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新媒体运营:8个起标题雷区!

新媒体运营:8个起标题雷区!

 

最近经常看到后台小伙伴留言,问我们有没有什么起标题的技巧。

当然有啊,我们一直在用的起标题方法都在这篇文章里了《想提升阅读量,看这一篇就够了》,据说抄 10 遍有奇效。

不过,你先别急,今天我想和大家分享的是,我曾经因为标题没有起好造成阅读量大跌的踩坑经历,以及我从这些经历中复盘总结出的起标题的 8 大雷区。

希望小伙伴们在起标题时少走弯路。

1、偏离定位

起标题不能偏离公众号定位。

我之前写过一篇文章《把老板气吐血,我只用了1篇文章》,点赞率还是蛮高的,留言区一片好评,结果阅读量特别低。

新媒体运营:8个起标题雷区!

我记得当时一共起了 5 个标题:

新媒体运营:8个起标题雷区!

后来,我就选了《把老板气吐血,我只用了1篇文章》这个题目。

当时我是这么想的,这是篇干货文,如果在标题中突出文案,就把人群限定了,只有文案的人会看。

为了超目标人群,可以把人群扩大到职场,变成“把老板气吐血”;并且用娱乐化的标题,可以引起读者兴趣。

结果文章发出去后就翻车了。后来我们看见粉丝@张永强 的留言,才发现原来是跑偏了。

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我们公众号以干货输出为主,这种娱乐化标题偏离了我们的定位,用多了容易引起用户的反感。

如果变成《血泪总结,写作最容易犯的 7 大错误》,是不是会更好呢?

再举个例子,我们之前有篇文章的标题是《微博百万红包来袭,它暗藏了用户留存策略》,这篇文章打开率创了新低。

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因为犯了同样的错误,前半句严重跑偏,透露出一股浓浓的广告味。如果改成《支付宝、微博都在用的用户留存策略》,会不会好一些?

2、没有给读者承诺

如果能在标题中给读者承诺,告诉读者,看了你这篇文章,到底能够收获什么,那这篇文章的阅读量肯定不会低。

先来看个例子:

我们曾经发过一篇文章《前小红书员工爆料:7个让销量暴增的文案套路》。这篇文章阅读量创新高,是平常的近 2 倍,但我们起标题的过程还是满坎坷的。

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一开始的备选标题是下面两个:

① 《普通的文案和小红书的文案,差距究竟在哪》

② 《小红书的 7 个文案套路,让销量暴增》

贤哥一看到就发火了:

“第一个标题太差劲,对于干货文来说,要给到读者承诺,比如销量暴增、转化率暴增等,这样用户才会有点击欲望。”

“第二个标题可以用,但还是不够好,因为很多人可能不信这个结果。”

后来贤哥指导我们说:

“这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得,可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼,这样一来就让结果可信了。

另外,「爆料」两个字很加分,瞬间给读者一种内部消息的感觉,引发读者好奇。”

3、用读者没有概念的数字

标题中体现数字,可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字,肯定会翻车。

之前我们写过一篇关于拆解某公众号的文章,我们准备用一些数据体现这个公众号的数据很厉害。

后来,我们就列了 4 个数据:打开率 40%、篇篇 10W+,2 周涨粉 36W,点赞平均 2W+

最后我们选择了“打开率 40%,点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%,点赞平均2W+,咪蒙被自己养的小号逆袭了!》,阅读量是一般文章的 3 倍。

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为什么会选择这 2 个数据呢?

