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如何把内容运营做透?这3位新媒体大牛给出了15条中肯建议!

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什么样的文体用户最能看下去?是鸡汤,还是情感?或者还有更吸引人的文体?

为什么说80%的好内容都被标题浪费了?我们应该具备什么样的标题观?

大部分被用户疯狂传播的好内容都遵循哪5个规律?

3位行业内资深的新媒体大牛,用他们多年的从业经历给出了做透内容运营的15条中肯建议。

戳上方视频即可直接观看

 

用讲故事的文体让粉丝看到底


导师:青龙老贼,自媒体联盟WeMedia创始人,馒头商学院特约导师,微信运营专家。

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做内容的话,我觉得最好的方法就是讲故事的方式,因为讲故事是用户理解成本最低的。

这里面我总结了3点。

 为什么故事型文体更容易被用户接受?

1.故事具有新奇、好玩和冲突感的特点

比如这个例子:《饿不饿,朕给你讲个故事》这篇文章就是用很有趣的讲故事的方式来打广告。

2.另类解读

你比如:《金庸笔下经常被你们无视的五个大诗人》,没有讲谁谁谁的武功有多厉害,从非常特别的一个角度来讲故事,给人耳目一新的感觉。

3.唤起集体情感/记忆

如果说你有一个好内容,一定要把理解成本降低你才能够让你的用户愿意看到底,愿意去分享。比如顾爷,顾爷的广告每天粉丝都在追着看,他不是在写广告,他就是在写故事,每天给你讲故事,讲的事用户都能看得懂。很新奇,很好玩。把毫无违和感的广告放到最后,还会有粉丝帮你去传播。

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 写内容应该避免哪些坑?

1.少说废话

很多新媒体从业者很喜欢在文章的开头做很多铺垫。太啰嗦的铺垫是没有用的,你要考虑到用户是用碎片化的时间在手机上看内容的。内容太多了以后他们会比较急躁。所以,很多公众号的文章都会有很多小标题。小标题的目的是什么?小标题的目的并不是为了归纳,是为了让用户能够快速浏览。

2.一篇文章只讲一个主题

如果主题性不强,不能够串在一起的话,用户会觉得很散,也没有办法去真正理解你到底想讲什么事情。

3.标题可以暧昧

标题我觉得是可以暧昧的,但是不能低俗。如果是太低俗的文章,太低俗的标题用户在分享的时候他会有顾忌。你的标题写得太赤裸裸了,很多用户不一定会去分享。

4.故事可以奇葩,但是不能太low

你可以用很多新奇、奇葩的方式来讲故事。就像顾爷,他整个文章里面很多的内容都很奇葩的,但是你们觉得很多内容反而很高大上,因为他里面放了很多的世界名画。

5.做内容的时候尽量保持一个风格

在做内容的时候一定要给用户一个固定化的套路,因为他已经习惯了看你的这一类内容。现在成功的几个自媒体比如深夜发媸、胡辛束等都是很标准化的。

但是,过于标准化还会有一个问题,比如说六神磊磊,顾爷这种,已经固化成这样的写作风格了,用户看多了固定的内容就会觉得没有新意。而且大多数自媒体都只有一个公众帐号。但是对于企业自媒体来说你们可以多运营一些帐号,生产一些不同品类的东西。

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如果标题没有吸引到受众

你就浪费了80%的精力和时间

导师:陈为,前正和岛内容运营总监,现远景科技CEO。

广告大师、奥美的创始人奥格威曾经说过阅读标题的人是阅读正文的五倍,他说的是平面媒体,即报纸和杂志。

到了新媒体,到了公众号上人数应该是多少呢?估计远超过500倍,5000倍。因为你看一本书,即便标题不那么吸引你,你也会顺着看下来。但是在公众号上你基本上只看标题,所以标题的精彩程度直接决定了这个文章的价值有没有实现,有没有被用户观看。

如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言,你就浪费了80%的精力和时间。

 4个很重要的起标题原则

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1.通俗,不要绕

用户很懒很直观,你不要让他看反复思考的东西,要直接说出来,直击本质。

我们有很多案例,比如说当时芮成钢出事的时候我们做了一篇文章,是我们转载的。原文点击量很低,没什么人关注。但是我们当时直接下了一个判断,叫“芮成钢栽在价值观上”,有40多万的点击。要把事情的本质提出来,敢于下判断。

2.细节,有人物,有数据

我们很多人是从传统媒体转过来做新媒体的,这是很大的分别。比如我们以前看《中国企业家》的封面,如果只有几个字是在新媒体上行不通的,比如说我们举的例子,重要的人物跟数据要体现在里面,要有细节

3.悬疑:要勾起读者的好奇心

比如我们以前做的几个,郁亮去拜访雷军,两个小时里他们聊了什么,你就会很关心。现在一看门户网站的标题就能看出这个编辑的水平怎么样,我觉得很多人也有类似的体会。

比如说你会看到我的老东家凤凰网的文章,我觉得这个编辑水平高。他讲的是小米造车的事,然后这个编辑就起了个标题,“雷军回应小米造车”,就这么一句话,非常好,符合我们互联网人的传播规律。如果是没有经验的编辑,他可能就会写雷军说小米不会造车,你都知道这个结果了,你还会看这篇文章吗?显然不会的。所以要有一些悬念在里面。

