运营大纲
美妆
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2024上半年护肤市场新品趋势报告
近日，众多美妆集团陆续公布了半年财报，几家欢喜几家愁，有品牌迎来了历史性的高增长，也有一些品牌正在面临着发展压力。寻找新的增长点，成为品牌在美妆领域的激烈竞争中突出重…
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2024年美妆行业“变局”？
2024年美妆市场充满挑战性。 根据国家统计局数据显示，2024年上半年中国社会消费品零售总额同比增长3.7%至23.6万亿元，其中限额以上化妆品类商品零售总额约为2…
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小众国货美妆品牌短视频种草案例
在火热的直播间和精致的小红书之外，短视频种草正在国货美妆品牌的营销中发挥越来越重要的作用。 在近年来国货美妆品牌全面崛起的过程中，直播带货与内容种草的重要性与影响力不…
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2024美妆品牌“败局”启示录
我，张三，一个美妆行业从业者、品牌主理人。但我创立不到5年的品牌，最终倒在了2024年7月。 “成为国货之光” 2019年，眼看着美妆成为大消费里最火的赛道，我和几位…
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退款1.5亿，抖音“美妆一哥”被打假退网
又一位抖音一哥，站上了风口浪尖。 在停更三个月后，抖音“美妆一哥”骆王宇发出一条短视频，表示自己将为所有在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款，涉及的金额或达到…
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直播间美妆达人去哪儿了
今年的618比以往更加平淡。 品牌主要的销售阵地从顶流达人转向自家直播间和店铺，直播达人不再像以往那样在各平台、品牌战报中占据C位。 美妆领域的带货主播“凋零”得更加…
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2024美妆消费趋势
在美妆消费领域中，20至44岁女性群体是主导力量。 一、消费力细分化——美妆人群分化方向 国内美妆行业在渡过2022年环境原因导致的意外失速后，已经重回增长，零售额再度突破4千亿大…
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李佳琦带不动美妆，从何说起？
一年一度的618大促，又结束了。 相比于往年，今年的618有众多新举措，包括多个主流电商平台取消预售、延长大促周期、增加优惠力度等等。这些利好消费者的举措，也成功让美…
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国货美妆品牌为何在抖音集体大爆发？
近几年美妆行业整体减速之下，一个可喜的变化是国货美妆崛起已成趋势。 而相比传统电商渠道，国货美妆品牌在抖音持续保持高增长，像韩束、珀莱雅、自然堂、可复美、方里等都依托…
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抖音美妆，还行吗？
“口红经济”也崩塌了。 在宏观经济增速下降时，消费者往往倾向于选择相对廉价的非必要消费品，如口红等等，来寻求精神上的慰藉，这种消费行为的变化又被称为“口红经济”。很多…
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美妆直播间冷启动策略
本文主要梳理了优秀直播间的基本特质，帮助商家快速搭建直播团队，设定岗位职责，通过三大驱动、五大决策对消费者进行心理分析，联动组品效应完成产品布局，迅速开播，希望能够对…
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美妆主播到底有多赚钱？
美妆主播一年纳税近亿元，在抖音是怎样的水平？ 不久前，抖音美妆带货主播“潘雨润”在视频中晒出自己的纳税金额，#潘雨润交了一个亿的税#相关话题火速登上各大平台热搜。 视…
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祛眼袋腾讯营销投放攻略
丽人行业在腾讯广告中并不少见，丽人行业的细分赛道很多，我们常见的纹眉、祛斑、祛痘、嫩肤、小v脸等等的广告，在朋友圈、视频号等都非常常见。越来越多的广大消费者习惯、喜欢…
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美容行业如何通过抖音引流到店？
在当今移动互联网的时代，互联网视频正飞速抢占用户浏览份额，成了人们休闲娱乐，接受信息的主要渠道。短视频作为一种新媒体形式，以“即时性、碎片化”为特征，受到了广大受众的…
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国产美妆品牌靠短剧翻身？
去年年初，喜欢看短剧的90后女生芊芊留意到，除了向用户收费，短剧同时在赚品牌们的钱：短剧中的品牌植入越来越多了。 美妆护肤品牌，更成了短剧植入的常客。随着剧情推进，霸…
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1500亿抗衰市场趋势分析
2024年1月，国务院办公厅印发了我国首部“银发经济”政策文件——《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。 其中明确提出要发展抗衰老产业，并将“加强基因技术、再生医…
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祛眼袋腾讯营销投放指引
丽人行业在腾讯广告中并不少见，丽人行业的细分赛道很多，我们常见的纹眉、祛斑、祛痘、嫩肤、小v脸等等的广告，在朋友圈、视频号等都非常常见。越来越多的广大消费者习惯、喜欢…
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纹眉行业广告投放指南
古人言：爱美之心，人皆有之，近年来随着人们经济水平的不断提升及对审美需求的提高，越来越多女性朋友特别重视脸部的呵护及舒适美容，特别是好看并且显得炯炯有神的眉毛更是脸蛋…
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美妆直播带货话术
直播带货产品讲解就是我们需要对粉丝的需求进行引导，进而促成下单，今天就跟大家分享一下直播带货产品讲解话术及常见的促销方法。 一、直播带货产品讲解话术 话术一：粉丝需求…
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祛斑行业微信广告营销玩法
随着人们对美容意识的提高，越来越多的人开始关注祛斑，祛斑行业的市场需求不断增加。为了更好地推广祛斑产品和服务，越来越多的祛斑企业选择在信息流平台上进行广告推广。小编先…
