1. 首页
  2. 文案圈

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

前言

听过一句这样的话:

“一棵大树,如果没有根,那它就只是一堆树枝而已。”

这就跟我们知识体系一样,没有基础,那学再多的技巧都只是知识的堆叠而已,根本没办法继续扩展自己的知识体系。

因此,在已有大多数人介绍文案写作技巧的情况下,我决定要跟大家重点介绍文案的基础写法。

本篇会介绍文案的写作思路及短文案的5个基础写法,下篇将介绍提升文案吸引力的3个姿势。

相信你在看完这两篇文章后,完全可以瞬间写出5个以上高质量短文案。

一、文案的写作思路

不管是写短文案还是长文案,写好文案都要遵循这样的“套路”。

1. 提取产品卖点

如何分析卖点?(以卖一个月饼礼盒为例)

(1)记住一个公式+一个表格:“产品卖点=产品特点+提供的价值”:

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

(2)罗列出产品的所有特点:

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

(3)将产品特点翻译成通俗易懂的“人话”:

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

填完这个表格之后,你就提取出了产品的全部卖点。

2. 筛选产品卖点

现在你的产品有很多卖点,但是你不可能全部都写上去,所以你必须筛选出最吸引你目标人群的产品卖点

因为涉及到目标人群需求的分析,所以这里简单介绍一个快速获取目标人群需求的方法。

在淘宝网、京东网、百度指数、艾瑞指数、清博大数据等等输入产品类别,从展示结果就可以看出大家对产品的关注点是什么,从而总结出目标人群的主要需求。(此处展示的关注点有时效性)

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

比如当时搜索出来的需求关键词就是:中秋、赏月、礼盒、多口味、月饼馅料、散装。

回到正题,筛选卖点要注意两个原则:

  1. 这个卖点能否满足目标人群的需求——能满足需求就是好卖点,能满足主要需求更是好卖点。
  2. 这个卖点会不会与竞品雷同——与竞品不雷同的就是好卖点。

直接上个例子。(还是用上面那个月饼礼盒为例)

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

根据两个原则筛选出的卖点,你就可以把它作为写文案的关键点了。

3. 选择说服逻辑

说服逻辑,其实就是我待会要跟大家介绍的5个基础写法,那么在这里先不做解释,大家可以往下继续看。

4. 结合场景完成写作

当你提取了产品卖点,也选好了下笔的写作逻辑后,此时你需要再考虑写作内容风格的问题。

不同场景有不同的写作风格。

比如说,冷兔(一个每日分享热门搞笑内容的公众号)的写作风格和网易云课堂的写作风格肯定不一样,冷兔的写作风格走逗比搞笑风,而网易云课堂的写作风格走专业资讯风。

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

再比如说,同是支付宝的渠道,一个是微博,另一个官网,两者的文案、排版风格也是截然不同的。

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

所以,在决定下笔写作的时候,一定要结合你所处的场景去输出对应风格的内容。

以上就是文案的写作思路

二、短文案的5个基础写法

重点来了,一旦你学会这5个基础写法,你再看别人的文章标题时,就会恍然大悟“原来他是用了这个套路”!

  1. 优惠好处+催促行动

人都是爱贪小便宜的,假如你的产品有优惠、打折、降价、领券、红包等等,那就直接在标题上表现出来,再加上时间紧迫感和创造人气爆款,这样的标题怎么可能不打动人!

示例:

又双叒叕卖断货的浪漫月饼礼盒限时特惠¥198,错过了就没下次啦!

明星爆款智能马桶盖只要平民价,现在购买还能再享受8折优惠!

  1. 痛点场景+合理解决

假如你的产品能够很好的解决某类人的痛点,那么你就很适合使用这个方法。

你需要描绘出具体的痛点场景,然后说出你的解决方法。

示例:

中秋送礼不用纠结!送这个月饼礼盒,保证人人看到两眼发光!

吃减肥食品真的不会变胖吗?看了这个就知道!

如何治好你的“英语学习拖延症”?送你一个简单粗暴的方法…..

  1. 假设场景+严重后果

人是很怕遭遇不幸的,所以假如你间接告诉用户,不用你的产品会出现各种各样可怕的后果,那他一定会去用的。

像以下这样的标题,你肯定很想点进去看吧~

示例:

这件事情不重视,孩子的皮肤和眼睛都毁了!

不懂这3个赚钱思维,你永远都会是穷人

  1. 颠覆认知+提出疑问

人呢,总是喜欢一些有趣的现象或能够颠覆当前认知的东西,所以可以利用人天然的好奇心,让好奇心驱使用户去查看你的文章。

示例:

用了这款马桶盖后,居然再也没用过厕纸?

谁说月饼礼盒一定要红色喜庆?这个蓝色星空月饼礼盒才是真正的有逼格!

95%的人都患了“拖延症”,另外5%的人都在看这篇文章……

  1. 提出现象+话说一半

当有人跟你说了一句“我想跟你说个某某的八卦……算了,还是不说了”,估计你都要气死了对吧,恨不得拿刀威胁他赶紧说完。

那么这个写法就是利用人这样的心理,促使用户点开看文章。

示例:

每次下定决心学好英语却总学不来?原来是它在作怪!

想一个月瘦3斤?这些所谓的“减肥食品”千万不能吃!

大批量中国游客赴日本争相抢购的,原来是这种马桶盖……

以上就是5个短文案的基础写法了。

要注意的事,写短文案的时候,千万不要脱离你提取的关键点,一定要结合关键点去套用这5个基础写法,这样才能写出一个好的短文案。

最后,再送给大家一个自检表格,大家写完文案后,可以通过这个表格去检查自己的文案是否写到位。

文案的5个基础写法+3个姿势,get了!

接下来,我会继续给大家介绍提升文案吸引力的3个姿势。

 

作者:小Ga姐姐,授权青瓜传媒发布。

来源:小Ga姐姐

本文由青瓜传媒发布,不代表青瓜传媒立场,转载联系作者并注明出处:http://www.opp2.com/109725.html

联系我们

18205969981

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:jay@opp2.com

工作日:9:30-18:30,节假日休息

QR code