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护肤美妆类目一直是抖音上的香饽饽，利润高，好转化，起店快。 是抖音电商经营第二大的热卖类目。 数据显示，2023年首月，电商平台中，天猫和京东的护肤与彩妆/香水品类总体同比下跌，大…

  报告主要分析了未来美妆个护市场的发展趋势和消费者对于产品的要求。其中，回归产品力是必然的趋势，消费者对于护肤的需求越来越精细化，男士的护肤产品也更专业化和场景化。 为…

  在理性护肤的趋势下，人们更为审慎地对待每一次消费决策，他们用心做攻略、看测评，不轻易被天花乱坠的消费主义话术所欺骗。在品牌选择上，人们对大品牌的依赖逐渐降低，愿意尝试…

  新的变化，启发我们重新思考生活，思考消费，思考品牌与用户沟通的方式，而营销行业的生机正蕴藏其中。 报告总结了后疫情时代消费心理。主流用户信心恢复，消费意愿向好；生活态…

  美妆类行业巨量千川广告如何投放？怎样利用千川撬动更多流量？ 美妆凭借消费频次高、货品单价高等特点，一直是热门行业！ 本篇内容从：消费者分析、流量定向、内容、货品、投流…

由于熬夜、作息不规律、压力等因素导致年轻圈层出现“垮脸焦虑”，同时随着市场对消费者进行预防皮肤衰老的教育，消费者对抗老的意识和需求呈现出越来越低龄化的态势。 抗老兴趣人群对法令纹的…

报告显示，2222年虽然受大背景影响但化妆品行业零售总额总体平稳，电商平台成拉动消费的重要渠道；抖音美妆的销售保持双位数的增长，618/818/双十一等电商大促的虹吸效应显著，以商…

  报告显示，美妆行业整体在年末大型电商大促期间的声量至少高于日常声量的1.5倍。效果测评、配方解读、沉浸体验在美妆类产品声量表现上是性价比”最优的内容形式。 全年营销布…

  本文主要梳理了优秀直播间的基本特质，帮助商家快速搭建直播团队，设定岗位职责，通过三大驱动、五大决策对消费者进行心理分析，联动组品效应完成产品布局，迅速开播，希望能够对…

  2023年开年，伴随着一声锣鸣，美丽田园成功登陆港股，正式打响了美妆个护企业上市的“第一枪”，也拨散了2022年笼罩在美妆个护从业者心中的阴霾。 据不完全统计，202…

  关于巨量千川投放，不管是账户搭建，还是数据分析、亦或者账户优化，之前跟大家分享过超多的干货内容。但是这些都是针对整体巨量千川投放来说的，并没有针对具体的某个行业。 所…

  “爱美之心人皆有之”。随着审美观念的迭代，男性也逐渐开始有了“容貌焦虑”，对护肤、美妆、甚至医美的接受度大幅提升。 新型社交媒体的崛起，让男性美容热潮持续蔓延。敷面膜…

  在这种消费趋势下，也迫使品牌开始更注重老用户的复购场景和自身的服务升级，不断提升自身的护城河，于是开始打造数字化转型，搭建私域流量运营。 丝芙兰就是其中一个实例。作为…

  我们知道美妆行业在小红书里是最受欢迎且热门的领域之一，那么在小红书的美妆生态里又是怎样的用户群体呢？下面就围绕小红书官方分享的美妆行业用户报告进行解析阐述。 一 美妆…

  美妆行业大盘整体投放链路一共分成七大类，1、小程序直购 2、视频号直播加粉 3、线索搜集 4、派样靠柜 5、引流电商 6、公众号加粉 7、添加导购。这7种类型。其中线…

  过去，国货美妆品牌最为人诟病的问题在于“重营销，轻研发” 。 但这并不全对。“重营销，轻研发”一度被视为行业捷径，是因为当时的流量红利的确能帮助品牌快速实现从0到1，…

  经济下行，“口红效应”是最常被提及的关键词之一。 口红效应的确还在国内生效中。据BCG&TMI数据，过去几年，国内高端美妆市场一直保持20%的高增速，尽管今年…

  经历了过去几年20%以上的持续快速增长后，2022年中国高端美妆市场出现了-2%的同比小幅下滑。高端美妆市场正在发生潜移默化的变化，特别体现在品类新机会、行业新人群、…

  在国际环境和国内环境的风云变幻下，消费行业就像是冲锋在最前列的先遣部队，始终是经济市场的重要引擎。尽管面临着宏观环境中的诸多不确定因素，消费行业的重要分支——美妆个护…

  俗话说，“爱美之心人皆有之”，其实，美妆行业一直是比较热门的行业之一，近年来在抖音上的推广热度也是只增不减，美妆行业零售总额达4000亿+，增长速度保持稳定，在202…