是在复工后，随时可能出现变化的档期也在考验着营销人员的应变能力。

打造医生IP其本质是设法增加医生个人影响力，让人愿意看你的、听你的、关注你的，获取到大量用户的注意力。要成就大医生，通过自媒体平台输出医疗健康内容是投资回报最大的方式*。我从来相信医生的专业，也从不否认医生的文字输出能力，但自媒体科普医疗健康内容不同于医生以往传统的文字写作，需要颠覆固有认知，用产品运营思维才能做好医疗健康类文字科普。

产品上线后，往往会面临着推广的问题，那么我们应该如何通过免费的推广策略来推动一款产品呢？

每天都会接触到一些想要做品牌文案策划的需求，然而不同的客户对品牌文案策划的理解有大不相同，也不乏对理念、愿景、价值观这些概念弄不清楚，乍一看好像没啥区别，其实却大不相同。