因为这个公众号是咪蒙的小号,通过咪蒙导流,篇篇 10W+,其实也没有那么牛。

再说了,2 周涨粉 36W,读者没有这个概念,并不觉得涨粉速度快。打开率 40%,点赞平均 2W+ 才是这个号比咪蒙牛逼的地方。

4、给读者感觉门槛很高

什么叫做起标题门槛太高呢?就是读者读完了有这样一种感觉,这个标题读起来很厉害,但是我感觉自己学不到东西。

来看个例子:

《一口气拿下腾讯、华为 5 个大厂的 offer,她都做了什么?》

这个标题给人的感觉就是,主人公很牛逼,读者会想她肯定本来就很厉害,这样的文章看了也学不到什么。

后来经过贤哥的指正,就变成了《拿下腾讯、华为的offer,这个小白靠什么逆袭?》,阅读量也不错。

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题目中体现出这是个小白逆袭的故事,就不会让人感觉门槛很高,反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。

那么如何避免高门槛呢?这里有 2 个解决方案:

(1) 体现出主人公是路人甲、是小白。

(2)加上让人感觉门槛低的字眼,比如简单易学、容易上手、可复制等。

就像我们有一篇拆解小红书的内容运营策略的文章,最终的标题突出了容易上手,可复制:《小红书爆红背后,有可复制的内容运营策略》

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5、标题与读者无关

标题要和用户强关联,让读者觉得和自己有关。

我们之前写过一篇文章,分析腾讯复活微视,当时想的是这个标题:《腾讯大规模招人,抖音的危机来了?》

贤哥冷下脸来问我:

“抖音的危机来了和我有什么关系?那是抖音应该关心的,我要是读者我压根不会点进来。”

后来我们想到,腾讯这次复活微视,开放了大量岗位,然后我们的用户对“跳槽加薪”也比较敏感,后来我们就把入职大厂作为切入点。

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最终改成了《这可能是你近2年入职「腾讯」的最好机会》,这篇阅读量是平常的 1.5 倍。

6、标题晦涩难懂

标题不要晦涩难懂,要让读者一看就明白你在讲什么。

我们来看一个例子:

之前我们发过一篇文章,内容是关于趣头条的。

一开始我在标题中用了 2 个比喻,「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」,心想读者肯定好奇,谁是资讯界的快手,新闻界的抖音?

结果主编一脸懵逼,你这个太绕了,直接给读者上了 2 道门槛!

后来我就将标题改成:《今日头条,是否会败给资讯界的快手?》

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但是我又犯了一个错,和读者无关。今日头条和快手之间的你死我活,他们并不 care,所以当日阅读量只有 4K+。

后来贤哥想了一个标题《腾讯投资 2 亿美金的 App,让大爷大妈患上了网瘾》,是不是既容易理解,又能引起大家的好奇心呢?

7、标题同质化

追热点时,一定要把文章的差异化体现出来。

比如有一次微信订阅号大改版,其他公众号清一色的在发“微信大改版,有一部分人有人要失业了、上天台了”。

他们描述的都是这个事件,突出运营人的焦虑。

我们想能不能差异化标题,正好文中第三部分是应对这次改版的方法,所以我们就用了《微信大改版,我们该如何应对?》这个标题。

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直接给到解决方案,在千篇一律的热点文中脱颖而出,这篇文章获得了平常近 3 倍的阅读量。

8、没有关键词,或者关键词靠后

要有吸引眼球的词,将这些词前置,快速抓住读者眼球。

我之前就因为没有把关键词前置,差点被赶出运营社。你知道我为什么被老板说标题负分吗?

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答案就是关键词“微信”没有前置。

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后来,我把标题改成《微信悄悄上线的新功能,背后暗藏用户增长套路》,阅读量是平常文章的 1.5 倍。

9、总结

这些都是我用血泪总结出来的起标题的经验,希望小伙伴们看完后少走弯路。下面总结下起标题不能踩的 8 大坑:

(1)偏离公众号定位

(2)没有给到读者承诺

(3)用读者没有概念的数字

(4)设置高门槛,让读者感觉学不会

(5)脱离用户,没有体现和用户的相关性

(6)晦涩难懂

(7)同质化

(8)没有关键词,或者是关键词没有前置

 

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作者:运营研究社

来源:运营研究社(ID: U_quan)

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