4.相关性:要跟用户有关

新榜有做过统计,专门研究10万+的文章有什么规律。他发现文章里面有我,你,他,男人、女人这类的词语的文章点击量会很高。

 正和岛的TOP10标题

给大家看下我们之前阅读量比较高的一些数据——我们的top10的文章。

每一篇10w+都不是偶然,一定有规律,我们可以看一下这些标题有什么样的规律。

第一篇:“罕见的北大毕业致辞,含标点535字,4分钟内9次掌声”。

第二篇:“重磅,一场清算式的危机终于要来了”。

第三篇:“马云马化腾雷军等大佬聚集贵州只为一件事”。这是当时贵州省政府办的活动,他们的宣传和内容做得特别差,很多大佬去了当时网上却没什么报道,我们看到后很敏锐的发现了这一点。大家可以总结标题里的一些东西,一些重要的人物和关键的信息一定放在标题上,不要隐藏在内容里。

第四篇:“富人不再买房,他们的钱去了这三个地方”。

第五篇:告别“中国式”聪明,我们不想活在一个信任崩溃的社会。

第六篇:“胖东来为何会倒下”?下面是原标题,上面是我们稍微加工了一下的标题,有60多万的点击量。当时有点出乎意料,胖东来在大众层面没那么多的知名度,但是企业家的圈子大家还是非常关注的。我们就直接用了。

第七篇:【重磅】安邦内部研判2016年中国经济:形势空前复杂。我们宏观类的点击还是比较高的。

第八篇:国务院高层智囊报告:清醒认识中日间的巨大差异。

第九篇:【重磅】2016年可能是经济调整最困难的一年,大家准备好过一个苦日子。

第十篇:刘强东:我管7500人就靠这4张表格。这是刘强东之前的一次演讲,我们把内容提炼了一下体现在标题上,很准确,很细节,有数据,也干货,京东对这个文章非常满意,我们做了这个标题后很快跟我们有一个合作。

一个经典的创意案例

以上是我们的top10文章的标题,我再举一个比较有创意的例子,大家可以思考一下:

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这是当时在FT中文网看的文章,大家看这段话你可以想一下,如果你来处理这篇文章会起什么样的标题,不用看全文,就看这段话就知道文章的意思了。我们后来做了一个标题,被一位媒体前辈盛赞。

这个文章讲的是大陆的殡葬业大部分被几个台湾人控制,原文的题目在我们看来是不适合做公众号的题目的。台商看上大陆殡葬市场,这个太平淡了。我们给出了一个题目是“生在大陆,死在台湾人手里”。

 

90%被用户疯狂传播的内容

都遵循这5个规律

张亮:畅销书《从零开始做运营》作者,知乎大V。订餐小秘书副总裁

什么样的内容会容易被传播?我总结了5点,和大家分享一下。

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1.激发情感

朋友圈里什么样的订阅号用户数最多?可能很多人都会说是情感类、心灵鸡汤类,的确如此,因为这一类的公众号最能够激发你的情感。

心灵鸡汤会激发我们哪些情感呢?一定是可以符合我内心对这件事情的预期。比如,我觉得我是一个很没有自信的人,鸡汤告诉我你每天都对着镜子说你要有信心。连续说十天后你会发现确实比之前更有自信了。

还有咪蒙,一篇致贱人可谓是传遍了朋友圈。为什么她的文章传播量如此之大呢?因为她的内容贴合了用户的的情感。大部分人都是平凡人,我站出来,用我的文章帮你去代言,激发你的情感。这个时候我就会被认可,我的内容就容易被传播。

2.专业性的内容

最典型,最标志性的一个案例就是《穹顶之下》了。或者说这是一个看起来很专业的内容。有人说这个内容本身就不是很专业,很多数据都是有待商榷的。但是在当时的农历新年的节点上,她把雾霾的话题给引出来了,的确是引爆了当时的社交网络。尽管最后被禁了,我们还是能够看到这种所谓的专业性的内容在短时间里面能够形成的传播量是非常大的。

3.社交货币

在整个社交化媒体当中,我去传播的内容一定是要等价地去代表我是一个什么样的人。我是一个什么样的人的背后又是什么?是物以类聚,人以群分。我对某一件事情是喜爱的,是专业的一定会吸引身边类似兴趣的人来关注我。

4.代言人

代言人说起来很简单,就是我为什么什么代言,甚至于说我为我自己代言。代言人这件事情最常见是在什么地方呢?一些社会事件。前不久的快播庭审非常火爆,诞生了很多经典语录。在这里面谁是代言人?实际上,快播创始人王欣在法庭上的发言是在为一些宅男们代言,包括一些互联网的从业者,因为他提到了技术是无罪的。

而后来被广泛传播的也正是王欣和他的律师团队在法庭上说过的很多语录。可见,一个代言人也可以很好地推动内容的疯传。

5.实用

说到实用,养生的内容我不知道该不该被定义为实用,但是这一类内容确实也能激发很多人的情感而且会被广泛传播。

比如丁香医生,如果你关注了他们的订阅号,你可以看到他们的每一篇头条内容都是10万+的阅读。为什么他们可以达到这样的高度?因为他的内容很专业,很实用。包括医用药的指导意见等内容,都能够给读者带来实际上的帮助。既然他们提供的内容是真实的,是经过科学认证的,也是最专业和实用的,那被大量传播也就不足为奇了。

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